九阳“夏日新饮力，营养要破壁”超级品类日火爆来袭

“造节”已经成为新 商业 和新生活的基础配置，近日，天猫强势推出了“天猫超级品类日”系列活动，旨在吸引更多的企业入局,通过联合 营销 ，共同推动消费升级。8月4日，九阳携手天猫，打造一场以“夏日新饮力，营养要破壁”为主题的超级品类日。

九阳破壁料理机行业领先

九阳的破壁料理机在市场的占有率常年领先，这次参与超级品类日的Y99更是全网销量第一的旗舰产品。针对破壁料理机的特点，九阳提出了“营养要破壁”的主张。同样是破壁机，九阳拥有22年专利熬煮智能防溢的核心技术，最大程度上保留了营养的不流失；同时九阳的破壁料理机选取鲨鱼齿精钢破壁刀，让破壁更彻底，营养释放更加充分。

为配合这次天猫超级品类日，九阳邀请到了国家一级营养师钱多多和厨王争霸优秀厨师TINO实力背书，讲述破壁料理的营养，并独家定制两款破壁料理美食，提升了产品的品质感，也符合在消费升级下消费者对于品质有更高追求的趋势；

除此之外，九阳以积极创新的态度迅速调整适应潮流的营销方案，更多地选择在美食类、母婴类等垂直 媒体 进行科普软文的投放；

在微博互动方面，九阳通过设计充满互动性和趣味性的“破壁机性格测试”的小 游戏 ，实现了从BGC到UGC的转化并成功登上微博热门话题；

最后九阳继续抢占直播的风口，直播当天累计观看人数突破2000千万，使得天猫超级品类日元素与明星产品料理机产品元素高度曝光，实现了品牌传播和产品营销的双赢。

九阳更懂中国厨房

在当下消费升级的大潮中，随着生活水平的提高，消费者更多向往个性化、高端化、全球化的商品；与此同时，品牌传播的方式也在不断发生变化：

作为中国民企代表的九阳敏感地抓住这些垂直领域的头部人群，借用他们走在品质生活前沿的影响力，拓展品牌的消费人群。在今年年初，九阳提出了“更懂中国厨房”的传播理念，即：更懂中国厨房，更懂中餐烹饪，更懂中国消费者；同时，九阳以中餐的烹饪方式为切入点，打造了一档年度美食栏目《中国厨房》，邀请业内顶尖大厨，每期解读一种中国人常用的烹饪方式，制作经典美食，为九阳产品和品牌实力背书。

超级品类日成为新趋势

和天猫之前成熟的“超级品牌日”不一样，超级品类日致力于打造个品类的“双十一”。这次超级品类日，针对“夏日新饮力”的主题，天猫选取了与饮品行业相关的、在行业领先的四家大牌商家进行合作，而九阳就是其中之一。

随着消费升级，消费者的需求也随之快速变化。如今90后正成为消费的中坚力量，这个消费群体有着全新的消费理念，对个性化、定制化的产品有更多的追求。在消费升级的大潮下，天猫超级品类日正在成为新的发展趋势。

通过超级品类日和天猫的战略合作，九阳将全面进入消费升级时代，旨在消费全面升级的大潮下树立货品、营销、服务、销量等几个综合维度的标杆品牌，在电商平台引领厨电行业发展，让中国人的厨房更加美好。