定向90后 统帅单飞转型“轻时尚”家电品牌

伴随着2018年的到来，数量庞大的90后消费者加入到中国消费者群体当中，并且逐渐占据了主导地位。伴随消费者群体的变化，许多 家电 品牌也开始改变自己的产品和 营销 策略。

3月27 日，以“轻时尚 启新生”为主题的统帅品牌2018年套系新品发布会在上海名仕街创意产业园召开，并宣布行业首套轻时尚家电L.ONE正式于天猫上市。据家电网了解，不仅为用户带来了成套定制的时尚家电使用体验，更填补了行业全品类年轻家电的空白。而此次在天猫渠道的上线，也实现了年轻销售模式的重塑，打开了统帅电器与电商合作的新局面。

统帅转型轻时尚 携手天猫商城布局年轻市场

作为海尔集团在 互联网 时代背景下推出的家电品牌，统帅定位于“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚悠生活”的品牌主张，致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。在创始之初，统帅便把目标客户群放在了年轻一代消费者身上。

纵观当下以80、90为主导的家电市场，用户的个性化消费趋势明显，成套购买成为新的消费需求。但是，不少品牌由于缺乏经验，仅推出年轻化单品抢夺市场，无法真正实现全品类年轻化。作为海尔战略布局的年轻化品牌，统帅电器始终立足于年轻用户的需求进行创新，针对他们的成套购买需求，率先实现了全品类产品的年轻化，并推出行业首套轻时尚家电，填补了市场的空白，为用户构筑了全新时尚生活方式。

随着物联网的发展，便捷的网上购物已经成为年轻人最常用的购物方式。此次统帅电器行业首套轻时尚家电L.ONE在天猫渠道的发售，正是抓住了这一移动终端的年轻社群消费特征。

据统帅电器工作人员向家电网介绍，2018年，统帅电器电商渠道累计整体增幅超310%，天猫统帅官方旗舰店增幅超570%。统帅电器首次在线上销售成套轻时尚家电，通过打通线上线下渠道，为用户提供更加便捷的消费体验。用户在线下体验过后，可以直接在天猫等线上平台购买，依托日日顺大物流平台，用户可以享受产品送货、安装等服务。

颜控时代到来 家电产品时尚年轻化

目前，全球消费市场主力军的“千禧一代”(1984—2000年出生，国内多指80、90后)，正在逐渐形成自己独特的消费价值观、主导未来的消费市场。家电网得知，中国的80后和90后约有4.15亿人，占中国总人口的31%，而随着他们平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。可以说，谁抓住了千禧一代的钱袋，谁就抓住了市场。

然而，如今消费观念的改变让许多行业不得不思考自身的产品和营销策略。据统计报告显示，在90后消费者群体中，43.9%的人会因产品外观设计产生购物欲，注重产品外观设计成为90后做出消费决策的最重要因素。对于追求时尚潮流的90后消费者，如果一个产品外观夺目，必然会让他们留意，产生购买欲望。高颜值产品在实现自身基本功能的同时，又能够带给90后消费上的愉悦，这种一见钟情式的消费在90后群体中十分常见。

家电网现场了解到，作为年轻市场深入探索的成果，统帅轻时尚L.ONE系列家电整体风格简约统一，而且 科技 感十足，满足了不少消费者成套购买的需求。此外，语音操控技术、红外线监控技术、大数据智能运算等当下家电圈热门黑科技的运用也让L.ONE系列家电获得不少年轻消费者的青睐。

未来学大师托夫勒曾描述过他的“产消者”时代：工业时代的角色划分被打破，生产者和消费者不再是不同的阵营，企业必须进一步开放，让用户参与到产品研发、生产、制造的全流程中。面对已经到来的“产消者”时代，统帅电器为年轻社群量身定制产品，将进一步巩固其在年轻细分市场的领先位置，同时也将有力推动整个行业领域的科技创新升级，让更多用户过上年轻时尚的生活。

作者：HEA.CN   来源：家电网