泰一数据助力百事&传立科技日圆满举办

昨日，泰一应邀参与了百事&传立 科技 日活动，活动以“前沿技术行业创新，智能互动布局未来”为主题，旨在挖掘时代下，媒介与技术的合融创新，驱动品牌下一个创新合作的引爆点。Google、科大讯飞、Gameloft等知名企业也受邀参与。

现场，策略总经理沈紫微以“大数据时代下的 营销 闭环”为主题，介绍了泰一数据在行业的创新技术及成熟应用。在大数据实战案例分享环节，百事可乐与可口可乐的新品“蓝白大战”的大数据分析中，一度引起了现场客户的惊叹和热议，现场互动热烈。

大数据时代下的市场变化

品牌在面对线上电商崛起

pc端和移动端电商的快速崛起，已占到市场总零售额的10%以上，线上线下购物界限逐渐模糊。

智能电视上升

基于优质内容资源、智能交互系统和自主收视权利的几大优势，社会核心阶层青睐智能电视。

年轻人群需求

90后、00后对互动和个性化表达的需求日益凸显，需要与之做深入的了解和沟通，以新颖的形式与之互动。

社交 平台爆发

微信 、微博、直播、短视频的迅速爆发，使得用户流量和用户时间高度附着于超级社交平台。

他指出，在大数据时代下投放不是终点，用大数据解析行为密码，实现营销闭环中的才是数据价值最大化。

数据赋能品牌价值

随着品牌在市场成熟度的提高，品牌、用户、互动、反馈、迭代等基础数据的大量沉淀，大数据为品牌营销决策提供了更加科学的支撑。泰一数据在消费者、行业、媒介三大洞察模型的基础上，帮助品牌主运用大数据实现了售前、售中、售后等全渠道打通，从消费者刚需分析、产品差异化中提炼优势直至最终拟定客户关怀策略，形成了全局性营销闭环体系。

用户画像

基于大数据进行用户画像描摹，并通过用户画像数据、用户行为和偏好数据，结合个性化推荐算法实现针对用户不同的兴趣和需求推荐不同的商品或者产品，真正的实现“投其所好”，实现推广资源效率和效果最大化。

用户细分

基于大数据找出更好的细分维度，对用户做更好区隔，辅助渠道人员做更加准确的用户细分，并洞察每个细分人群的兴趣爱好和消费倾向，对每类用户进行针对性的策划和运营活动。

产品精确定位

根据产品不同定位和卖点进行划分并建立产品库，对产品进行统一管理，做到有的放矢。例如，有些产品是用来吸引用户拉新的，有些产品是面向高端用户的，有些产品是防止用户流失的。

线上线下渠道融合

电商消除了现实世界中的部分阻力如价格的闭塞、区域限制等，线上的发展对线下造成一定冲击，包括一些传统零售店面的关店潮，但这并不代表线上会取代线下。购物过程中对商品的真实触感和体验是线上渠道所不能提供的服务。线上线下需要相互融合、取长补短。传统线下渠道拥有大量库存，线上渠道掌握大量用户数据，基于大数据技术，进行数据化管理，实现线上线下全域数据融合，通过对线上数据分析，变成对用户/人群的清晰感知，洞察用户偏好和潜在需求。

泰一数据依托泰一指尚大数据技术实力和应用能力，利用独有的数据挖掘算法、个性化的标签体系、全网实时数据监测分析以及可视化展现技术，为客户实际的全业务场景提供消费者洞察、品牌研究与媒介研究。基于大数据的 商业 信息洞察，帮助客户实现大数据分析与应用，建构数据价值发现和应用创新能力。