商标守卫战，为啥Facebook赢了，而苹果败了？

公司商标被抢注，对于任何一家企业来说，都是一件麻烦事儿，近来，Facebook、 苹果 就遇到了这种麻烦，不过两家公司却迎来了不同的判决结果。

据《 金融 时报》消息，Facebook在中国一起商标诉讼中获胜，对手是注册了“face book”商标的中山珠江饮料厂。据参与该案的一名律师称，北京高级人民法院2014年裁定，中山珠江饮料厂不应当被允许注册“face book”商标。这家工厂的产品包括薯片和蔬菜罐头。巧合的是，另一家硅谷巨头苹果也刚刚打了一场争夺商标的官司，不过遗憾的是，它失败了。目前，苹果已经向最高法提起上诉，两家公司商标守卫战一胜一败的背后并不仅仅是运气的原因。

“Facebook”商标诉讼案的源头起自2011年1月，当时刘红群向国家工商总局商标局提出“face book”商标的注册申请，指定使用在蔬菜罐头、土豆片以及某些饮料等商品上。商标经初步审定公告后，Facebook反应很及时，立即向商标局提出商标异议申请，商标局经审查裁定对被异议商标予以核准注册。Facebook不服，提出异议复审请求。2014年4月，商标评审委员会作出裁定，被异议商标予以核准注册，Facebook因此提起行政诉讼。

一审法院认定商标评审委员会作出的被诉裁定主要证据不足，因此判决撤销被诉裁定，并要求商标评审委员会重新作出裁定。刘红群不服，提起上诉。北京高院二审维持了一审裁定。

英国《金融时报》评论称，为打开中国市场，Facebook创始人扎克伯格一直积极对中国发动“魅力攻势”，包括努力学习汉语、在重污染天气中于天安门跑步等等，种种善意举动无疑赢得了当局好感，这一判决表明，中国政府对Facebook的立场开始有所放松。

在类似案件中，苹果的遭遇却完全不同。据《法制日报》报道，北京高院近日终审认定苹果公司在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉。裁决称，新通天地公司在2007年9月注册了该商标，而iPhone 手机 直到2009年才开始在中国销售。目前，该案判决已经生效这意味着，苹果公司想要独占“IPHONE”商标的美梦破灭，新通天地公司仍旧可以在中国继续生产并销售带有”iPhone"商标的产品，比如手机保护套、钱包以及手包等等。对于这个判决结果，苹果完全不能接受，针对“IPHONE”商标败诉一案，苹果公司对外发布声明称，“我们打算向最高人民法院提出再审申请，我们将会不遗余力保护我们的商标权。”

其实这件事儿苹果的确有点冤，苹果在中国申请“IPHONE”商标的时间为2002年10月18日，国际分类号为9，适用范围是计算机软件(已录制)和计算机硬件，但核准日期为2013年11月21日，而新通天地申请“IPHONE”商标的时间是2007年9月29日，国际分类号为18。资料显示，早在2013年，就有法院判决苹果败诉给新通天地，因为苹果无法证明其所用的iPhone商标先于新通天地在2007年注册iPhone之前为中国大陆消费者所熟悉。

苹果曾因为商标权在中国吃过一次大亏，当时苹果为了获得“iPad”的商标权付出了6000万美元的代价。如果再败诉，苹果或许只能效仿“iPad”花重金购买“IPHONE”的商标权。

除了这个让苹果倍感憋屈的败诉结果，它还遇到了更多麻烦，比如苹果服务iTunes 电影和 iBooks 商店在中国被禁，苹果在大中华区(中国大陆、香港、台湾)的营收下降了26%，面对中国市场的一系列情况，苹果CEO库克也有些坐不住了。路透上周援引知情人士称，库克计划于本月再度访华，还可能与中国的宣传部门、广电总局等高级别官员会谈，这个节点来访华时机选择可真是玄妙。

回到商标案上来，Facebook和苹果商标守卫战一胜一败，苹果申请商标时虽然占据了先机，可悲催的是，却迟迟没有被核准通过，并且其业务距离其申请商标时隔7年才登陆中国，造成了苹果无法证明其所用的iPhone商标先于新通天地在2007年注册iPhone之前为中国大陆消费者所熟悉的判决。相反，Facebook业务至今仍未在中国开通，但是其商标意识非常敏锐，当刘红群申请注册“face book”商标时就受到Facebook公司的重重阻拦，异议申请不行就行政诉讼，及时而坚决地捍卫自己的商标权利。

国际商标被中国公司抢先注册，已经不止这几个案例，前几年的世界著名跑车及赛车制造商Lotus Cars就因“莲花”被占用，而被迫使用音译的路特斯，真是有苦难言。中国品牌在进军海外国际化的征途中，也会时不时地遇到商标纠纷，比如海尔、康佳等著名企业就因商标被抢注而相继引发海外官司，中国著名的腐乳品牌王致和也被德国人注册了，王致和腐乳都有德国人股份，现在很多中国品牌都有外国人股份，就是因为中国产品被外国人提前申请了商标和专利。如果在商标争夺战上失利，要么高价买断，要么就别用，一个小小的商标可以引起商场上的惊涛骇浪。

商标作为企业的无形资产，对于企业发展具有巨大的推动作用。据美国《金融世界杂志》评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界品牌价值分别为359.9亿美元、330.45亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上。是不是被震惊到了?

因为商标是一种信息资源，具有传递信息、创造价值的功能，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用;任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别，它是企业形象和信誉的集中表现，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。最后，商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权，它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。总之，商标对于一家公司来说是非常重要的，无论在哪个国家都会存在商标投机者，这也考验着国际化公司在面对海外风险时的反应速度和危机处理能力。

作者： 柠檬橙子