苹果产品为何在中国跌出市场前五？

Canalys的数据显示，今年第二季度，中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部，依然是全球最大智能手机市场，出货量占全球市场份额的20%，增速居全球第二。该公司数据显示，2013年2季度，在全球智能手机市场，前五名中三星、苹果、联想、宇龙、LG的市场份额分别是32%、13%、5%、5%、4%。华为、中兴分别排到第6、第7位。

中国本土手机厂商在过去一年中销量飙升。宇龙、联想、华为、中兴和小米，已占到全球品牌智能手机市场的20%。报告称，中国厂商的出货量比去年同期增长108%。

有意思的是，苹果iPhone在中国市场遭遇困扰。Canalys的数据显示，今年第二季度，在中国智能手机市场排名前五的厂商分别是联想、宇龙、华为、中兴通讯和小米。苹果则被挤出前五。Canalys的分析师表示，中国智能手机市场目前的增长点主要是1000元以下的智能机，而这正是苹果目前所欠缺的。略有不解的是，居然三星也淡出中国市场前五，颇有点意外。

为何苹果手机跌出中国市场前五呢?笔者观察有以下一些原因：

一是苹果新产品迟迟不能落地，用户等待的耐心有限，纷纷倒戈，在低端市场苹果指望靠已经淡出市场的旧款手机博得机会，但在中国市场并没有得到用户的追捧。

二是当大屏智能手机横行的时候，苹果还是固守着小屏的市场，没有引起年轻时尚人士的兴趣，他们的倒戈，让更多的大屏手机得到应用和发展机会。

三是价格还是一个致命的诱惑。国产手机厂商的出货量居高不下，很大一个因素就是性价比高，价格不高，大屏双核等等都已经成为标配，而且手机的良品率越来越高，质量能够得到保障，自然也能吸引更多的用户认可。

四是智能手机的更新换代太快，就如同汽车一样，新品几乎一年几季，以宇龙酷派为例，其新产品一年推出数十款，这种速度几乎每一个季度都可以看到有新品上市。价格又不高，对于喜欢尝鲜的用户来说，自然会优先考虑。

五是和运营商的良好合作关系。中国本土厂商基本都和运营商有非常好的合作关系，大量的定制机的出现也丰富了市场的选择，并且得到了运营商的力挺。运营商需要不断地有新品推出刺激用户的购买欲望，而国产手机厂商也迎合了这种发展需要。相对来说苹果等国际巨头还是依托一两款产品打市场，难免不够丰富。

六是高端市场趋于饱和。虽然高利润都在高端市场，但是高端用户毕竟是少数，更多的还是草根用户和大众用户，他们的选择很多并不完全认可品牌能力，性价比更是他们追逐的目标。当智能手机的更换频率加大的时候，如何买到适合的才是最好的。苹果的品质效应早没有当初刚入市场的火爆了。Canalys公司副总裁兼首席分析师认为，高端智能手机市场仍会保持增长，但爆炸式增长将出现在低端智能手机市场。

七是国产品牌的能力陡增。虽然在品牌的影响力上，“中华酷联”远没有苹果产品那么有名望，但是随着技术的不断进步，国产手机品牌更懂得的用户的需求是什么，无论是安全保障还是相应的应用产品更贴近用户的需要，这样用户选择的时候也不会再计较以前没有更好应用的顾虑了。

八是开源的胜利。国产手机厂商几乎选择的都是Android系统，而开源带来了更多的应用，联想的乐商店、酷派的酷云等等都是针对中国市场推出的延伸服务，这是中国厂商对中国本土市场了解的一种投入。苹果更多的是面向全球用户，虽然封闭的iOS带来相对的安全，但是在应用的驳杂上也让用户选择无所适从，相对来说自己厂商的应用看得更懂一些。

九是神话总归会被打破。一直不承认自己没有了创新的库克，的确让人难以看到苹果更加惊艳的产品。即使iPhone5的出现也难以让人挽回缺乏创新的印象。用户的倒戈也就在所难免了。

十是聪明反被聪明误。苹果以为旧款iPhone降价后就可以在新兴市场获得和本土品牌竞争的优势，但在中国市场显然没有达到这种预期。更多的中国本土厂商的产品无论是质量提升，应用拓展，还是大屏刺激，都让用户了解到国产品质的提升，进而带来更多的购买欲望。