小米重返国内市场第一 这个目标要泡汤

在销量实现逆转后，小米 手机 的利好消息不断。在今年的小米年会上，雷军发表了题为《跨越千亿营收门槛，开启2018小米新征程》的演讲，公布了小米2018年的新目标：10个季度内，国内市场重回第一。

不可否认，在过去的2017年里，小米手机国内市场份额重新回到了前5阵营。多家机构的数据证实，小米手机在国内市场排名第四。销量止跌过后，小米10个季度重返国内第一宝座的目标，能够实现吗?

尽管小米手机在国内的市场份额曾经连续多个季度都是冠军，但手机行业的竞争惨烈程度已经今非昔比。 要想重新回到第一的宝座，小米必须超越华为、OPPO和vivo这三个强势的对手 。

就现在的市场格局而言，小米要想把华为、OPPO和vivo挑落马下的机率非常渺茫。 来自调查机构IDC的数据称，2017年华为手机出货量为9090万台，OPPO手机出货量为8050万台，vivo手机出货量为6860万台。排名第四位的小米手机，出货量仅有5510万台 。其他几家调查机构的数据，与IDC的数据有一定误差，但不大。

从销量上来看，小米手机要想重新回到国内市场第一的位置，年销量要逼近1亿台。也就是说，在10个季度内，小米手机的销量要翻一翻。在全球手机行业销量增长疲软的背景下，小米要想实现这一目标，胜算并不大。过去的一年里，很多手机厂商的销量增长幅度开始放缓，国内市场前三的几个厂商，只有华为手机市场份额保持着18.6%的增长，OPPO市场份额只有2.7%的增长，而vivo市场份额略有下跌。

不得不说，国内手机市场形势非常严峻。要想在10个季度重回国内第一的位置，小米手机销量必须实现100%的增长。在华为、OPPO的增长速度已经放缓的情况下，小米目标成功的机会非常渺茫。国内手机市场前三的竞争更加激烈，小米拿什么挑战华为、OPPO和vivo呢?

抛开华为这个对手不说，OPPO与vivo的销量差距只有1000多万台，一年时间销量上的差距只缩小了一点。试想，小米要想超越华为，销量必须从5510万到1亿台，如此大的差距，10个季度实现，这很激进。在利润方面，小米与华为、OPPO和vivo的差距也很大。据Counterpoint数据显示，2017年三季度，华为手机单台利润15美元;OPPO手机单台利润14美元;vivo手机单台利润13美元;而小米手机的单台利润仅有2美元。

显然， 无论是销量，还是利润，小米与华为、OPPO和vivo这三个对手的差距都非常大 。在10个季度的时间里，小米要想重新回到第一，几乎没有胜算。更何况，在小米手机销量增长的同时，华为和OPPO的销量也在增长。

作者：贾敬华