微博 Q1 广告收入 4.3 亿美元，但投滴滴和天下秀亏了 1.6 亿美元

"2022 年我们整体开局不错。"微博首席执行官王高飞在一季度财报中表示。

6 月 1 日，微博发布了截至 2022 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，一季度微博总营收为 4.85 亿美元，同比增长 6%，公司调整后营业利润达到 1.42 亿美元。

截至一季度末，微博月活跃用户达到了 5.82 亿，同比净增 5100 万；日活跃用户达到 2.52 亿，同比净增 2200 万。3 月底，微博视频号开通规模已超过 3000 万。

王高飞认为，" 一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开 社交 领域和内容生态方面的核心价值。在 商业 化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。"

微博2022 年一季度未经审计的经营状况表

微博一季度收入来源是广告及 营销 收入和增值服务收入两大部分。

其中，微博广告营收达到 4.27 亿美元，同比增长 10%，广告中来自于移动端的比例达到了 94%。不包括来自阿里巴巴的广告收入为 4.01 亿美元，同比增长 12%。 而微博的增值服务收入为 5750 万美元，同比下降 17%，下降的主要原因是会员服务收入和直播收入的下滑。

微博在财报中表明了宏观因素的不确定性，以及新冠疫情再度爆发，和国内重点区域自 3 月中旬以来的管控措施给市场带来的影响。

与主要营收来源是广告的 互联网 公司一样，微博在一季度也受到了新冠疫情波及，最主要的原因也在于，我国目前大多数品牌客户和代理商主要分布在华东地区。自 3 月中旬开始加强的疫情管控力度，对上海地区的客户在销售决策和执行效率两个方面，产生了非常明显的影响。

在财报发布后的电话会议上，王高飞表示， 3 月份后期，广告销售预定出现下滑，4 月份因为物流、销售执行都停掉了，品牌客户的销售下降幅度很大，5 月份恢复到了 3 月份的水平。

在疫情管控的环境之下，从广告的品类来看，效果类广告受疫情影响比较小，而品牌类广告则影响较大，这是因为后者需要的环节相对较多，还需要一定规模的制作方、代理商共同参与。

为了应对危机，微博当前正在拓宽更多行业的广告收入来源，比如说 游戏 和鞋服行业。 由于一季度在冬奥会等契机加持之下，微博的鞋服行业的广告收入同比增速较快。

而游戏行业因为受到疫情影响较小，一季度微博的游戏广告收入同比仍保持了超过 50% 的增长。微博在本季度重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。

二季度，防疫措施开始在多地逐步展开，对广告市场负面影响似乎尚未减缓。微博表示，正在与客户一起积极应对，一方面针对部分受疫情影响的行业和客户，给予针对性的政策扶持，另一方面，针对品效广告产品线，提升效率，加强内容营销服务，积极扩展客户场景。

本季度微博的成本费用总计 3.82 亿美元，较上年同期增长了 9%。财报披露该增长原因主要来自三方面：1、人员相关成本的增加；2、冬奥会相关内容成本的增长；3、文化事业建设费的增加（此项费用曾因疫情原因暂免征收）。

不过，这些成本的增长，在一定程度上被销售和营销费用的下降所抵销。而本季度微博销售费用的下降，主要由于渠道 投资 的优化和线下活动的减少。

值得注意的是， 微博在本季度非经营亏损为 1.635 亿美元，较去年同期净亏损 4470 万美元同比扩大了 226%。其中很大一部分是投资公允价值的变动，导致了微博1.637 亿美元的净亏损，财报披露，这主要是公司对滴滴出行（NYSE:DIDI）以及天下秀（SH:600556）的投资公允投资价值变动导致的净亏损有关 。

此外，非经营亏损还有投资相关减值 1420 万美元，及利息和其他收入净额 1440 万美元。

截至美东时间 6 月 1 日收盘，微博纳斯达克每股报价 21.99 美元，下跌 0.05%，总市值 52.02 亿美元。在港股市场，截至钛 媒体 APP 今日发稿，微博每股报价 172.4 港元，下跌 1.49%，当前总市值 421.94 亿港元。

来源：钛媒体