网易漫画联手漫威：国漫IP踏上“万里长征第一步”

从《奇异博士》到《银河护卫队》，近年来，漫威电影创造的观影热潮一度被视为拯救电影大盘的“灵丹妙药”，而如今，这家漫画公司将对中国市场进行着更深一步的探索，漫威电影曾创造的80亿票房或许只是一个开始。

昨日(7月7日)，迪士尼中国与网易集团在上海宣布双方将开展合作。作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，网易漫画将一次性引入包括《银河护卫队》、《神奇蜘蛛侠》在内的12部漫威漫画作品。此外，双方还将共同打造国内首部漫威超级英雄漫画，并携手中国漫画作者创造中国超级英雄，为全球漫迷呈现具有时代感的中国英雄。

在刚刚结束的2017 CCG EXPO(中国国际动漫 游戏 博览会)上，95、00后中坚力量的崛起已经伴随着中国二次元市场的加速发展成为一大趋势，国漫的内容与用户积累都在网生内容的带动下，得到了飞速发展。另一方面，在此背景下，漫威与网易漫画的合作将不仅是成熟漫画体与平台的联动，在引领中国漫画IP加速发展的进程中也意义匪浅。

一 80亿票房的IP价值，漫威的野心不止于此

从漫画到电影，漫威席卷全球的成功案例被大小漫画影视公司视作 商业 模式成功的典范与模版，也是其为漫画商业化未来所构建的蓝图。但与之相对的却是，更多公司在与漫威、迪斯尼几十年旺盛生命力的对比下，异乎寻常短暂的商业生命周期。

有关数据显示，在全球票房榜单中，单一IP累计票房最高的均为系列作品的延续，而在票房最高的IP中，70%源自漫改作品。每年好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，却创造了80%的利润。这些数字告诉我们，事实上，除了商业模式，更重要的是随之衍生的IP价值。

追根溯源，自上个世纪90年代起，DC漫画的《超人》以及《蝙蝠侠》电影系列开始让IP的概念在美国动漫产业兴起，随后不久，漫威授权Fox制作了《X-men》，授权Sony推出了《蜘蛛侠》，都成为之后具有长期生命力和商业价值的的IP内容。

2006年，漫威电影工作室推出《钢铁侠》，以1.4亿美元成本、全球票房5.851亿美元的成绩一炮而红，并开启了漫威用电影批量改编漫画作品的时代，成功开启了漫威电影宇宙，也奠定了漫威电影宇宙在世界范围的成功破局。

此后无论是创造了6.239亿美元全球票房的《钢铁侠2》、4.493亿美元的《美国队长》，还是以全球票房高达15.188亿美元的成绩成为票房历史中排名第5电影的《复仇者联盟》均在中国市场收获强烈反响。

2016年由本尼迪克特·康伯巴奇主演的《奇异博士》的上映，更是以全球票房6.777亿美元、中国内地7.45亿人民币的成绩成为拯救中国电影大盘的灵丹妙药。仔到今年的《银河护卫队》以及即将上映的《蜘蛛侠：英雄归来》，漫威系列电影无论是在票房还是口碑的维度，在全球范围内持续到今天仍热度不减。

“如果影业是漫威的脸面，那么动画和电视剧则是漫威的两条手，消费者与产品是两只脚，而漫画则是整个生态循环系统中的动力——心脏。” 漫威品牌管理和发展亚洲副总裁司马博介绍道。

漫威影业成立9年来，在中国创造了超过80亿人民币的票房，并且这股力量仍在持续冲击着内地市场。随之而来的是漫威品牌影响力的不断拓展，涵盖了消费品、出版、数字娱乐等领域。有关数据显示，漫威产品零售额连续三年达到55%的增长，而漫威电影在国内各大视频网站点播观看量达到了13亿。

但是另一方面也可以看到，数年来，漫威在中国的商业拓展更多限于电影以及线下衍生等形式，在具备着无限潜力的内地市场，漫威宇宙生命力的引擎——漫画尚未步入成熟体系。这也意味着，此次漫威与网易漫画达成合作，将不仅是一次的成熟漫画体系的引进，在带动中国漫画加速发展的进程中也意义匪浅。

二 追溯IP价值的本源，漫画人物为核心发力点

本次网易漫画与迪士尼进行深度合作，一方面网易将要引进包括《内战》、《银河护卫队》、《神奇蜘蛛侠》、《美国队长》在内的经典漫画，大部分为中国观众相对熟悉的漫威人物。另一方面，漫威将通过与网易漫画联手打造首个原创中国英雄，大力推进本土化进程，丰富现有英雄体系，促进漫威宇宙多样化。

此次合作打造的漫画将以漫威元素为基础，融合现代中国元素，目前该项目正由国内漫画家棍记、Keng以及剧作家水珠等多位老师打造。

动画、漫画编剧周佳骏认为，与漫威合作相比于其他平台不同的是，漫威很在意角色的内在和情感上的设置。“我提交每一个版本的故事或者新的内容他们都会问我一个问题，这个角色现在它处的心境是什么以及他想达到的目的。“

可以看到，在与漫威的合作中，对于角色的开发与将其立体化、真实化将成为网易与漫威不断挖掘的发力点，而这也是是漫威超级英雄的魅力所在。此外，漫威与网易宣布将共同合作推出的两个中国超级英雄作品也成为一大看点。

 

根据会上公布的设计图纸中的人物形象可以看到，其中一部作品海报中带有典型的魔幻武侠元素，而另一位设计图纸中的女性超级英雄形象则备受瞩目。据杨仲伟介绍，“这两部作品的主人公都将被设定为在中国土生土长的超级英雄。这位女性将出现在异人族宇宙。“

 

这也是此次合作的与众不同之处——共同打造国内首部漫威超级英雄漫画，并将由此诞生中国超级英雄。而最为受关注的则是在超级英雄的本土化中，如何与本地文化接轨。

“在这两个新角色的最初设定中，是从他的真实身份开始的，讲的是他们自己的故事，所以到这里也是一样的，这几个角色是从小在中国长大的，他的个人经历都在这个故事里一点一点体现，我觉得这是让中国读者产生共鸣的一点。”司马博坦言，我们讲的不是一个中国版的漫威故事，而是把中国带到漫威宇宙里面，在这个大的前提下讲故事。

国漫正处于重要的飞速发展期期，网易引入美漫的初衷就是想把优秀的漫画内容引入到国内，让更多的中国青少年在阅读上有更多的选择。

网易文学漫画事业部总经理范少卿则认为，网易和漫威这次的合作最重要的在于内容。“我们考虑的点只有一个，就是把最优秀的漫画内容引入进来，这里可能包括漫威的漫画，包括像日本的一些漫画，如果之前有关注网易漫画新闻的话，我们在之前也引入大量的日漫，我们选择内容的标准是最优秀的。“

三 国漫高速发展背景板下，将为漫画IP带来新可能?

中国的漫画正处于高速发展期，随着95后、00后一代成为漫画受众的中坚力量，漫画的市场规模将逐渐扩大，国漫市场也会随之得到有序的发展。在今年的CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)上，随着大批国有漫画企业纷纷亮相，国漫的崛起之路似乎愈发“一马平川”。

在此背景下，网易与漫威联手进行本土化策略，一方面，对于自2015年上线以来始终致力于引进海外优秀漫画版权的网易漫画而言，引进漫威正版漫画是奠定平台正版版权进程、进一步巩固其平台形象的里程碑。另一方面，对于漫威而言，这不失为以IP开发为切入点，从源头进军中国市场良好开端。

随着IP热与国漫的高速发展，内容的积累与精品化趋势只是一方面，事实上国漫的内容现在还处在用户积累的过程，随着95后、00后看国漫的比例越来越大，也许国漫的发展将会呈现指数增长，但是对国漫来讲仍然处于发展和培育的过程。

在内容创作端，创作者们所面临的压力更大。范少卿认为，中国内容创作者一方面要走出去，另一方面要加深思考和提升，在创作力与在故事虚实的探讨上学习更多先进的方式。“中国漫画对于中国读者来讲，我们一直希望把日本与美国的成熟优秀内容引入进来，让中国青少年在阅读过程中有更多的选择。”

始终致力于建立强大的作品内容生态体系的网易漫画，此次一次性引入漫威正版作品12部，是国内对美国漫画版权合作的标志性里程碑，也是网易漫画现有版权合作的进一步升级。双方在版权维护、推广互动和合作开发等各方面进行深入合作的同时，也会对中国漫画市场带来一次不小的冲击。

事实上，在网易漫画上线的两年时间里，中国漫画也在飞速发展背后迎来了网生内容的发展高峰。无论是网络大电影、网剧还是电视剧，漫画正在从最初的IP尝试正在向更多领域进行延伸与摸索。

正如范少卿所言“和漫威一起创作中国的超级英雄只是万里长征的第一步。”