趣头条：为泛文娱内容提供下沉市场解决方案

趣头条总编辑肖厚君发表主题演讲

2018年中国新文娱·新消费年度峰会于12月13-14日在北京举行。趣头条总编辑肖厚君在演讲时表示，随着用户量的不断扩大，趣头条平台可以为泛文娱内容提供基于年龄、地域的详细解决方案，将会成为泛文娱类创作者在下沉市场快速布局的最佳合作伙伴。

这两年“下沉市场”逐渐进入 投资 圈的视野，就像“小镇青年”“广场舞大妈”，他们在行业发展初期是市场未能覆盖的人群，现在已经成为 互联网 主要的增量引擎。

肖厚君认为，中国互联网的未来3年，就取决于这些增量所产生的“新兴”市场，取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求，挖掘这部分用户的价值。这也是趣头条在创立时瞄准的核心人群。

趣头条专注的是三线或者以下城市用户的下沉市场，，为了满足这些用户的需求，趣头条内容更偏向于娱乐化。

目前，趣头条平台DAU接近3000万，人均使用时长接近60分钟。经过2年半的发展，趣头条已经证明：在五环外的“下沉市场“还存在一个内容产品的「快车道」。

趣头条目前已经是中国独立信息流产品的 No.2，也是面向下沉用户的信息流增量市场的 No.1。

趣头条上的用户有3个特别之处：

一、稳定增长的中老年人群 vs 快速爆发的年轻人群。过去11个月里，趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。 这让我们相信，趣头条的产品特点不止能够吸引「银发乐活族」，也能够吸引新世代的年轻人。

二、女性用户占比达60%以上。这也是和其他信息流产品差异很大的一点，通常友商这个数字是30%。女性占比高对于我们的产品和 商业 生态来说是一件大好事。因为女性更乐于分享和传播，通常也掌控家庭财政大权，她们的消费会比男性更强一些。

三、注册登录用户接近95%。这个数字友商是多少呢？通常不到30%。表面看是用户为了获得积分而登录。深层的原因是我们的 社交 裂变增长是基于亲属、朋友之间的信任和背书，天然会鼓励用户把自己的社交关系导入到产品里，吸引用户投入更多社交资产。

肖厚君介绍，趣头条上最受欢迎的内容类别是娱乐、电影、健康。与市场上几个主流平台相比，趣头条用户的偏好比较独特、鲜明，由此可以看出，下沉市场对娱乐类内容的喜爱远超其他品类。

在趣头条平台，电影、娱乐、综艺、 游戏 、才艺、时尚、动漫等泛娱乐领域，目前每日生产约10万篇图文和视频，阅读和播放量合计产生近4亿次点击，而视频的内容和消费占比均超过50%。

肖厚君认为，下沉市场，尤其是娱乐圈定义的“小镇青年”会成为这个市场目前最宝贵的移动互联网增量市场。

据CNNIC（中国互联网信息中心）数据统计，截至2018年6月， 手机 网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。由此可见网络视频已成为最受用户欢迎的类型。与之对应的是，目前大荧幕观影次数和电视用户观看时长都已出现同比下滑。也就是说大家对视频类内容的需求在往移动端转移。

2017年起，尤其是2018年春节期间，短视频应用迅速下沉至三、四线城市，用户规模持续增长。截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1% ；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿 。

作为下沉市场内容切入口的趣头条，是一个覆盖全内容品类的信息流平台，其算法能够很好的为视频、图文、小视频、图集等内容分发提供支撑。

泛娱乐内容是趣头条平台内容的重要组成部分，在内容量和消费上，长期保持在40%左右。随着用户量的不断扩大，趣头条平台会成为新文娱内容生产者在下沉市场快速布局的最佳合作伙伴。