优酷杨伟东：世界杯直播首场战役达到预期

北京时间6月14日晚，2018俄罗斯世界杯正式开战，作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频网站，优酷也献出了世界杯直播的首秀。在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东透露，世界杯直播首场战役达到预期。揭幕战拉动优酷移动端新用户增长环比近160%，整体日活用户环比增长20%，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

“我们算是顺利地接住了第一场比赛。”杨伟东6月15日接受记者采访时说。1200万直播用户是一个不小的数字，经此高压一战，优酷的产品技术能力、运营能力、与阿里兄弟BU的联动能力等都完成了一次超级演习。

世界杯拉高的整体用户水位，也给优酷剧综内容带来了利好消息。据杨伟东介绍，确定世界杯直播权益后，优酷考虑到了世界杯与其他内容的化学反应，对暑期战役进行了调整。据悉，6月13日上线的超级剧集《镇魂》，受益于世界杯带来的用户增长，播放量迅速破亿。

视频平台的竞争已经变成用户时间的争夺。而世界杯这一超级内容的到来，为用户主动贡献时长提供了契机。“很多用户在等待世界杯赛事开始，或者观看世界杯的过程中，又去看了我们的剧集，这中间的空间有很大。”杨伟东说。

以下是 媒体 采访实录

媒体： 您觉得揭幕战数据符合预期吗？

杨伟东： 符合。就比赛精彩度而言揭幕战一般都不太精彩，大家看的更多的还是一种情绪，都刚刚进入状态，所以一般小组赛的后面会更精彩，尤其淘汰赛、半决赛会精彩。第一场比赛对我们来讲也是个挑战，很多用户一开始反馈上半场其实还是有些卡顿的，到了下半场我们及时调整我们的CDN整体的调配，所以下半场流畅度要高很多，尤其是高清观看的流畅度。1200万直播用户已经是很不小的一个数字了，所以对我们来讲不管是产品技术运营，平台的能力，都是一次考验。我们算是顺利地接住了第一场比赛。

媒体： 这次直播因为有阿里云支持，还有其他的一些资源都很配合优酷，调动更大的资源，去做世界杯要做军令状吗？

杨伟东： 在阿里体系里面一般不需要你做军令状，其实你在接这个项目的时候军令状都给自己立好了，因为既然投入了不菲的价格，你不好意思把这个内容做砸了，把这个项目做砸了。这时候大家越对你的支持配合和帮助越多，实际上你心里责任感越大。我们自己内部，帐篷、睡袋，整个团队确实是一种打着鸡血的状态在做，因为我们也不想辜负兄弟单位对我们的期望，当然最重要的不愿意辜负自己对自己的期望，这是非常重要的一件事。

媒体 ： 听说最开始优酷只是想立项做世界杯周边娱乐节目，拿到直播权是在立项之前还是之后？

杨伟东： 之后。当天晚上2点钟跟央视确定权益，离世界杯开幕不到15天了。

我对昨天第一天比赛最后的结果，我们的运营结果，包括最后的转播结果还是很满意的，因为真的团队是从各个团队，从优酷各方面的团队，到文娱，到UC团队，阿里体育，包括阿里巴巴的其他团队都抽调出来的临时团队，大家的语言还要对齐，但昨天我觉得没有出现大的问题，还是比较顺畅。

我们还玩了很多东西，又不想把信号拿过来播一播，还希望能够有聊球的选择，自选的特色聊球，还有一到进球的时候马上开始下红包雨，还要符合FIFA的规定，还要组团进行聊球。另外一个，我们还做了自制节目，自制节目也是直播的，《这就是世界波》和《宏观世界波》。

所有这些在一个运转已经十几年的一个电视台应该不是大事，但对于优酷来讲，对于阿里巴巴来讲，是一个大事情。所以我一直在内部说，这一个多月世界杯的战役，中间一定会有一些瑕疵，一定会有些不完美，一定会有一些用户的投诉和抱怨和吐槽，这个我们觉得都要接受，这都是学习，但最重要的一件事情是我们能不能通过这次暑期的世界杯的运营，能够留下一支真的能够打硬仗，能够做大型世界级体育赛事运营的一个团队，并且具备这样的能力。因为整个体育赛事经常会发生一些变化，它不是剧本类的内容，它是非剧本的内容，所以这时候对于整个团队突发应变能力，对于整个团队对于这种及时结果反应内容的能力要求还是很高的。