没有美女主播照样红，国内外视频直播有何不同？

国内的视频直播行业如火如荼，国外的直播也是方兴未艾。国内外的视频直播行业有哪些不同？

在这个全球直播的时代，Facebook进军直播行业的步伐也在加快。

上个月，Facebook才在 社交 内容传播的布局上开始采取名人明星战略，签下了超过5000万美元的协议，邀请明星和传统权威 媒体 人入驻脸书直播。今天最新的消息是，FacebookLive直播业务已经开始付费邀请网红使用该功能了。

Facebook上个月同意向140家媒体、明星和其他人士支付5000多万美元，吸引他们制作Facebook Live视频，其中包括匹兹堡钢人队外接手安东尼奥·布朗(ANtonio Brown)、奥运游泳冠军迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)和《星际迷航》主演乔治·竹井(Goerge Takei)等人，他们获得的报酬分别为24.4万、22.4万和11.4万美元。但其中很大一部分资金都支付给BuzzFeed和《纽约时报》等公司。

一个叫做乔·保罗·皮奎斯(Jon Pual Piques)的人，他是Facebook付费邀请其使用该公司流媒体直播服务的20多名网红之一，通过在Vine上发布6秒钟的下流视频成为了网红，但他今年1月还使用Facebook直播了《花花公子》的幕后花絮。

乔·保罗·皮奎斯

他这么做有很大的动力，因为在9月末之前，只要他每月使用Facebook Live流媒体服务的次数不少于5次，Facebook最多将向其支付11.9万美元报酬。

然而，这份名单中约有15%是YouTube、Twitter旗下Vine视频分享平台、阅后即焚照片分享服务和Facebook旗下照片网站Instagram上的网红。

在这5000万美元预算中，Facebook已经承诺在几个月的时间内向这些网络视频制作者支付约220万美元，他们的直播花样繁多，既有迪拜的“舞蹈喷泉”，也有法国南部的舞会。

Facebook全球运营和媒体合作副总裁贾斯汀·奥索夫斯基(Justin Osofsky)表示，该交易不是为了获取Vine和YouTube的网红，而是为了鼓励他们尝试Facebook Live。

扎克伯格曾经说过这样一句话，“我们正在进入视频直播这一黄金时代！”直播在 Facebook 内部已经是优先级最高的项目之一，而小扎和Facebook在视频直播上如此下功夫的布局，已足以说明全力进军的野心。中企哥曾在《扎克伯格全力杀入视频直播，要玩哪些新花样？(点击查看)》一文中提及扎克伯格式直播的新玩法。

如今，国内的视频直播行业如火如荼，国外的直播也是方兴未艾。那么，国内外的视频直播行业有哪些不一样的地方？

「  国内外直播行业的现状对比  」

目前，国内的直播平台正处于混战的阶段，眼见又要成为一片红海。无论是 互联网 巨头还是新崛起的平台都借此掺一脚。据不完全统计，目前市面上的直播平台已超过120家，各种形式的直播app呈井喷趋势，这与几年前有着“千团大战”之称的团购网站大混战有得一拼。

移动直播平台以映客花椒斗鱼YY等为代表，甚至有了社交化和电商化的趋势，比如淘宝推出了淘宝直播，定位于“消费类直播”。就连微博也按耐不住，前不久还推出了直播产品“一直播”。

与之相反，国外的直播平台就显得有点“悠闲”，国外最重视这个直播平台的应该就是扎克伯格。他在FB开发者大会推出了Facebook live，称“直播是目前最让我感到激动的事”，不遗余力地宣传Facebook live，之前甚至亲自连线三位远在国际空间站的宇航员，玩起了太空直播，宇航员首次用Facebook live与地球的人进行视频直播。

不过，曾有一份调查报告显示，77%美国人不愿使用社交直播，而Facebook live当前的火热说不定会改美国人的这一习惯。

「  直播内容各异  」

在视频直播内容上，体现了国内外观众的口味不同。

国内的直播视频涉及到范围广泛，以秀场直播、 游戏 直播和社交直播为主。由于主播门槛较低，也催生一批所谓的美女主播。更重要的是，直播平台有打赏制度，主播与平台共享由粉丝打赏的虚拟礼物，因此也产生了所谓的粉丝 经济 和网红效应。于是，主播签约的产业链也因运而生，这成为视频直播 商业 化的道路之一。

反观国外，不同于国内清一色的美女网红主播，国外更热衷于生活化的直播。再加上Facebook本身具有社交的属性，更强调视频直播是用来分享的。 

此前，Facebook最当红的主播是一位美国大妈，她带上了《星球大战：原力觉醒》里的楚巴卡面具，逗人欢乐。这位美国大妈不仅被小扎邀请到 Facebook的总部，还被上面提及的“互联网女皇”玛丽·米克写进她的报告。她以这位大妈为例说明了视频直播的发展潜力。

不过，需要注意的一点是，由于FB的社交属性，网红的粉丝相对更年轻，也更愿意点赞或分享内容。视频内容制作者表示，他们看重的是Facebook的16.5亿用户。Facebook称，挺进视频直播领域正值部分网红在Vine上的热度降低之际。Twitter发言人表示，他们希望能帮助Vine视频制作者创收。

Facebook的高管几次明确表示，直播视频是该公司的一大重点。据悉，马克·扎克伯格要求，放下手里的所有事情，集中精力发展Live直播业务。他甚至直接在屏幕上看粉丝们的评论。

「  移动直播下一步怎么走？  」

国内移动直播的发展状况估计会和千团大战一样，先挤入众多的竞争者，然后再被市场重新洗牌，最后剩下几家独大。

不过就目前来说，国内的移动直播面临最大的问题应该是审查问题。由于在直播平台上发生几次涉黄事件，有关部门对此推出了《北京网络直播行业自律公约》。如果在视频审查没有很好的解决方案无疑会制约视频直播的发展。

另外，作为一个UGC平台，移动直播更应该避免同质化，如果能产生更优质的内容，自然会增强用户的粘性。

国外的视频直播虽然刚发展不久，但是“互联网女皇”玛丽·米克却很看好视频直播的发展，她曾在报道里写了“直播——点播——半直播——实时直播”的发展历程，还谈到Facebook live是视频直播领域的新典范。

未来谷歌可能也会加入这个领域来，在她的报道里还写到，谷歌和Facebook占据76%的移动互联网广告市场份额。作为移动互联网的新趋势，谷歌可能会推出相应的竞品。外媒也曾报道谷歌在秘密开发直播应用，直面Facebook Live，我们可以期待一下。

（中国企业家杂志综合新浪 科技 、界面、一点资讯等）

来源：中国企业家网