知乎专业“铲屎官”亚宠展揭秘新职人养宠新趋势

8月18日至8月20日，第25届亚洲宠物展在上海举办。知乎宠物领域联合主办方邀请四位专业领域创作者“逛展”，答主“云杉” 做了《知乎新职人宠物指南：精准养宠、轻松生活》主题演讲，带来知乎上新职人养宠的消费趋势洞察。他在演讲中表示，新职人越来越倾向借助新型产品精准解决养宠痛点，帮助自己实现轻松养宠。

（知乎宠物领域优秀答主“云杉”在亚宠展分享）

新职人是知乎的主流人群，遇到诸多痛点时会在知乎上进行提问和讨论，他们希望从专业创作者这里获得科普知识，同时希望根据不同场景获得具体的选购建议。养宠问题也不例外，在“哪些遛狗方式很伤狗，对狗狗来说很要命”、“家里‘猫味’太重，长期闻会中毒吗？有哪些好物可以去除‘猫味’”、“如何给猫咪进行驱虫”等问题下，每一个痛点讨论都代表着宠物产品研发和改进的方向。而为了帮助用户选出好产品，知乎专业创作者不仅要扒文献，听会议，还要进行专业测评。作为前海洋公园驻馆兽医和知乎宠物领域优秀答主，“云杉” 在去年的“知乎好物 100”活动中，曾测评了上千斤猫砂，甚至专门写程序量化实验，给铲屎官推荐满足不同需求的猫砂，最终实现近20万元自然带货。

“云杉” 表示，目前宠物行业 营销 的三大难题是：信任危机、产品同质化竞争和市场教育成本高。而知乎上汇聚着大量具有职业背景或专业身份的创作者，他们一方面能够给新职人带来有价值的内容，一方面也能够敏锐连接到消费端的需求变化，这种“信任枢纽”的身份，能够有效帮助宠物品牌解决三大难题。他举例，在知乎联动国产宠物粮品牌组织的“透明工厂”活动中，动物学话题优秀答主“苏澄宇”回溯了中国宠粮的发展史，宠物话题优秀答主“芊小桌儿” 肯定了国产宠粮原料的优质，而“云杉” 则从生产线水平和工厂体量给予了国产大厂肯定，“很多人因此对国产宠粮刮目相看，破除了一些对国粮的刻板印象。”

除了给亚宠展带去新职人养宠洞察，知乎创作者们也带回了更多行业观察，通过写回答和发想法，分享最新的洞察。美食和宠物话题优秀答主“芊小桌儿”带回了8款尿渍去除产品进行测评，最终根据“重点区域尿渍去除”或“大面积环境喷洒”等不同场景，给出了具体品牌推荐。2023好物推荐官“蓝猫胖胖的日常”发现，智能猫砂盆开始攻自动除臭、自动打包粪便功能。宠物产品开发专家“方崔永杰”则观察到，随着国内猫狗集体迎来养老期，一些品牌已经开始布局针对老年宠物的产品。

据专业机构预测，到2025年，我国宠物 经济 规模将以每年两位数的速度持续增长。据透露，2023年上半年，知乎上，宠物内容消费人数持续增长，此外，知乎上还汇聚着41万宠物领域创作者。他们共同构建宠物领域专业讨论场的同时，也在与行业发展共振。作为消费端和品牌方“信任枢纽”的知乎，将持续满足新职人专业讨论和产品选购的决策需求，并通过各类官方活动、洞察报告，为行业提供消费趋势观察的窗口。