家庭运动场景成健身领域下一风口，Keep已经掌握先机

疫情从来不值得被称赞，但由于疫情出现的新兴市场，却应该被从业者看到机会，因为危机两个字一直都应该被拆开看，危难之中，常有机会相伴。就健身这个细分领域来看，疫情导致了健身房的大规模闭店甚至倒闭，但在这样的行业危难背后，是 互联网 健身、家庭健身的兴起。互联网健身平台Keep的逆势发展，或许可以让互联网健身品牌们视作标杆。

家庭运动场景成为健身新趋势

随着人们的健身需求愈加强烈，健身人群也日益增多。然而，传统健身房的预付费，新型健身房高企的私教费，都让一些有健身需求的人望而却步。与此同时，随着人工智能、 VR 等新兴技术的落地应用，一些主打家庭健身的人工智能教练开始走入寻常百姓家。在家健身，避免了与人群接触，符合抗疫的需求，同时也节约了成本，提高了效率，也进一步保障了个人隐私和个人财产安全。

疫情加速了人们对“居家健身”的需求，形成一种更加不可逆的趋势。而Keep依托于自身优势，率先在这一赛道进行了布局。今年2月初，当我国疫情还未得到良好控制的时候，国家体育总局和Keep就联合推出了“居家防疫健身计划”7天打卡挑战赛，这一活动还得到了白敬亭、林跃、江映蓉等一众明星的大力支持，参与到活动中的用户也都认为该活动能够帮助大家阻击病毒，强健体魄，让大家居家健身之余，还有利于缓解紧张心情。

除了和国家体育总局合作，Keep还承担了一个互联网知名健身品牌应有的社会责任。2月18日，Keep联合戴尔、盒马鲜生、中国民生银行信用卡中心、光大信用卡、春播、安踏、新东方等多家知名企业共同发起“守护健康运动联盟计划”，通过量身定制的居家运动服务，为企业员工及用户提供科学全面的运动指导，在特殊时期为大家的健康安全保驾护航。

而在更早的时候，2020年1月31日，Keep就联合了趁早 App、Shape 塑健身、每日瑜伽 App ，lululemon 及多位健身达人共同推出了 “假期运动直播大全”，该专栏在 Keep App 一经上线便收到众人好评，Keep也通过这样的方式，为大家的宅家抗疫做出了自己的贡献。

和政府部门合作，和企业合作，直接覆盖广大的C端用户，Keep发力居家健身的方向全面，布局也早。那么，体育总局、企业的合作伙伴，为什么选择了Keep？

Keep的优势：内容、产品、服务

Keep最基础的也是最显著的优势，在于他丰富的课程和优质的内容。

自2015年互联网健身在国内兴起以来，Keep就一直深耕内容领域。背靠数以亿计的用户，Keep研发了上千种不同领域的课程。

据悉，Keep课程生产团队中，硕士及博士学历占比达95%，其中大多为美国运动医学会认证私人教练ACSM-CPT、美国体能协会认证体能训练专家NSCA-CSCS、密歇根运动实验室研究员、北京市体育科研所研究员等，运动健身经验均在五年以上。此外，团队也与国家体育总局、太极禅等专业机构合作，最大化保证课程品质。

正是这样的团队担纲内容生产者，因此Keep在内容领域受到了越来越多的好评，得到了越来越多的用户，不仅让C端用户满意，还辐射到了B端和G端群体。随着课程数量和质量的提升，用户规模的庞大和用户圈层的拓展，Keep在内容领域的护城河已经不是他人能够企及的了。

然而，互联网时代“酒香也怕巷子深”。好的内容如何落地，如何触达更多人呢？

不管是传统健身，还是互联网健身，服务都应该被看作重中之重——这也是Keep的第二个优势。

在大数据的推动下，Keep 的产品及内容可以更精准的匹配用户的个人运动喜好及目标。同时，数据还可打通 Keep App、 智能硬件 及运动空间的壁垒，创造更高价值的运动生态，吸引更多用户，引导他们更正确的运动方式和决策。精准的内容和匹配度高的服务相辅相成，既让老用户更加认可，也让新用户被吸引而来。

不过，内容和服务落地的最好载体，当属Keep的产品。智能单车、跑步机、体脂秤等，既有着美好的外观，也让Keep的内容可以和运动器械更好地互动和结合，把Keep的专业运动内容发挥到最大价值——此外，由于性价比极高，Keep的产品也在细分品类里一度领跑各大电商平台，这也是Keep巩固家庭健身赛道优势的另一利器。

Keep还和数个明星电视品牌达成合作，将万物互联的概念在健身领域应用。与智能电视的内容合作，让“Keep+智能电视=人工智能私教”成为了可能。

而在全民运动和家庭健身的概念进一步深入人心的未来，家庭健身市场需求将会迎来一个持续的爆发期。作为目前市场龙头品牌的Keep，届时势必能够利用先发优势，卡住身位，借助市场的“马太效应”创造出新的辉煌。