欧莱雅高端彩妆品牌URBAN DECAY携手天猫超级品牌日 引领玩妆新风尚

4月23日，URBAN DECAY以“PRETTY DIFFERENT”为主题开启首个天猫超级品牌日，URBAN DECAY携王牌系列NAKED十二色眼影盘登陆天猫超级品牌日，并打造百款创意眼妆，凭借高端、个性、新奇的审美玩出彩妆新风潮。

作为欧莱雅集团首个携手天猫超级品牌日的高端品牌，URBAN DECAY在进驻国内市场前就已经声名大噪，吸引了诸多明星网红、美妆达人、潮酷新锐们的关注。进驻国内市场后即刻便引爆玩妆热潮，数据显示，URBAN DECAY天猫超级品牌日当天斩获了“成交量全天猫美妆店铺NO.1”、“天猫国际美妆店铺No.1”、“天猫眼影品类No.1”三项桂冠。

URBAN DECAY进驻国内市场 个性彩妆引爆玩妆新浪潮

近年来， 市场消费主力逐渐趋向年轻化，尤其是成长于物质资源丰富下的Z世代(GenZ)人群，显露出巨大的消费潜力。Z世代人群的主要消费诉求集中在追求共鸣、个性、自我幸福感上，天猫超级品牌日精准的洞察到Z世代用户的核心需求，并与URBAN DECAY品牌联手，希望能够通过前卫、时尚、个性的妆容帮助消费者表达不一样的自我。

URBAN DECAY诞生于上世纪90年代中期，凭借其独特的色彩潮流迅速风靡全球。作为高端彩妆品牌，URBAN DECAY已经在欧美市场稳居“眼妆第一品牌”宝座，今年3月20日URBAN DECAY正式宣布进入中国市场，首家URBAN DECAY国际官方海外旗舰店入驻天猫，即刻便吸引了众多用户关注，吸粉超过12万人，这也是目前URBAN DECAY品牌在国内唯一的独家售卖渠道。

URBAN DECAY商品以彩妆为主，颜色前卫性感，带有强烈的色彩风格，鲜明时尚，在兼具前卫时尚元素的同时，URBAN DECAY也展现出硬核的产品品质，安全、持久、显色，满足消费者对品质生活的追求，进入国内市场后迅速得到用户认可，URBAN DECAY正在掀起彩妆新风尚。

天猫超级品牌日聚合创意 营销 助力URBAN DECAY品牌绽放国内市场

为了能快速、深入的进驻国内市场，URBAN DECAY选择了与天猫超级品牌日合作，共同为国内彩妆爱好者打造一场时尚狂欢。从3月23日开始，天猫超级品牌日联手URBAN DECAY品牌开展了系列创意营销活动，线上眼妆速成班、眼技派挑战赛、代言人造势等，吸引大批粉丝关注，加速品牌渗透速度。

3月23日，URBAN DECAY“眼技派速成班”开播，20+美妆博主组成导师团，30天不间断直播教学，100+创意眼妆干货，3大顶级短视频+直播平台投放，8大顶流博主直播开小灶，手把手教你玩转一盘千妆;品牌全球代言人邓紫棋也加入到互动中，当天亮相URBAN DECAY天猫超级品牌日直播间，与消费者直播互动。

有了产品品质的保障和创意活动的加持，URBAN DECAY天猫超级品牌日吸引了大批用户关注，一举斩获了成交量全天猫美妆店铺、天猫国际美妆店铺、天猫眼影品类三项NO.1。

天猫超级品牌日通过生态聚合能力，帮助URBAN DECAY品牌快速切入国内彩妆细分市场，为目标用户群体成功的塑造了“个性”“时尚”“潮流”的品牌形象。未来，天猫超级品牌日还将继续与URBAN DECAY合作， 围绕美妆高端化、细分化、专业化等方面探索更多可能，为中国消费者带来最前沿的美妆潮流和美妆 科技 。

天猫超级品牌日介绍：

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。