“投入换增长” 百度战投知乎加快内容生态布局

今年百度遭到的质疑似乎比过去任何时候都多，今年百度的战略布局思路也比以往任何时候都要清晰与坚定。李彦宏在今年上半年百度内部信中提出，以“投入换增长”的策略，要求百度必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额 4.34 亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，由百度和快手联合 投资 。这是一个月内，百度第三次“出手”抢占内容赛道，此前刚刚投资了儿童内容赛道的凯叔讲故事和免费阅读赛道的七猫。

随着 互联网 流量 经济 逐渐步入瓶颈，用户们对内容质量的需求与日俱增，内容的价值逐渐在互联网竞争赛道上凸显。BAT三大巨头凭借其背后的超级App正在瓜分整个互联网的流量，在流量集聚效应明显的当下，如何精耕内容垂类，用优质内容服务用户，吸引流量成为了行业“新常态”。

百度和知乎达成合作战略合作，知乎全量优质内容将会以智能小程序的方式接入百度App，拓宽百度内容维度，挖掘存量市场中的新增流量，打磨优质内容提高用户使用时长，为全网用户带来更丰富的知识内容体验。

而优质的内容生态也是百度App保持活力持续增长的动力来源。百度财报数据显示，2019年一季度百度App日活用户已经达到1.87亿。而百度App在内容生态布局中自建护城河、外围布局布局双管齐下，在将知乎纳入麾下之后已有一统互联网内容生态圈的初貌。

在百度内部产品矩阵中，百度推出扶植计划，加强垂类内容的打造，金芒计划投入上亿资金、流量的扶持，挖掘1000位内容创作新势力，鲲鹏计划聚焦产经，以“汇聚公信力，寻找中国最佳产经报道”为目标支持财经类创作者，在 汽车 内容方面，推出了“百家聚势-产媒联盟”，联合汽车领域头部资源打造精品IP节目、赋能汽车垂类。在新领域中，发布VLOG蒲公英计划，并给予5亿现金补贴，20亿流量扶持。

而在外围投资布局中，百度在7月底，投资了免费阅读小说平台七猫小说，为网络小说下沉市场铺平道路；在7月下旬，领投了 中国儿童内容领域的知名品牌“凯叔讲故事”C轮融资。在投资凯叔讲故事之前，百度小度助手就已经和凯叔讲故事进行了合作，丰富了产品端内容。而在投资后，凯叔讲故事、七猫和知乎都入驻了百度智能小程序，百度通过打破信息壁垒筑高内容护城河，用更丰富的内容改善用户体验，提高用户留存率与停留时间。

每个互联网公司的发展道路中都会遭遇阵痛，而百度的可贵之处便在于痛定思痛，卧薪尝胆，通过在内容生态上的不断投入，为流量和营收的增长寻找新动力的隐忍与魄力。在不断拓宽内容维度的同时，百度也为自己的未来打开了收入多元化的想象空间。