小企鹅乐园上线三周年加速布局少儿IP新生态

在六一“儿童节”即将到来之际，腾讯视频为儿童打造的专属APP—小企鹅乐园也将正式迎来三周岁生日。日前，腾讯视频在北京举办了 媒体 交流会，腾讯视频儿童频道主编、小企鹅乐园运营总监厍寅斌，小企鹅乐园产品负责人王勇与在场媒体分享了小企鹅乐园的内容布局与运营理念。

小企鹅乐园是一款致力于打造健康安全、寓教于乐的儿童视频平台。自2016年6月上线以来，推出了一系列优质儿童内容，并通过技术创新及增强交互体验，在为孩子提供休闲娱乐内容的同时，切实保护儿童视力健康，全面护航儿童身心成长。

腾讯视频儿童频道主编、小企鹅乐园运营总监厍寅斌表示：“小企鹅乐园成立之初，我们就专注优质动画的投入，对于IP参与的角色也逐渐从搬运方变成策划方。同时精准锁定用户习惯及喜好、量身打造动画作品，输出好玩有趣的少儿内容，达到知识科普、弘扬传统文化的重大意义。”

      优化产品设计 关EYE儿童健康

今年6月6日将迎来第24个全国爱眼日，使青少年儿童近视问题再度成为公众关注焦点，儿童眼健康现状令人堪忧。

为切实改善视觉环境，保护儿童视力健康，小企鹅乐园推出了护眼模式、观看时长设置、投影TV、后台“听”等诸多功能，可监控观看距离，防止儿童沉迷网络，避免不合理用眼，在为儿童营造安全、健康的观看环境的同时，让“陪伴”理念更加深入人心。

不仅如此，小企鹅乐园还从交互体验出发，通过线上利用AI、AR等多种新 科技 的介入，推出了简单涂鸦、创作绘本、动画配音等互动功能，还举办“六一陪伴日”等主题日活动，促进亲子互动，共绘美好童年记忆。

小企鹅乐园产品负责人王勇表示： “小企鹅乐园的成长为行业输出面向儿童用户的APP产品提供了有益借鉴，在保护优先、快乐引导、教育为伴的原则下，重视儿童动手参与和亲子互动，在视频内容和益智交互中寓教于乐，落实陪伴成长的理念。”

     持续精耕内容 推动IP价值升级

针对不同年龄段的用户群体和需求，腾讯视频儿童频道深耕内容制作、开发精品IP，围绕动画、益智和音乐三大品类，提供高品质的内容体系，不断更新迭代，收获了广泛的用户认可，例如，《超级小熊布迷》在央视少儿频道、卡酷、金鹰等平台上线后多次获得不同时段的收视率冠军，并且已上线的10部动画中有9部播放量过亿。

除了部署重点IP、打造精品内容以外，腾讯视频儿童频道还格外重视IP内容持续开发与平台创新运营。早在2017年就在企鹅影视内部成立创投团队，以制片人为主导寻找价值型儿童内容，目前已创投18部动画片，并率先与多 家电 视台少儿频道开启儿童动画多屏合作，打造集IP开发、传播、授权+为一体的一站式运营模式。此外，还尝试长视频做内容，短视频做IP曝光的全新玩法，深度助力IP价值彰显与全面升级。

随着视频行业粗放式扩张时代的结束，深耕细作垂直领域的局面已经打开，儿童视频行业也将迎来“新拐点”。未来，腾讯视频儿童频道将充分发挥 互联网 +的连接角色，通过广泛携手行业上下游伙伴，除打造头部IP之外，也深度参与到IP内容的 营销 、市场、衍生、渠道全程，加速布局儿童领域以IP为核心的全新生态。