社交电商迎来政策春天 贝店等再上风口

砍柴网讯 近日，国务院办公厅印发《关于促进平台 经济 规范健康发展的指导意见》肯定了 社交 电商的发展态势。《意见》用3个“新”字，即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出顶层设计，并鼓励发展平台经济新业态，加快培育新的增长点。这是平台经济发展的重大机遇。作为平台经济的一种新业态，社交电商由此站上了茁壮成长的新风口。

8月14日，国务院中国政府网发表 媒体 评论文章：“随着“ 互联网 + 创业 创新”的推进，5G等新一代信息基础设施加快建设，社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天”。国务院和权威媒体的认可意味着社交电商的发展已成主流趋势。

传统电商人到中年，红利将尽，获客成本攀升。数据显示，以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。无论对于电商平台还是商户，都面临着竞争日益激烈、获客成本不断攀升的困境，亟待找到更高效、低价、粘性更强的流量来源。与此同时，随着以 微信 为代表的社交APP全面普及，成为移动端最主要的流量入口。这些社交平台占据了用户的大量时间、使用频次高、粘性强，流量价值极其丰富，为电商降低引流成本提供了良好的解决方案。

社交电商的高效获客和裂变能力吸引了拼多多、贝店等众多企业加入，行业规模快速增长，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%，成为网络购物市场的一匹黑马。随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也不断增加，2015年-2018年三年间，社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。

数据来源：艾瑞咨询

伴随着市场的高速发展，社交电商成为资本的宠儿。拼多多、蘑菇街相继上市一时成为舆论焦点，贝店宣布完8.6亿元融资更是将社交电商推上风口。据了解，2018年贝店单季度订单量突破一亿，2019年初，贝店注册会员数量超过了5000万。贝店通过以KOL为节点的社群精细化运营以及“品牌直供+工厂优选+产地直供”的创新供应链模式，将社交人群与实体企业有效链接起来，用社交思维为实体经济“赋能”。在移动购物领域，增速持续领跑全国移动电商，在KOL社群型的社交电商中稳居首位。

目前，我国社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。作为一种新业态，国务院指导意见的印发，恰逢其时，为社交电商营造了适宜的发展环境。随着“互联网+创业创新”的推进，5G等新一代信息基础设施加快建设，以贝店为代表的社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天。