京东618直播全线升级：圈层多元化、内容IP化、直播专业化

随着京东618向着最高潮迈进，直播间成为最受瞩目的剁手阵地。轮番上阵的优惠和花样翻新的玩法让消费者嗨翻天。单看京东直播阵容，300+超级明星、600多位品牌总裁或高管以及海量网红和达人上阵互动，专业性和娱乐性兼备。再看玩法，线下直播、契合Z世代兴趣爱好的“登陆Z星球”、总裁脱口秀直播等全部到位，场景丰富化、圈层多元化、福利屡翻新高。京东直播成功连接消费者、商家、明星、达人，多方共赢，一起玩转年中购物狂欢节。

明星直播咖位高、总裁直播玩法新、达人直播更专业

今年的明星直播是京东618准备最丰盛的开胃大餐。300+超级明星倾情加盟，每天都有明星空降直播间，跟粉丝燃情互动，分享品质生活，提供专业的购物指导。下场明星包括国际生活指南者彭楚粤、京东运动直播福利官刘璇、京东超市直播推荐官臧鸿飞、京东生鲜美味直播官高秋梓、时尚居家好货直播推荐官李鑫一、京东超市直播「湉」品官范湉湉、京东成长好物推荐官李小萌、京东 游戏 好物推荐官余霜等，粉丝们可以对号入座，一定有你喜欢的idol。

京东618明星直播不仅阵容强大，在模式上也做出升级创新。每位明星都有自己的独特人设，对应不同的粉丝群和圈层。比如苏醒直播间面向音乐粉丝和潮流时尚爱好者，主要推荐 手机 耳机以及电脑数码、电器、潮牌等产品。明星在这里不只是吆喝卖货的导购员，更传递一种品质至上的当代生活方式，消费者能够一次性get娱乐互动、专业分享、宠粉等多重互动体验。

不止idol霸屏直播，600多位霸道总裁或高管也将高燃集结，带来300多场“总裁价到”直播，不仅专业、好价，还够有趣。值得注意的是，今年的“总裁价到”直播将全线升级为“总裁+”模式，总裁与人气明星组队呈现“红毯秀”，每位总裁在专业精准的传递品牌文化和产品卖点的同时，还能与明星碰撞出更多火花，创造独具沉浸感的互动场景，提升粉丝的好感度。

入场明星都是极具国民度的人气大咖，包括周迅、陈坤、景甜、张继科、刘宇宁、白宇、谭松韵等。6月2日伊利集团总裁助理&总经理将会和撒贝宁携手，聊一聊好牛奶是怎么炼成的；6月10日，欧乐B宝洁口腔副总裁毛莹与周迅组队，分享口腔护理小技巧；6月17日狂欢巅峰之日，超人气明星陈坤将会空降直播间，与方太集团福总裁陈浩互动，说不定会有厨艺分享哟。

总裁直播亮点还不止这些，针对当下流行的脱口秀形式，京东将在6月18日当天举办总裁脱口秀直播，让你get老板的好口才。届时将有18位TOP品牌大佬以及专业的脱口秀演员庞博、王建国等一起组队PK。第一现场脱口秀与第二现场直播带货相互穿插，将会带来段子满屏飞、好货降价忙的新奇体验。让观众听得过瘾，笑的开怀，买的舒心。

京东618期间，海量的网红和达人直播也将纷至沓来。今年京东将会重磅推出京东618“BIG大红人”达人成团赛，为行业和消费者培养最专业、最有特色的垂直达人。比赛共分海选、公选期、X练习室、成团夜四个阶段，吸引50多家近千余名主播、多家高校代表报名角逐，竞争尤为激烈。经过层层选拔，将有八大垂类TOP1在618当晚成团出道。达人们八仙过海各显神通，消费者可以趁机pick品类尖货、薅羊毛。

“1+10+100”IP矩阵+“登陆Z星球”

京东直播不仅阵容空前，还匹配了丰富的内容IP，在 微信 视频号直播打造“1+10+100”内容IP矩阵。其中，“1”代表京东直播王牌IP“超级值播间”，将性价比发挥到极致，为消费者推荐全品类值得购买的好货。超级值播间每场可1元抢价值1000元以上的爆品。

“10“代表垂直度高品类的行业IP，覆盖不同品类发烧友的喜好，包括面向DIY爱好者的装机Master直播间、专供超值酒水的JD.BAR、网罗先锋时尚的玩美普拉斯直播间、主打京东自有品牌的京东制造局等。“100”代表100+场垂类达人视频号联动直播。日益崛起的视频号已经成为商家必争的域外流量场，京东直播将会深入微信域，协助品牌商深耕站内流量的同时，纵向拉动站外流量，形成更加坚实饱满的直播网络，让品牌无处不在。

除了IP矩阵外，京东还发力不同圈层文化的内容直播，让不同年龄、爱好、社会文化背景的用户都能在这里找到追逐的“热爱”。面对消费圈层化、需求碎片化的Z世代族群，京东打造“登陆Z星球”IP，每日更新一个新的品类空间站，囊括才艺直播展示、好物图文等内容，让年轻人欲罢不能。“登陆Z星球”共有国潮空间站、萌趣空间站、吃货空间站、黑 科技 空间站、潮店空间站、酷玩空间站、养生空间站等14个空间站，共打造以超级值播间为核心的6场直播活动，以及400多场品类专场直播，点燃Z世代的拔草热情。这种精准分发、强内容互动、覆盖多元圈层的直播模式对品牌商也是一次提振，助其快速找到目标人群，实现粉丝沉淀。

空间站的产品优惠力度更是惊爆眼球。天气越来越热，甜甜的冰激凌必须囤一波，6月5日吃货空间站，伊利甄稀冰激凌12支才卖37.1元。还有超多童年经典IP汇聚于6月7日二次元空间站，原价499元的费雪小海马新生儿安抚玩具，现在才卖199元。京东直播紧贴年轻人的生活方式，把圈层 营销 玩到极致，不但消费者买到实惠，品牌商也能厚积薄发，将品牌年轻化更进一步。

一网打尽城市好货和源头好货：全渠道直播+产业带直播

不仅线上直播屡翻新热潮，线下直播也将全面启动，带领消费者探寻每个城市的全民热爱好物。京东还将联动线下直播，包括老字号珠宝店、药企工厂溯源、 家电 超级体验店、京东之家等，让消费者足不出户就能“逛”遍全国好店。夏季到来，爱美的女性都希望能入手一批高颜值的首饰。京东珠宝将联合菜百首饰、CRD克徕帝、华夏银行、浦发、老庙等开展全渠道场景直播，让集美们守着手机屏幕就能了解最新的时尚潮流，买到大牌正品。

此外，京东还将联动全国多个产业带，寻找极致性价比的源头好货，从工厂车间到田间地头，将天南海北的地道好货带到直播间。5-6月份，由工信部与当地政府牵头举办“振兴乡村 经济 ，主播助农公益万里行”活动重磅推出，京东将自身的资源优势根植于产业带产业链的各个环节，助力农产品上行，为区域经济振兴添砖加瓦。6月1日-6月18日将举行线上万里行返场爆品直播活动，届时将由县长、工厂负责人等带头，让消费者更直观的感受源头好货的魅力，再次引爆产业带好货剁手热情。

此次京东618直播覆盖了站内站外、线上线下的全域营销、全渠道营销和全场景营销，不仅消费者可以买到实惠好物，享受新奇有趣的直播体验，品牌商也将获得流量暴增的机会。现在消费者对直播的要求越来越高，单一的性价比已经不足以吸引大部分消费者，在深耕流量的同时，内容的专业度以及场景创新是争夺心智的关键。京东618直播布局既有玩法不断翻新的“形”，又有产品与明星、粉丝深度匹配的“神”，可以说是品牌商实现增量的好助手。

京东618直播正在如火如荼的进行中，诚邀每一位心怀热爱的消费者加入互动狂欢，与心动idol一起开启品质生活的大门吧！