进击的 B 站：用户暴涨 4 千万，第一次真正打入年轻人以外

1.7亿人在B站 ( ゜-゜ ) つロ干杯。

ZAKER 科技 5 月 18 日讯，B 站在今天发布了 2020 年第一季度财报，月均活跃用户达 1.724 亿，比 2019 年同期增长 70%。值得注意的是，今年 3 月公布的 2019 年第四季度及全年财报显示，截止 2019 年 12 月底，B 站的月活用户才达到 1.303 亿。

换言之，2020 年 1-3 月，B 站在短短三个月内又吸引了 4210 万名月活用户，但不容忽视的因素是疫情大幅拉长了寒假时间。同时，用户日均使用时长也环比增长 10 分钟，达 87 分钟，这意味着 B 站用户平均每天花费近 1.5 小时看 B 站。

「2020 年开篇，我们交出了一份令人振奋的成绩单。MAU 和 DAU 都以惊人的速度增长，」陈睿在财报中还谈到，「随着我们内容库的不断增长，品牌资产及独特的社区体验不断增加，Bilibili 的平台已增加了其大众市场的吸引力。」

事实上，从今年年初 B 站的一系列动作就在主流市场引起了极大的关注，尤其是「二零一九最美的夜」晚会将 B 站第一次大规模推向了年轻人以外的群体。

不过，尽管 B 站第一季度营收增长 69% 至 23 亿，但同时 B 站的亏损也在扩大，从 2019 年同期的 1.9 亿扩大至 5.3 亿。除了提供给原创 UP 主和主播的收入分成成本进一步提升、一般及行政开支的增长，B 站亏损扩大的核心在于，营运开支同比增长 117% 至 10.7 亿，而 营销 费用大幅增长 234% 至 6 亿。

好消息是，B 站月均付费用户达到了 1340 万，比 2019 年同期增长了 134%。得益于此，整个增值服务（合并直播和增值服务）收入同比增长 172%，达 7.9 亿。此外，UP 主的月均投稿量同比增长了 138%，月均活跃 UP 主同比增长 146%，考虑到疫情的特殊情况，仍然有待观察第二季度的增长数据。

但 B 站 7.8% 的付费用户比例还是远低于爱奇艺。同样在今天早上公布一季度财报，爱奇艺的订阅会员数量同比增长 23% 至 1.19 亿，同时据 3 月发布的 2019 年第四季度财报，爱奇艺的月活用户近 6 亿，会员数量达 1.07 亿，占比达 18%。

然而，相比爱奇艺主要依靠广告和会员收入，B 站的收入更多元。除了广告收入同比增长 90% 至 2.1 亿元，电商及其他收入同比增长 64% 至 1.5 亿元，B 站最重要的收入还是来自 手机 游戏 ，第一季度收入 11.5 亿元，占总收入 50%。陈睿在财报中谈到，增长的主要原因是现有和新推出的手机游戏越来越受欢迎。

过去几年，B 站的游戏收入很大程度上依赖 FGO（Aniplex，索尼旗下）这一款独代游戏，但从过去两个月大力推广《公主连结》（Cygame）的动作来看，B 站试图将其打造成第二个 FGO。而在 4 月，B 站刚刚获得索尼 4 亿美元战略 投资 。

来源：ZAKER科技 江冬冬