猎豹闯入网红领地：“头牌”来了，打出另类新路数

“每个人都能在15分钟内出名；每个人都能出名15分钟。”在安迪·沃霍尔如是一说中，2016年，网红成为 互联网 乃至整个大 科技 领域的一大关键热词。

这不，就在5月20日（我爱你，表白日），移动安全工具类应用开发商猎豹移动（简称猎豹）也亮出自家心声，切入网红产业链条，推出网红短视频应用——“头牌”APP。

 （图为头牌产品发布现场，猎豹总裁徐鸣演讲）

具体“头牌”是个什么东东？本质上就是一个聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频的平台。从表面看这是一款融合了网红和短视频元素的APP,但透过这款头牌产品，背后却是猎豹在内容方面的大图谋，也暴露出猎豹的野心。在具体实施中，猎豹打出了“工具+内容+大数据”路数，未来能成否？

1 、财报背后：大投入需时间来缓冲

5月19日，猎豹公布了最新的财报：2016年第一季度猎豹总收入11.15亿元，同比增长57.2%。

随后，猎豹就推出了头牌。这是猎豹打造的另一个重量级产品，未来或将为其收入再贡献一份力量。

要知道，短视频处在新的风口上，网红 经济 的价值也正成为关注焦点，跟上风口也是一个企业向前推进的必然之举。正如猎豹总裁徐鸣所言：猎豹之所以推出头牌，一方面是因为看到了视频在移动互联网时代的发展前景，另一方面也是看到了内容长尾和个性化推荐衍生出来的巨大价值。

在我看来，猎豹是站在长远来谋局，也就不惜重金，投入大笔费用来推头牌。

所以，在最新财报中就体现出猎豹第一季成本为3.21亿元，较上年同期增长97%；费用为7.71亿元（1.197亿美元），较上年同期的4.89亿元增长58%。

不过，对此，猎豹已经在加强海外直销队伍的建设，包括聘请了Todd Miller作为其全球销售VP，并在国内调整、扩建了直客销售团队，直接带动猎豹一季度国内移动广告收入加速增长，只要复制国内经验到海外市场，就能够大幅提升收入。只不过这需要一定的时间，估计下个季度就会有所起色。

最重要的，猎豹打出头牌，有着天然优势，说不定就能很快迎来收获期。

首先，猎豹拥有海量的全球优质用户和流量推广资源，可以给予入驻网红持续性的流量支持，能让头牌很快聚拢人气，快速脱颖而出。就在5月20日头牌发布会现场，猎豹则请来了Youtube上的几位超级网红。

其次猎豹拥有全球TOP级的移动广告联盟变现体系，其成熟的移动广告体系和完善的销售团队建制可以给予入驻网红丰厚的广告分成，助力网红现持续性的 商业 变现。

最后，背靠强大的孵化平台，“头牌”可联手罗辑思维、紫牛基金、真格基金、新榜等平台，共同寻找“最好的内容创作者”。

2 、更大的目光：内容战略进击

实际上，整个内容是个大领域，新闻是内容、视频是内容、 游戏 音乐也都是内容。

除了这款最新的网红短视频应用“头牌”前景可期外，在内容领域，猎豹已经部下了多枚棋子。去年8月份，猎豹上线了轻游戏产品《钢琴块2》。目前，《钢琴块2》在App Store 119个国家总榜排名第一，146个国家游戏榜排名第一；在Google Play39个国家的总榜排名第一，87个国家游戏榜排名第一。

根据财报披露，今年年初，猎豹新收购了休闲类轻游戏Rolling SKY，这款游戏目前已经排入Google Play和 苹果 应用商店美国地区桌上游戏类前三名。此外，猎豹还 投资 了音乐 社交 类应用Musical.ly，2015年7月，这款短视频应用一度超越Facebook、Youtube、Instagram，登上全美IOS总榜第一。

据了解，猎豹还在研发的一些新的内容产品，将会在未来的几个季度陆续推出。自此，猎豹在内容上打造了一个矩阵。只不过，猎豹走的是一条“先全球化再本地化”路线，在经历了第一阶段的全球疯狂扩张用户、抢占市场之后，猎豹要开始深耕国内重点市场。而头牌就是猎豹深耕中国市场的一个尝试，而且即便是在中国推出，头牌也是面向全球的网红段视频平台。

整体来看，可以说猎豹的目光早就不局限于原来那个工具和安全领域了，眼下他的作战战略简单概括起来就是：工具为入口，内容为核心，大数据为高地，最终打出一套新路数，即早期使用工具类产品作为获取移动用户的切入点，树立了自己的竞争壁垒；在此之上，将内容型产品打造成为平台产品，借此不断提升猎豹用户的活跃度和停留时长；同时，充分利用猎豹在大数据分析领域的优势打造出战略高地，更好地服务其移动用户和广告客户，获得收入上的突破。

这其中，猎豹的大数据力量将进一步发威。众所周知，猎豹确实不缺数据，据猎豹公布的2016年第一季度财报显示，目前，猎豹在移动端的月度活跃用户规模已达6.51亿。这么大的用户群，其庞大的用户行为习惯数据能为猎豹所用。

此外，今年2月入职的猎豹CTO 范承工（Charles Fan）的主要职责就是建设美国第二总部，重中之重就是“大数据研发中心”的建设。在整合雅虎北研的団队以及引入大数据专家范承工做CTO后，猎豹的大数据研究団队实力开始突飞猛进。目前，猎豹已经可以通过100多余种用户属性，10万余个关键词来给用户画像。最终可以通过对用户的精准画像，更好地分析用户需求，为他们推荐更加符合用户喜好的内容。这无异于掌握了进攻的高地。

【结束语】

总之，在工具和安全领域获得领先地位后，猎豹开始在内容方面下一盘更大的新棋，只待一步步挺进。前方注定很精彩，不妨围观当啦啦队！

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