宝宝树母婴广告升级 国货崛起推陈出新

近些年来，由于文化自信与供应链端升级，诸多国产品牌推陈出新、强势崛起，不仅用各类接地气的社会化 营销 频繁刷屏，更是给低迷的广告行业注入了全新活力。根据《百度国潮骄傲大数据》报告显示，在2009至2019过去的十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

民族品牌在各大领域先后开花，在母婴行业也不例外，2018年《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》显示：在消费升级的助推下，宝宝外出保温奶瓶、医护级新生儿纸尿裤等基于场景的母婴产品正成为市场新宠，其中的国货良品正不断涌现。因此，母婴社区宝宝树在近年来的发展中也加大了与国内品牌客户扩展和合作，2019年宝宝树新增广告品牌数超120个，而国内广告客户新增投放总额超过6000万元。

伴随着国民孕育理念的持续升级，年轻一代的妈妈们对孕育知识的需求也正呈现出全新的特点：不再追求大而全，反倒更亟需细分领域的知识。这不仅成为众多母婴国货崛起的市场突破点，也成为宝宝树升级用户服务的新契机。2018年宝宝树推出了营销IP宝宝树研究院，与品牌、达人与专家合作所打造多元化内容作为研究院“课程”，设立包括孕期护理、早产儿、有机、过敏等18个家庭细分场景下的专业研究院，以专业性和实用性为用户提供一站式专业知识获取与产品服务。2020年宝宝树还签约知名艺人李艾作为宝宝树研究院“首席育儿官”，加速IP出圈。而对于众多食品、洗护、大健康品牌来说，每个研究院都意味着一个与用户深入交流的全新话语场，是比传统渠道更好的营销平台。

此外，对于很多新晋的国货品牌来说，强势曝光、精准植入也是核心诉求。通过十余年对中国妈妈尤其是新生代妈妈们的大数据洞察，宝宝树为这些品牌制定了“玩在一起”的策略方法。比如在电影《找到你》的宣发期，宝宝树抓住母婴人群平衡家庭与职场关系的痛点，通过线下活动和线上明星内容合作，打造了一系列的事件营销活动。针对新生代父母热衷尝鲜的特点，宝宝树借助AI优势布局与成熟的智能语音产品，为品牌量身定制专属智能服务机器人，打通了品牌沟通用户的场景，收获了众多好评。