“十亿赌约”始末：董明珠与雷军表面斗嘴实则双赢？

近日，被火热地议论了五年的 " 十亿赌约 " 终于落下帷幕。

3 月 19 日，小米集团公布上市后首份年报表示，2018 年该集团实现营收 1749 亿元，同比增 52.6%; 全年调整后净利润 85.5 亿元，同比增长 59.5%。

早在 1 月 17 日，格力电器发布业绩预报显示，其 2018 年营业收入将达 2000 亿元 -2010 亿元 ，净利润将达 260 亿元 -270 亿元，比上年同期增长 16%-21%。

由此看来，格力电器营收至少将超小米 250 亿。而从净利润来看，格力更是小米的近 3 倍左右。

至此，小米 科技 创始人雷军和格力董明珠的赌局胜负已出，小米输了。也有人说，小米并没有输：赌约开始的时候，格力已是上市公司，全年营收高达 1200.43 亿，而小米仅仅是一家刚成立两年的 手机 公司，营收只有 265.83 亿。

五年过去，小米不仅成功上市，营收也早已突破亿元大关。依靠着 商业 模式的创新和 " 高性价比 " 的标签，小米俘获了大量的用户，甚至连雷军也被狂热的米粉们称为 " 雷布斯 "。

而格力不仅跨界做格力手机，转型 " 精工制造 " 进行多元化布局，还收购了主打新能源电池的珠海银隆。近期，董明珠还定下了新的 " 小目标 "，未来要在智能装备领域发力。

五年来，两家企业不仅靠 " 十亿赌局 " 增加了不少曝光度，节省了不少广告费，而且收获的远比十亿多得多。

回顾 " 十亿赌约 " 来龙去脉

赌约始于五年前，也就是 2013 年 12 月 12 日。在 CCT 第十四届中国 经济 年度人物评选颁奖现场，格力电器掌门人董明珠与小米掌门人雷军约定了一个 " 十亿赌约 "。当时，雷军提出五年之内如果小米的营业额击败格力，董明珠就要输给雷军 1 块钱，而董明珠不甘示弱地当场反击称 " 不可能 "，且回应道："1 块钱不要再提，要赌就赌 10 个亿。"

对此，雷军表示：" 你是中国制造，我们则是中国创造，所以 10 亿人民币，我们赢定了 "。

但在雷军谈小米轻资产盈利模式的 " 零工厂、 零渠道、重用户 " 的三大特点时，即遭董明珠 " 取得好成绩不该忘了厂商 " 的呛声，董明珠更挑衅称 " 不给小米做了 "。雷军则毫不示弱地回击称：" 发展到今天，强调专业化分工，做工厂的人专心把工厂做好，做产品的人专心做产品。"

2013 年 12 月 13 日，也就是雷军与董明珠赌约生效的第二天，小米联合创始人、高级副总裁黎万强发文称 " 雷军董明珠 10 亿赌局，全民投注赢 100 台小米 8。" 然而当时小米只出到小米 3，这个型号也只是他推算的，但黎万强表示 " 到时肯定送最新小米手机，小米 8，也许小米 9，也许小米 7。"

而在话题引爆后，当事人却似乎又有意淡化赌约一事。

在赌约发起后的 2013 年底，雷军在微博上称，" 董明珠是我尊重的珠海企业家，格力是珠海支柱性企业。以后，只谈小米自身发展，不谈 10 亿赌约了。"

而同时董明珠在接受 媒体 采访时也提到，赌约是 " 媒体炒作，没意思 "。

时过境迁，到了 2014 年 11 月 19 日，雷军又好像突然拿到了梁静茹的《勇气》，提到十亿赌约时表示：" 再过一两年格力就输了。传统企业几乎都是以 10% 左右的增长率缓慢上升，而 互联网 则开始以 150% 甚至 200% 的增长速度迅速爬升。"

而在 12 月的 "2014 天下女人国际论坛 " 上，董明珠提起此事，说跟雷军的赌约是自己做了一夜功课，查了很多资料后的结果。

" 确实没有办法找到什么毛病，这个企业业绩太好了，上台的时候把题目拿出来和我赌一个亿，我说要赌就赌十亿。" 她说，" 这十亿我赌的是有道理的，格力一定是会赢的。但是我也希望他 ( 雷军 ) 能够走好。所以要想挑战，一定要有自己的产品、技术和优质的服务才能赢得市场，否则连自己都赢不了还能赢谁呢 ?"

董明珠在接受采访时表示，格力能赢小米的胜算筹码是消费者。她称格力是一个深受消费者欢迎的品牌，这是它的市场，而不是在线上和线下。

同年，在中国企业家领袖年会上雷军又给自己留了个台阶下：''10 亿人民币是董明珠提出的，我强调的是一块钱，不关我的事 ''。

时间来到 2015 年 3 月，格力公司董事长董明珠受邀在广州中山大学演讲时，首次公开了格力手机。董明珠还对十亿赌约表示：" 雷军跟我赌，就是个错误。"

此外，董明珠还曝光了赌局当晚的细节，她指出：" 央视节目前，雷军私下找到我，说央视要安排我们赌，他研究了半天格力，承认格力没有弱点。我说我们不要理央视的挑逗，不要上当。结果雷军在央视节目现场又故意高调说赌一块钱，我说要赌就赌一个亿。央视现场我问观众谁在用格力空调，一半在用，又问谁在用小米手机，结果只有两个人在用，一个是他老婆，一个是他员工。"

2015 年 10 月，格力电器董事长董明珠做客北大国发院首期 "BiMBA 商学院 · 智汇 " 暨凤凰创投公开课活动。董明珠一如既往的自信、坚定、强势，她在谈及中国制造、保护专利时甚至表示：" 我说雷军是小偷，他不敢告我 "。

2017 年 12 月，在接受央视采访时，董明珠又霸气回应赌约：" 我相信我会赢 ! 其实要钱不要钱真的不是太重要，更多的是通过这样一个 ( 形式 ) 激励大家，我认为更多的是让人们更加有一种激情。"

2018 年 3 月，两会期间，对于雷军的中国 " 质量 " 说，董明珠在接受媒体采访时表示，相信雷军也认为品质是第一位，但我们更多的是要做到。她表示，" 这么多年来，很多人喜欢轻资产，而我选择重资产。因为没有重资产的存在，轻资产肯定是让个别人富起来，让更多人受伤害。"

此外，董明珠还表示了对中国制造的信心，" 我总觉得，中国制造有一天能够向全世界去服务。能向全世界服务，你一定要有底气。这个底气就是创新能力，你所有的产品要满足消费者的需求。"

尽管当时小米方面对于赌约已有步步紧逼之势，但董明珠依旧充满自信：" 紧追 …… 差一分钱，也是差距。我觉得这个比较根本就不是在一个平台上，因为他基本上是以代工为主。"

2018 年 4 月，董明珠在近日接受央视财经采访时表示，要请国家审计署对两家企业进行审计评估，" 这个赌约还是会继续履行，认真对待 "。

2018 年 5 月，在 " 十年二十人 " 吴晓波对话节目中，董明珠回忆起当年和雷军赌局的背后故事。据她回忆，当时在后台雷军称栏目组希望他和董明珠打赌，董明珠听到要赌一块钱，当即否决了雷军，谁知上台后雷军又提这事。董明珠称：" 实际上我们俩根本不是在一个平台，或者说我和他不是一个地球的人，但因为互联网经济的崛起，大家很希望说他能够起来。"

" 雷军在利用互联网的时代，讲所谓的互联网的技术，但互联网必须嫁接到实体、产品、制造业上。雷军现在又提出回到创新，回到产品，就这一点，我已经赢了。所以当时我赌 10 个亿，是因为我坚定地相信，我们中国制造一定会崛起 !"

虽然一赌就是十个亿，但董明珠也坦言，这场赌约，她是过了脑的，输赢不重要，责任才是重要的。

她表示这个决策她不可能做错，" 我预备了 50 个亿投进去，我企业一样不影响健康发展，那有什么不能去赌呢。"

2018 年 10 月，董明珠再次表示：" 其实与雷军的赌局本身没什么意义，两者不具备可比性。格力是做实体经济的，小米是做互联网的，属于轻资产。她相信格力会赢，但钱并不重要，重要的是让人有一种激情。"

2018 年 12 月 2 日的中国企业领袖峰会上，董明珠单方面宣布，是格力赢了，格力今年的营收将达到 2000 亿元，如果所言属实，那么赢下小米几乎没有悬念。

当时，小米在 2018 年前三季度的营收总和为 1305 亿元，同比增长 64.1%，增速明显领先，但距离 2000 亿元还有约 700 亿元的空间，不少人都期待小米能够在最后一个季度逆势反超。

12 月 29 日，在第 17 届中国经济论坛上，董明珠再次谈到和雷军的 " 十亿赌约 " 时表示，当时打赌是出于不同的观念。

董明珠表示：" 当时是因为大家都推崇轻资产、互联网、新兴的产业， ( 都认为 ) 传统的产业必须被打败，但事实上我认为，传统行业和新兴产业之间，实际上还是关键取决于你的思想。"

董明珠称：" 你像雷军他所有的产品都是贴牌生产，而我们格力一直都是坚持重资产。大家都认为重资产是吃亏的，轻资产可以获利更多。但是如果我们大家都放弃了重资产，轻资产也就不存在了。当时出现这个现状，实际上我们是代表了不同的观点，到今天来看，国家再进入不能 " 脱实向虚 "，这四个字就足以证明输赢了。"

董明珠提到，雷军认为自己能赢，是因为当时 " 轻资产 " 的概念流行，但是 " 互联网经济必须有实体经济的支撑 "。一向有话直说的董明珠表示：" 年轻人都是搞抖音、搞 自媒体 就能够发财，但如果没有实体经济的支撑，是不行的。"

在人民日报 新媒体 《起点》演讲时，董明珠再次谈及了与雷军的 " 十亿赌约 "，她自信地表示自己一定能赢：" 只有实体经济的崛起，制造业的崛起，才能真正的改变世界。"

董明珠赢了赌约，但小米真的输了吗 ?

尽管格力以 250 亿元营收的差距赢下了赌约，但对于近年营收一直在 2000 亿元左右徘徊的格力来说，面对小米这个五年间从 200 多亿增长到 1749 亿的竞争对手，如果赌约时间再延长个一两年，谁胜谁负还真的无法断言。

而 " 十亿赌约 " 背后的传统制造业与新兴互联网产业之争，也没有真正的输家。在此期间小米加大了与富士康的合作，在印度创办了六家生产工厂，格力也在着力拓展线上渠道，两种截然不同的企业模式正在走向融合。

对于未来的发展趋势，业内分析人士看法不一。第一观点创始人吴茂林指出，从体系来看，小米作为一家互联网企业，拥有完整的产业结构和产品布局，其生态链上拥有华米、云米等合作伙伴，而格力是一个单纯的硬件厂商。格力靠一个 " 拇指 " 行走，容易被 " 折断 "，而小米的体系更具扩张的空间。

家电 行业分析师刘步尘认为，从成长性来看，小米的持续成长性会更好，业绩的增长空间较大，而格力能实现 2000 亿营收已经十分吃力，2019 年如果小米依然保持往年增速，两家企业的业绩差距会进一步缩小。同时他坦言，小米利润率远低于格力，企业经营质量无法与格力相比，从净利润上来讲，小米短期内无法赶上格力。

从另外的角度来看，家电产业观察家、钉科技创始人丁少认为，小米的净利润与利润率都和格力有很大的差距，虽然按照小米的增长速度，未来其营收规模很可能超越格力，但是从规模、利润率上来看，小米在相当长的一段时间内都无法超越格力。

来源：前瞻网