爱奇艺《偶像练习生》《热血街舞团》再创商业模式可能 IP经济效应凸显

2018年，伴随多款重量级网综节目先后上线，有关超级网综节目的 商业 变现模式的探讨日渐升温。Q1季度，爱奇艺轮番上线的《偶像练习生》《热血街舞团》这两档超级网综，先后以衍生节目、VIP专享权益、品牌广告合作、衍生品等多种形式，持续打通全产业链开发，形成商业化品牌，实现IP 经济 效应的最大化。

在打造商业化品牌与超级IP全产业链开发的过程中，爱奇艺的广告始终是一大亮点，从《奇葩说》开启的花式口播，到去年《中国有嘻哈》开创了将“创意中插广告”，再到近期开播的《热血街舞团》首创以舞蹈动作演绎创意口播，爱奇艺不断在以往口播方式基础上拓宽思路，为品牌商带来极高的曝光度与商业回报。不少网友称，“《热血街舞团》找到了广告打开的全新方式”“原来广告也能如此好看”。

付费方式与衍生内容等也是延续超级网综IP商业化价值的重要环节。继《中国有嘻哈》“正片+VIP独家现场”的观看方式获得了爱奇艺VIP会员的热烈追捧之后，爱奇艺再次尝试顶级爆款综艺内容与VIP会员付费权益相结合的服务模式，为VIP用户带来“正片+VIP会员专享”的观看体验。此外，《偶像练习生》播出期间，节目同期推出《练习生的凌晨零点》《偶像有新番》等衍生节目，泡泡社区“明星来电”、“给偶像练习生的信”等活动，进一步阐释出了爱奇艺超强的IP整合能力。

爱奇艺持续围绕《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》等一系列超级IP进行全产业链开发，将广告、付费用户、IP授权等多版块融合，以“一鱼多吃”的商业模式实现经济价值最大化。基于此，爱奇艺围绕着超级IP内容持续发力，如今已将网综娱乐节目打造成为商业化品牌，从内容的构思、架构、布局，到推广合作，构建了完整的产业链条，凸显了爱奇艺作为综合视频平台巨大的经济效能。

在全新企业愿景的指导下“做一家以 科技 创新为驱动的伟大娱乐公司”，爱奇艺围绕超级网综IP所进行着“一鱼多吃” 营销 战略，将持续丰富由广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、 游戏 和电商等组成的货币化矩阵，实现全产业链开发的价值最大化。2018年，伴随着爱奇艺超级网综节目《偶像练习生》全民参与，《热血街舞团》火爆上线、《机器人争霸》创新之举，爱奇艺超级网综IP的经济效益将进一步扩大，引领在线视频行业实现商业变现的发展目标。