硬品质+强内容 TCL新品P2成奥运营销一大变量

文/易北辰

在里约奥运刚刚开幕不久，TCL就恰逢其时的发布了其新品金刚观影王P2，并为此举办了奥运冠军签售仪式。如果说这是一场恰到好处的奥运 营销 和新品发布，那么P2本身所打造的高品质+强内容，则进一步打开了TCL的想象空间，不仅会为其在奥运期间的热销添彩，更为TCL的软硬融合生态和“双+”战略转型夯实了根基。

奥运进行时 P2发布热

当下正值里约奥运进行时，TCL选择在这个当口发布新品P2，而且邀请奥运冠军冼东妹现场举行奥运冠军签售仪式，这可谓是天时地利人和的一次奥运营销+新品营销的强结合。

事实上，人们选购一部奥运赛事观看装备的需求，并不是在奥运前迸发的，而是随着奥运赛事的进行而被急速激发的。尤其是今年奥运会开幕不久，即有诸如傅园慧、孙杨这样的运动员引发强话题，让今年的奥运看点多多。这时候，选购一部奥运观赛神器，就成为人们的现实需求。

而TCL选择在此时发布其新品金刚观影王P2，不仅时机选的好，而且通过邀请奥运冠军冼东妹举行奥运冠军签售仪式，可以说是通过新品的发布将奥运营销无形中进行了具体而务实的实践。换言之，新品在奥运期间发布，会大大激发人们的选购意愿，而有冼东妹这样的两届奥运冠军背书、站台，无疑更是为P2掀起一场奥运观赛装备热销浪潮打下了基础。

某种程度上说，用户眼中所需要的奥运营销实际上并不是声势浩大的广告投放和噱头营销，而是实实在在的提升人们的奥运观赛体验才是大众所需要的。TCL新品P2的发布及其相应的奥运营销正是如此，不仅不搞所谓的噱头，而且以新品在硬件上的顶尖配置和内容上的强大资源支持，体现了其在奥运营销中的十足诚意，这恰是能赢得用户所认可的关键。

顶尖配置+强大内容的融合

具体来说，TCL此次发布的新品金刚观影王P2，充分考虑到了用户对硬件配置和内容资源的双重需求，既没有偏硬件而薄内容，也没有偏内容而弱硬件，恰恰是通过切实的创新和 互联网 +思维站在用户的角度，为用户考虑，为用户打造了一款实实在在的奥运观赛神器。

在硬件配置上，P2搭载了21核强劲机芯，远超市面上电视最高的14核。同时，P2的CPU中央处理器采用1.8GHz主频，大大超出市面上高配电视的1.4 GHz。此外，P2采用T830的GPU，并配备13核处理器。这一配置在电视行业里可谓是顶尖高配。而如同电脑、 手机 等电子产品的硬件参数越高，处理能力越强一样，搭载了行业顶端配置的P2，不仅具备更完善的电视功能，而且操作完全不卡顿，运行十分流畅，带给用户健步如飞的畅快享受，这对于提升用户体验和提高产品竞争力来说，是非常重要的。

当然，如果光有顶端的配置，仍然无法满足现时用户的需求。因为，用户不仅需要电视硬件配置上的强大，更需要内容资源的丰富。一个鲜活的需求便是，买到的电视新品能不能回到家就看上“热腾腾”的奥运赛事。

对此，TCL这一电视领先品牌可谓是在内容上也下了狠功夫。其通过与多年战略合作伙伴腾讯视频强强联合，凡是购买P2的用户，均可以免费获得价值497元的腾讯VIP视频资源包。这个资源包不仅涵盖价值199元的企鹅影院、99元鼎级剧场、199元腾讯体育资源，让美剧、NBA、院线新片等免费内容多到看不完，而且P2还应时应景，重磅推出丰富的奥运主题内容服务，带给用户最直击痛点的奥运观赛特权。可以说，这恰恰是TCL的一大奥运献礼，通过硬品质+强内容，不仅将奥运营销彻底玩转，而且带给用户的是切实的观看体验的提升。

开启买硬件送内容的理性消费时代

这两年，有关智能电视和互联网电视的概念铺天盖地，相关产品也是接连上市，然而，对用户来说，却陷入了选择的困境。因为，用户并不知道在眼花缭乱的产品世界中，哪一款电视才是真正能满足自己的。尽管概念看上去都很美，但谁用谁知道，电视买回家总归是要用的，而不是当做摆设。

TCL此次新品P2的发布，恰恰击中了用户的痛点，因为其不玩概念，不玩噱头，而是通过开启买硬件送内容这种实实在在的营销模式，带给用户真正理性消费和“用”电视的极致体验。

之所以这么说，是因为在此之前，大多厂商主打的往往是硬件过硬或内容丰盛，然而事实却是过硬的硬件往往满足不了用户对丰富内容的需求，而所谓的内容丰盛在牺牲硬件品质的情况下，也失去了所谓的性价比和好体验。

而TCL新品P2，最大的亮点就是不玩虚的，而是直接通过让用户一看便知的买硬件送内容的方式，将价值近500元的腾讯视频VIP内容资源包免费送给用户。这不仅仅相当于直接让利500元，而且更是一揽子解决了用户对电视硬件和内容兼备的双重需求。

值得一提的是，除了此次发布的新品TCL金刚观影王P2，用户购买TCL的QUHD量子点电视C2以及9.9mm超薄曲面电视C1等C、P系列产品，也都能免费获赠价值497元的腾讯视频VIP资源包和奥运主题内容服务。可以说，通过产品上的强阵容和硬件+内容上的强支撑，TCL不仅真正为奥运观赛开辟绿色通道，而且有望藉此成为本届奥运营销的一大变量，以买硬件送内容的战略打法实现与用户的共赢。

 

作者：易北辰，80后作家，畅销书作者， 自媒体 。

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