大润发直播季助力618销量冲高 线上订单、业绩双翻番

“宅 经济 ”的催生让直播带货越来越火，这也让“直播”成为了今年618的重头戏。除了各种花式优惠，企业的“霸道总裁”们开始走进直播间亲自带货，成为另一大看点。线下新零售商超领军者大润发也加入到直播热潮，在618期间为粉丝们直播上演“超市好货，1小时送达”的全新体验。

据了解，此次大润发将直播加入到618 营销 阵营中是一次全新的尝试，“直播+优惠”这套组合拳也带来意想不到的效果。数据显示，大润发618当天销量冲高，线上订单、业绩同比实现了双翻番。

大润发行销部负责人表示，今年是大润发“直播元年”，6月6日起全国门店陆续开展直播带货活动，总裁直播、KOL直播、门店陆续开展直播超50场。6月13日，董事长黄明端携手《青春有你2》人气新星张钰、王清一起与粉丝互动，在淘宝直播间为大家带来了一场精彩纷呈的“总裁直播”首秀，开启直播季。数据显示，“总裁直播”直播期间浏览次数超24万，短短2个小时，销量同比增长442%，业绩同比增长489%。

从公开数据来看，直播当天，加工即食类产品受到热捧，整体销量创下新高：酸菜包销量环比增长800%，葡式蛋挞销量环比增长880%，非矾油条472%，大润发自主研发的麻辣小龙虾和大润发特色大羊角包的销量增长率更是达到了1000%以上。从这些数据不难看出，即食产品更受消费者喜爱。

除此之外，6月18日当天，大润发高管新零售事业部总经理吴春相、新零售事业部副总经理扈庆芬联手化身好物推荐官继续接力“总裁直播”带货，带来超多福利，百款商品买1送1、超值爆款不只5折。直播期间“哈了个蜜”香酥蜜瓜免费送、50-100元不等的红包抵用券回馈粉丝，将全国直播季推向高潮。

“老总直播”开播1小时内，销量同比增长381%，业绩同比增长932%。其中花雕青花椒橙香小龙虾作为网红新品“C位出道”，直播当天销量环比增长698%，荣登当日“1号网红新品”宝座。

大润发行销负责人表示，大润发践行新零售，线上线下全面打通，希望给顾客提供更多的选择，满足顾客多渠道多元化、即时的消费需求。除了全国400余家门店为顾客提供到店服务，顾客还可通过“大润发优鲜”APP、 手机 淘宝“淘鲜达”、“饿了么”APP在线下单享受1小时到家服务。该负责人表示，此次把直播加入到营销阵营中是一次全新的尝试，作为一种多元化的营销方式，其价值不只是引流和带货，未来也会结合各种新式玩法，希望带给消费者带来不一样的多重体验。