春节消费关键词：冰雪、返乡、旅游与“懒”

 

刚刚过去的春节假期，出行、旅游、本地消费市场在线上线下都呈现出了新的发展特点。

交通出行方面，据交通运输部 微信 公众号 7 日消息，春节假期 7 天，预计全国铁路、公路、水路、民航发送旅客 1.3 亿人次，比 2021 年同期增长 31.7%。

其中，预计铁路发送旅客 3029.7 万人次、公路发送旅客 9127 万人次、水路发送旅客 304.6 万人次、民航发送旅客 500.9 万人次。春节假期 7 天全国高速公路累计车流量预计 23946 万辆次，比 2021 年同期上升约 9%。

由于疫情反复影响，" 就地过年 " 依旧是今年春节假期的趋势之一。

根据商务部数据，2022 年全国 36 个大中城市，就地过年人数比往年增加了 4800 多万。同时，本地周边的娱乐、休闲度假配套设施服务、旅游平台的丰富 营销 活动，均为 " 就地过年 " 群体的休闲度假需求提供了便利。

根据文化和旅游部数据中心测算，2022 年春节假期 7 天，全国国内旅游出游 2.51 亿人次，同比减少 2.0%，按可比口径恢复至 2019 年春节假日同期的 73.9%；实现国内旅游收入 2891.98 亿元，同比减少 3.9%，恢复至 2019 年春节假日同期的 56.3%。

从接待游客总人数上看，接待人数最多的是河南省，7 天接待游客量达 2768.97 万人次。与此同时，广西、湖北、辽宁、四川 4 省份接待游客总数也超过了 2 千万人次；此外，上海、福建两省份接待游客总数均破千万人次。

除就地过年、就地旅游外，今年春节 " 返乡过年 " 也成为主基调之一。同程旅行报告显示，节前返乡客流较去年增长超过 40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速。

返乡过年的年轻群体还带火了低线城市的周边游，今年春节假期期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。

根据同程旅行公布的数据显示，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过 300%。；另外，江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单均出现高速增长，成为黑马景区 Top5。

腾讯微信数据则显示，春节期间政务民生类小程序有效助力春运期间疫情防控，助力更多人便捷返乡。相比 2021 年春节期间，通信行程卡小程序访问量同比增长 248.8%；医疗类小程序访问量同比增长 62.7%。

今年春节无论是拜年还是出行，都变得越来越环保。数据显示，春节期间，通过航旅小程序进行无纸化登机的人数同比增长 82.3%；通过酒店小程序进行无纸化入住的人数同比增长 22.2%。

值得一提的是，虎年春节恰逢北京冬奥会，" 带动三亿人参与冰雪运动 " 的冬奥效应日益凸显。

国家体育总局发布的数据显示，参与冰雪运动的人数已经达到了 3.46 亿。同程旅行大数据也显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨 68%。

其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

北京什刹海冰场，四川的太子岭滑雪场，北京军都山滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。

北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地势必也将迎来新一轮的游客打卡热潮。

同程数据显示，在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到 58%。年轻人更爱尝试冰雪运动，90 后和 00 后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

冰雪旅游的热潮也带动了相关滑雪用具的热销。近一个月以来美团闪购上 " 滑雪 " 相关的商品销量较去年同期增长近五倍，滑雪防寒保暖面罩、滑雪垫、高靠背滑雪车是销量排名前三的商品。

另一方面，春节假期也凸显了本地消费热潮，懒人 经济 市场规模扩大。

美团外卖数据显示，今年春节期间，" 年夜饭 "、" 春节 " 关键词搜索量同比去年增长了 17%。消费者的需求也助推了商家春节经营热度，今年春节期间，提供年夜饭供给的商家同比去年春节增加了 200%，年夜饭菜品销量同比去年增长了 143.25%。

除年夜饭外卖之外，" 小份菜 "" 预制菜 " 也成为热门新选择，成为年轻人的 " 新宠 "。

美团提供的数据显示，2021 年，该平台上线 " 小份菜 " 的商户数较去年同期增加了近 40%，线上总销量同比增长超 56%。美团 2022 年除夕当日数据显示，美团外卖的 " 预制菜 " 订单量同比增长 38.1%。

美团方面表示，不仅年夜饭的选择变得多样化，用户在置办年货这件事上也更倾向于方便快捷。不少消费者甚至会在除夕当天，才开始着手年货，他们会在短时间内做完一系列消费决策，然后享受即时配送的便利。

年货置办更为线上化的趋势也在微信数据中得到印证。春节期间微信生鲜小程序交易额同比增长了 51.8%，百货及购物中心小程序访问量同比增长 25.5%；除夕当天，微信里的外卖活跃度相比 2021 年春节增长约 13.8%。

与此同时，全国多地政府部门与工会组织纷纷通过微信支付，派发了超 8 亿新春电子消费券，进一步促进消费热度。

值得一提的是，在传统的串门式拜年外，使用红包封面发红包、秀红包封面也成为了今年春节拜年备受热捧的新玩法。

微信数据显示，春节期间微信红包封面领取总个数超 3.8 亿个，带有封面的微信红包收发总数超 50 亿。

来源：ZAKER  曾宪天