美图出游季「夏日快乐拍」完美收官，场景化交互打造夏日营销新模式

8月25日,美图公司正式披露2021年中期业绩报告,已实现连续第3个经调整利润净额的半年度盈利。其中,美图公司高级订阅服务及应用内购买业务模式取得令人惊艳的成绩,同比大增150.7%。这一系列骄人成绩的背后,都印证了美图自成立以来“让每个人都能简单变美”使命的不断落实和深化。美图为用户提供最简单纯粹的快乐,记录、陪伴他们每一个生活小确幸时刻,让用户和平台之间建立了亲密的情感链接。

而为进一步贴近用户喜好,美图通过洞察社区内用户行为发现,用户在出游时,拍照和分享的意愿都大幅提升。以今年五一假期为例,美颜相机日均就产生了超过1.037亿张自拍。可见,在出游场景下,拍照晒照已经成为了用户分享 社交 与记录美好不可或缺的一部分。

于是,美图深度剖析用户在季节化出游场景下的拍照需求,推出首个拍照向基因级campaign——夏日出游季,瞄准吃、喝、玩、乐、行五大夏日场景,全方位为用户提供快乐拍照灵感。并携手天然高维C饮料刺柠吉、新型格座驾广汽丰田致炫X、 新国潮彩妆XWAY未知之路发起的「夏日快乐拍」活动,联手助力用户轻松打造高质量夏日感大片,将101种夏日快乐收录进私家镜头里。

创意H5交互玩法

DIY配方形式增加用户参与感,引发年轻人高情绪共鸣

在本次活动中,美图秀秀特别打造「快乐源泉配方厂」主题H5,开设“美食打卡基地”、“网红饮料拍照处”、“出行大片取样室”、“高级街拍配料房”、“游客照示范车间”等五大互动板块,覆盖出游“吃、喝、玩、乐、行”全链路快乐生产线,以快乐元素调制生成配方的轻互动式玩法为基础,增加用户参与感,又趣味十足,用户只需“入厂”,即可一键获得同款夏日大片。该主题H5上线8天,浏览量便收获1480万+。

海量夏日配方上线

为用户&品牌打造场景化交互桥梁

在「夏日快乐拍」主题活动中,美图秀秀结合吃喝玩乐行五大高人气出游场景,对用户出游会涉及到的几乎所有拍摄需求进行了提前预判与渲染包装,推出“好好吃饭”、“吉时饮茶”“就是玩儿”“快乐星球”“旅行自由”五大主题,多角度切入夏日出游场景,满足不同人群的差异化拍摄需求。

而且,不仅有官方配方助力用户夏日吸睛,美图也携手品牌上线了多款夏日专属拍摄福利,为用户带来更多惊喜。如美图秀秀与刺柠吉合作推出的四款配方:“夏日小清新”、“潮流涂鸦PLOG”、“复古胶片”、“甜蜜拍档”,成为今夏出游场景的爆款配方,自7月30日上线以来,配方累积使用量已高达2449万+。

此外,美图与广汽丰田致炫X联合打造的#致生活 炫一夏#品牌专属配方,陪伴用户云驰骋夏日美途,配方使用量达232万+;与彩妆品牌XWAY未知之路合作推出的#遇见你的X种夏天#品牌专属配方,鼓励用户想象或创造生活中的更多可能,可爱画风收获大量女性用户青睐。

美图特色配方玩法,既通过品牌元素的个性化露出深化了用户对品牌的认知,又为用户夏日出游玩摄提供了多种风格选择,在用户和品牌之间架设起了场景化交互的桥梁,完成了来自用户体验感升级和品牌场景化 营销 落地的双认证。

官方双阵地聚粉

海量UGC +综合性导流,助于用户实现一站式夏日快乐体验

同时,在美图秀秀内围绕「夏日快乐拍」活动打造话题页+专题页双重官方阵地,全方位聚合平台流量,深度连通各资源版块。

话题页聚合丰富UGC内容,通过用户间自发的配方试用、种草及传播,助力活动口碑发酵,为活动升级造势;而专题页串联H5、配方专区、品牌电商等入口,综合性吸纳用户需求,并精准导流,聚合性功能感更强,更有助于用户实现一站式夏日快乐体验。

而除去官方话题的保驾护航,美图秀秀社区还分设三大品牌话题专属阵地,福利话题机制极速点燃用户参与热情。如刺柠吉品牌话题#天然高维C,好喝刺柠吉#浏览量已达501.4万,用户对高颜值夏日小清新风格的配方反响热烈,不仅站内互动积极,热度还延展至微博、小红书等多个社交平台。

权威拍照报告赋能

五大维度印证夏日拍照趋势,联合品牌跨界打造行业声量

美图秀秀联手刺柠吉发布《2021夏日拍照洞察报告》,聚焦今夏,通过五大维度勾勒夏日青年最IN拍照趋势,为用户二次注入“快乐拍”灵感。

数据显示,这个夏天,美图秀秀生产了23844款夏日配方,覆盖吃喝玩乐行等各种场景,全方位为用户提供快乐灵感。而具体到用户对拍摄及图片美化效果的需求,炎炎夏日,用户更喜欢清新妆容,淡颜系风格最受用户欢迎;而纯欲风、可爱风、复古风、电影感、朦胧感,则是今夏最受推崇的自拍配方风格;花花造型贴纸则在最受可爱系女孩青睐。(若想获得报告全文,可点击左下角“阅读原文”)

品牌实力宠粉

媒体 曝光+配方互动+试用转化,打造全链闭环

此次活动还整合美图秀秀、美颜相机、美妆相机、美拍、潮自拍五大APP全线优质硬广资源,矩阵化收割夏日高峰流量。同时,引入站外宣发资源,社媒矩阵联动同步宣发引导关注,微博、小红书等平台持续发散传播,带动夏日快乐拍暴风“出圈”。

同时,刺柠吉品牌还入驻美图美学频道,上演夏日大牌宠粉,通过视频派样、AR互动任务等多种玩法,提升产品认知度,并通过试喝派样的方式,深度激活兴趣用户,培养消费习惯。最终,刺柠吉品牌主页收获超60.7万阅读量,品牌涨粉超4.6万。联动收获775W+曝光量。

美图通过深度洞察用户出游需求,结合季节性出游场景与用户阶段性诉求,创新推出了“美图出游季”这一IP,通过打造“春花夏风秋月冬雪”四季各不相同的主题单元,为用户的季节出游增添新意。

而「夏日快乐拍」作为“美图出游季”今年的夏季子IP,通过“沉浸式”快乐体验的方式,搭建高情绪浓度互动场景,助力用户完成一站式快乐记录、升华与扩散,留存下这份专属夏天的美好时刻。而之于品牌,美图深谙用户喜好,将影像黑 科技 与品牌场景化营销相结合,并扎根于用户日常生活场景,通过交互体验,达到协助品牌互动出圈的目的,为创意营销提供了更多新玩法。