2024 上半年获投融资消费品牌，超五成经营主阵地在天猫

消费品牌 " 独角兽 " 仍在涌现，2024 上半年获得融资品牌，一半以上经营主阵地在天猫。

8 月 19 日，IT 桔子发布《2024 上半年消费品牌投融资报告》，据统计，2024 年上半年（1-6 月），国内共有 81 家消费品牌获得融资，已透露的总融资金额超 50 亿元。

IT 桔子报告显示，食品饮料是最受资本青睐的消费行业，共发生 33 起投融资事件，行业融资金额达 19.25 亿元。美妆个护行业相比去年同期回暖，有 13 起融资事件， 家电 家居、3C 数码也是 投资 比较集中的消费品类，上半年的融资金额分别达 7.05 亿元、13.93 亿元。

81 家获投融资消费品牌中，近八成在线上经营，其中主营渠道在天猫的超过五成，达 43 家，6 家主营海外市场，13 家布局在抖音，6 家在京东，3 家主要布局在小红书和拼多多。

IT 桔子指出，投资正在回归消费生意的本质，这对消费品牌提出了更高的要求。造概念、讲故事的 ToVC 打法成为过去式，资本的判断标准更切合实际，注重公司的收入模型、利润率，产品能否经受住市场验证。

电商数据机构 " 魔镜洞察 "，对获投品牌过去一年在主流电商平台的成交分布做了进一步研究，数据显示，上半年 81 家获投融资消费品牌，在天猫的成交额占电商平台总成交额的 52%，其中规模 TOP20 的品牌中，主营渠道布局在天猫的有 12 个，占比达六成。

魔镜洞察认为，" 潜力独角兽 " 品牌主营渠道集中选择天猫，反映出品牌在以 营销 换规模的风潮过后，回归理性与长期主义，以天猫为代表的货架电商作为主阵地，更适合品牌稳扎稳打、长线经营。

以香水香氛品牌观夏为例，2023 年双 11，在天猫开店仅一年的观夏摘得香氛香薰品类销量第二名，证明了在国货香水赛道的领先地位。今年 2 月，观夏获得欧莱雅集团的少数股权投资，这也是欧莱雅今年首笔中国投资。

AR 眼镜独角兽品牌 XREAL 也在天猫双 11 崭露头角，4 小时销售额破千万，拿下天猫 XR 眼镜品类冠军。今年年初，XREAL 宣布完成新一轮 6000 万美元战略融资。

40 年专注做制冰机的品牌惠康，今年天猫 618 卖出 10 万台家用小型制冰机，站稳 " 制冰机 " 细分类目第一的位置。上半年，惠康 科技 完成由嘉御资本领投的超亿元 Pre-IPO 轮融资。

当前，行业回归消费需求本质，品牌在天猫平台的经营表现，正成为投融资的重要衡量标准。

投研机构认为，天猫作为最大的电商平台，也是全球品牌经营的主阵地，品牌在天猫平台崭露头角，意味着在整个行业中更具备竞争力；另外，天猫旗舰店有等同于 " 品牌官网 " 的消费者心智，品牌在天猫平台的用户资产、成交规模，更扎实也更具备参考性。

来源：雷锋网