靠散户撑起百亿市值规模，美版贴吧 Reddit 赴美 IPO 提速？

 

一文看懂 " 美国贴吧 "Reddit 上市之路。

在 互联网 时代，想要分享信息，在网络论坛上即可畅所欲言。

论坛如同小酒馆，闲暇时会有人聚集，人们可以津津有味围观他人观点，也可以在这方天地中举杯谈论天地。新鲜的乐趣事儿、身边的闲杂琐事等，都能一一浮现在眼前。

在海外市场中，网络论坛除却 Facebook 和推特外，Reddit（红迪网）也备受用户瞩目。据 DoNews 消息， 社交 网站 Reddit 或将在明年年初进行 IPO，其目标估值是 150 亿美元。

Reddit 的联合创始人兼 CEO 史蒂夫 · 赫夫曼在接受《纽约时报》采访时表示：" 我们仍在计划上市，但我们还没有一个确定的时间表。所有好的公司都应该在他们可以的时候上市。"

在 Facebook 和谷歌 " 阴影 " 下长大

2005 年，两位 22 岁的弗吉尼亚大学毕业生 Steve Huffman（史蒂夫 · 霍夫曼）和 Alexis Ohanian（亚历克西斯 · 欧海宁）创建了 Reddit，他们奋楫相争，想要在互联网论坛之中闯荡出一片天地。

Reddit 创立早期的照片：联合创始人亚历克西斯 · 欧海宁 ( 右 ) 和史蒂夫 • 霍夫曼 ( 左 )

无奈，残酷的市场竞争给 Reddit 泼了一盆冷水，彼时，Facebook 与谷歌响誉海外论坛市场。2015 年 8 月 28 日，Facebook 单日用户数就已经突破了 10 亿。同年，谷歌宣布在中国设立研发中心；并宣布斥资 10 亿美元收购互联网服务供应商 " 美国在线 "5% 的股权。

市场竞争激烈，两位年轻人无可奈何，只能在分崩离析之前将 Reddit 卖出去。随后，时尚 传媒 巨头 Conde Nast 收购了 Reddit，但随着时间渐去，Reddit 团队越来越感到资源匮乏，因而创始人和早期员工一个接一个离职。

后来，这个庞大且备受争议的 Reddit 落到了一群新人的头上。他们计划发展移动版本的 Trddit，致力于提升网站用户的体验，开发各项社区工具等等。事实上也有所成效，Reddit 的用户数量每年都在翻一番。

十几年来，Reddit 长途跋涉，逐渐从小众论坛走入大众视野。它在没有任何靠山的情况下白手起家，在激烈的市场竞争中存活了下来。

如今，它仍属于 Condé Nast Digital（Advance Magazine Publishers Inc 的子公司），并且有了区分于 Facebook 和 Twitter 等社交 媒体 平台的不同特点—— 侧重于内容共享和用户交互。 换句话说，人们可以追随自己喜欢的群体，并且可以参与进讨论。

此外，用户可以对网站的内容进行打分，得分较高的内容将自动被推送到首页，而得分低于 -4 的内容将默认不显示。通过用户自发的反馈实现内容筛选、优化偏好设定，可以将最具价值的信息和认可度最高的评论显示在顶部。

Reddit 逐渐成为一个高度互动的在线社区。在本地市场扎根稳固后，这家论坛公司将目光逐渐转移国际市场。Reddit 联合创始人兼 CEO 霍夫曼表示：该网站大部分是以美国为中心的，他希望改变这一点。

据 Mumbrella 报道，Reddit 在今年 3 月和去年 9 月分别成功打入加拿大和英国市场，今年 7 月，更是将业务扩展至澳大利亚市场中。

业务逐渐壮大，Reddit 也逐渐获得更多资本的青睐。

小论坛却是大生意

在疫情期间，Reddit 因其网络社交属性获得越来越多用户，后来它在华尔街交易狂潮中的角色而受到关注。

今年，Reddit 分论坛 WallStreetBets（WSB）的火爆推动其实现爆炸式增长。在 " 全民炒股 "、罗宾汉散户大步入场的 金融 市场趋势下，全球范围内越来越多的网民开始下载 Reddit App 涌入其社交论坛之中。

Reddit 联合创始人亚历克西斯 · 欧哈尼安表示： 科技 放大了动量 投资 的势头，这正体现在 Meme 股票上。尽管 Meme 股票具有吸引力，但动量投资不是什么新鲜事。

目前，Reddit 现在每天大约有 5200 万用户，并有超过 10 万个活跃的子版块。此外，Reddit 表示，它计划在 2021 年底前将员工人数增加一倍，达到约 1400 人。

Reddit 的收入大部分来自网站广告，2021 年第二季度，Reddit 广告收入首次突破 1 亿美元，本季度营收同比增长 192%。

快速增长的 Reddit 吸引到越来越多的资本。

今年 2 月份，Reddit 宣布获得 2.5 亿美元 E 轮融资，随后，此轮融资增添 1.16 亿美元至 3.67 亿美元融资，投资者身份未披露，彼时 Reddit 估值为 60 亿美元。

在其更早的 D 轮融资中，包括腾讯、红杉资本、富达、Tacit 和 Snoop Dogg 等投资者都曾参与 Reddit 的投资。

8 月 12 日，Reddit 宣布正在筹集由富达投资（Fidelity Investments）领投的 F 轮融资，本轮融资后，公司估值将超 100 亿美元，远高于半年前的 60 亿美元估值。

据《纽约时报》报道，截止目前，该轮融资的投资额已达 4.1 亿美元。Reddit 表示，本轮融资还将继续扩张，预计最终融资规模将达到 7 亿美元。

Reddit 联合创始人兼 CEO 史蒂夫 · 霍夫曼在接受《纽约时报》采访时，表示他们原本并未计划这么快进行新一轮融资，但最终无法拒绝富达提供的资金。

据 Cointelegraph 报道，Reddit 此轮融资的资金将用于推动国际业务的增长、用户体验的优化、网站功能的改进、推出更多视频及音频功能，同时开发自助广告系统。

钱袋子收紧后，Reddit 能否进一步加速成长，则看其能否专注眼前视野，将资金务实到各个业务板块中，脚踏实地做起来。

别盯着 " 低垂的果实 "

在顺风顺水的时候，Reddit 的高管却选择离去。

2020 年夏季，Reddit 创始人亚历克西斯 · 欧哈尼安辞职离开了公司，在接受 CBS 采访时，欧哈尼安表示自己从大学毕业就开始做 Reddit，这是他的第一个孩子。但现在，他觉得更应该是陪伴女儿，想把精力放在家庭上。

顶级首席执行官的离开，对 Reddit 来说影响重大。但在 2021 年 3 月，Reddit 迎来首位首席财务官—— Drew Vollero。值得注意的是，这位首席财务四年前 Vollero 曾协助参与「Snap」的 IPO，在 Reddit 赴美之路上，Drew Vollero 或许能以自身经营帮助到它。

Reddit 已经扬起风帆，但在未来，面对众多机遇的同时，Reddit 也存在一些风险与挑战。

Reddit 曾因子版块 wallstreetbets 收获一批用户，在子板块上，用户可以进行加密货币讨论。此外，Reddit 在 2020 年时以社区积分的形式推出了自己的加密货币 MOON，并用以奖励通过帖子和其他参与形式为社区做出贡献的活跃用户。

据财联社 区块链 日报信息，MOON 首次发行 5000 万个，基于迄今为止在子板块中的贡献来定。随后一年，发行 5000 万个，并逐步递减，总量为 2.5 亿个。此外，销毁代币中的 50% 会重新引入到下一个月的分配中。

在拥抱加密货币的同时，Reddit 也将面临美国政策的监管风险，尤其是对于加密货币交易税收的合规规则。

此外，以 Reddit 目前的体量看，其与头部玩家 Facebook 和推特仍有一定差距。

根据 Facebook 发布的一季度财报数据显示，Facebook 全家桶社交平台每日活跃用户数量达到了 23.6 亿，每月活跃用户数量达到了 29.9 亿；截至 2012 年 7 月 1 日，Twitter 的用户总数为 5.17 亿人，其中 1.418 亿人是美国用户，约相当于 Facebook 用户总数的一半，是用户人数第二多的社交网站。

Reddit 目前虽然处于爆发式成长状态，但其距离头部玩家的仍有一段路程要走。互联流量红利逐渐见顶，以广告业务为主要收入的 Reddit 未来可能会遇上盈利问题。当低垂的果实逐渐被摘完，压力不知不觉也来到了 Reddit 身边。

来源：美股研究社