1221一触即发，华为应用市场12亿奖品的底气

　　2016年即将进入倒计时阶段，12月到来，在传统的圣诞、元旦 营销 季之外，双12逐渐成为 互联网 居民们不可缺席的一次盛会。而在移动互联网领域，近年来华为应用市场举办的“12.21一触即发”活动，在经历了3年的积累后已经一跃成为年度最大的移动应用市场用户盛典。有消息透露，2016华为应用市场安全应用年度大赏将放出价值12亿壕礼。

12亿奖品背后数据：安全应用的保障和分发量的胜利

华为在年末压轴的大手笔无疑让众多用户为之疯狂，12亿奖品引爆的不仅是网友的荷尔蒙，更引发业内的震动。事实上，华为应用市场年度大赏背后，比奖品金额更令人咋舌的是华为应用市场迅速增长的下载量和日活率。

2013年12月21日当日下载量高出平时50%，原本计划以华为“花粉”作为核心惠及对象的活动，迅速衍生为全安卓用户的福利盛会；2014年12月21日，近64万人次的单日下载量更是成功创造了应用市场单日下载量世界纪录，同比20倍的惊人增长量迅速推动华为应用市场成为安卓应用平台中的一股不容忽视的重要力量；去年“12.21一触即发”，伴随升至1亿奖池的是4000万用户带来的高达1.4亿下载总量，更有百家APP选择当日首发，华为应用市场正式成为一匹突破行业格局的黑马，在互联网巨头把持的应用市场战局中跻身头部平台。

　　可以看出，在12亿奖品的背后，华为应用市场凭借分发量的胜利，成为了最大赢家。在整体安卓市场活跃度下降的大背景下，豌豆荚、PP助手、91助手等老牌独立应用市场纷纷被巨头收入囊中，应用分发市场的竞争进入淘汰赛阶段。在碎片化市场的同质竞争中，华为应用市场凭借“12.21一触即发”年度大赏这一现象级活动，在依赖渠道获取用户的传统竞争中杀出一条血路，不仅成为 手机 厂商应用市场的领军人物，更在3BAT巨头(360、百度、阿里、腾讯)四分天下的竞争时代中，成为无人可以忽视的枭雄。

纵观华为12.21大促活动的进阶之路，不难发现，今年年度大赏能够12亿奖品并不令人惊讶，华为拥有足够的信心和底气续写这一传奇。

底气1：软硬件及云三方协同

华为强大的硬件族群基础为应用市场提供了天然的优势入口，华为应用市场2016年上半年之所以能以月活跃用户复合增长率10.7%居行业第一，与其软硬件及云三方协同的安全生态有着很大的关系，其中，开发者实名认证让应用安全从源头上得到保障，而特色人工复检机制让用户获取内容和服务的安全系数大大提升。由此可见，优质的安全体验和稳定增长的出货量支撑华为形成较之3BAT更具粘性的用户生态，进而有底气进行12.21这样大型的营销活动。

底气2：开放体验全面唤新

难能可贵的是华为应用市场在能够产生封闭生态的条件下，并没有将大促对象局限于华为用户，而是采取开放的态度，所有安卓用户均可零门槛参与“一触即发”活动。这一策略利用礼品驱动，将应用的发布、体验、下载形成高度融合和压缩，并集中在一天之内引爆，使得12.21大促迅速以量子级速度扩散至全体安卓用户。

底气3：生态导向健康竞和

另一大底气是华为的生态导向，以增强用户体验为核心的商城运营思维，使得华为应用市场与以营利为导向的其他手机厂商平台相比，能够站在完全不同的高度来主导平台的发展。在健康的生态导向前提下，12.21成为实现应用开发者、平台、用户多方共赢的杠杆，使越来越多的应用开发者愿意携手华为，成为这一年度盛会的参与者。

12亿大赏抢先预测，壕礼一触即发

随着参与者的规则和奖池资金的倍增，今次的12.21更加令粉丝们期待。而本次大赏的礼单尚未曝光，届时将有哪些好礼、又如何能将诸多好礼收入囊中，成为等待了一年的网友翘首期盼。回顾以往三届的“1221”活动，结合对近日华为应用市场的排行趋势，或许可以对今年的榜单内容及超壕礼单进行一下预测。

1、 年度榜单预测，2016年移动应用是否有黑马突围

　　在大家最关注的榜单方面，我们不妨预测一下。从华为应用市场的总排行趋势看，移动互联网业界大局基本不变，3BAT几个互联网巨头包揽了下载排行的半壁江山，颁发奖项的话，估计不会少了几个巨头的份儿。但今年依然有不少应用进行着大胆尝试。网友喜爱的直播类APP今年大红大紫；出行方面，摩拜单车、ofo等健康环保的单车出行类APP突然蹿红，成为最潮流的出行方式；华为Mate8、荣耀V8、P9、Mate9等重点机型的发布会中，都有 VR 设备的重点亮相，因此代表未来的VR应用也非常值得期待。

2016年华为荣耀发货量在10月份即宣布过亿，当然也给华为应用市场带来了大量新用户，位居分发业界前列的华为应用市场，将会把年度奖项颁给什么应用，很大程度代表着分发渠道对应用甚至业界方向的认可。

2、主打华为系奖品，Mate9或亮相礼单

众所周知，华为发力应用生态仅仅是这两年的事情，在作为应用市场的黑马出现之前，其硬件厂牌早已在广大用户心目中树立的不可撼动的标杆地位。联系前几届礼单的内容，华为系硬件产品必然是其中不可缺席的一部分。加之2016年以来华为硬件生态的丰富，除了新款华为手机之外，今年的华为系礼品必将更加丰富，可以猜测，华为MateBook 12英寸平板二合一笔记本电脑、华为平板M3、荣耀盒子Pro等焦点产品将成为礼品单的上座嘉宾，而华为手环B3、荣耀小K儿童通话手表、荣耀10000mAh 移动电源等热门周边也很有可能跻身奖品之列。在手机方面，华为最新发布的Mate9以及Mate9 Pro能否亮相，成为用户最为关注的焦点。

3、终极奖品最受期待，或延续豪车路线

今年12.21最受期待的仍然是金字塔尖的终极奖品，自2013年以来，华为“12.21一触即发”年度大赏的终极奖品均是豪车一年的使用权，2013年送出奔驰Smart，2014年升级为奔驰GLA SUV，2015年则为奥迪Q5。按此惯例，今年年度大赏的终极奖品一定仍是豪车。但具体这份令人心潮澎湃的大奖将送出什么级别的豪车，又将通过何种方法获得，成为网友最关心的问题。关于众多网友期待的，“大奖可以再壕一点”，华为方面还没有确切消息，但可以肯定的是，三年来华为应用市场年度大赏的出手一年比一年豪迈，如果12亿奖品消息无误，今年豪车大奖的级别很有可能再上一步。

战略领导战术，12.21已成为移动应用领域的年度大促盛会，亦是今年来为数不多的现象级营销狂欢。在此背后，是华为技术、生态、用户体验的全面胜利，而从应用开发者和消费者的角度来看，能够创造这一盛典的华为应用市场无疑还原了应用市场作为分发平台本应具备的安全、中立、引导的职能和态度，因而越来越多的参与者将推动这个平台成为更大的市场赢家。可以预见，2016年的“12.21一触即发”将再次刷新年度大赏的盛况！

　　李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，超级 自媒体 。他是阅读量超过10亿的专栏作者，文章见百度百家、新浪 科技 、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛 媒体 、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人 微信 号：lianlin8866