99公益日第八年再创新：首推公益项目全民共创，上亿网友共筑梦想

作为全球最大的公益节日之一，2022年99公益日将于9月1日正式启动。在2500个慈善组织的10000个公益项目经过透明合规的准入审核、即将与公众见面的同时，今年99公益日在互动模式、配捐规则、公众动员等方面持续升级创新，首次推出“一花一梦想”的新功能，实现公益项目的“逆向发起”和“全民共创”，让每个网友都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。

迈入第八年的99公益日， 将延续“十天模式”，从9月1日持续到9月10日。腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）在3亿元配捐资金基础上，设立1亿元特别激励资金，扶持更多成长型和创新型的公益项目成长，助力多元、健康和可持续的 互联网 公益生态建设。

“八年来，99公益日在创新中持续成长，帮助数亿普通人与公益产生连接。在乡村振兴、疾病救助、教育助学、生态环保等各领域为社会注入善意和暖流，并助力公益体系建设更加透明和完善，成为腾讯和广大网友一起推动社会议题解决的一块试验田。”腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，99公益日致力于让每一个普通人，无论什么年龄、职业、收入，只要心存善意，都能一块做好事。

在政府部门、爱心网友、爱心企业、公益机构以及受助人等各方的关注和共建下，99公益日正在寻求新的突破和成长。如何更广泛的与用户互动、进一步降低用户“做好事”的门槛，推动更多元化、轻量化、透明化的公益数字化解决方案落地，对于走入新发展阶段的99公益日，这些比单纯的用户筹款数更重要。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红指出，99公益日希望“创造条件，让 科技 和善意能够可持续地解决社会痛点。”

公益共创，亿万网友可“捐花”发起项目解决痛点

今年99公益日首次推出全民共创的公益交互机制，即将上线“一花一梦想”新玩法，支持每一名爱心网友都可以成为99公益日的产品经理，通过用小红花助力公益梦想，“票选”公益主张，这也是腾讯公益平台的一次全新探索。

腾讯基金会秘书长葛燄指出，“一花一梦想”希望引导用户更多关注社会议题，让普通人一起去监督和关注梦想的落地和实施，“用户不只是一个捐赠人，更是一个策划者，企业提供资金帮助你实现梦想，中标的公益组织帮你落实梦想。”

6月底以来，腾讯公益平台就开始面向爱心网友做梦想征集，收到了7000多名爱心用户的8000多个公益梦想，涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题。

最终共有16个公益梦想在活动期间上线，包括“支持1000名乡村儿童去博物馆”、“守护10000名乡村儿童心理健康”、“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等。用户可以捐出小红花为心仪的梦想打Call，并获得自己的“小红花爱心账单”。当筹集小红花达到规定数量后，腾讯基金会将联合业内合作伙伴筛选合适的公益机构执行，帮助梦想落地，并定期向用户反馈梦想具体执行进展。

“一花一梦想”模式下，用户不仅可以自主捐花，还能发起“一起捐花”，号召身边的亲友一起为公益梦想加油，助力公益破圈。

99公益日期间，用户还可以通过小红花为项目助力获得更多配捐，同时根据用户身份还会获得配捐加成。

今年全民参与99公益日的方式也将更为广泛。在腾讯公益平台上，用户可以通过捐款、捐步、答题等公益行为获得小红花。同时，更多腾讯业务以及企业合作伙伴也将与小红花“爱心联动”。比如腾讯 游戏 的“Play for Good”公益行动就集结旗下近20款游戏业务，以游戏独特的互动机制和游戏技术能力，带领亿万玩家助力达成文物保护、乡村振兴、航天科普等一系列公益梦想，共同挖掘多元化公益场景和公益行为，让小红花记录下用户的爱心行为。

随着小红花体系的开放，越来越多的“好事”行为可被记录。用户早上坐公交低碳出行，用腾讯会议低碳办公，休息时开黑王者荣耀用“肥料”培育五谷、睡前刷会腾讯视频参与公益话题……在不同的时间、不同的移动生活场景中，小红花一朵朵绽放，成为公益倡导的先行者，持续激励用户“做好事”，让“做好事”成为一种生活方式。

更多社会力量参与 99公益日“朋友圈”日益壮大

今年的99公益日把公益“共创”理念渗透到活动各个环节，无论是小红花音乐会、 自媒体 合伙人计划等创新活动，还是开启常态化运行的股东人大会、公益真探等透明体系建设“工具包”，都在着力设计更多场景和机会，吸引普通用户走进公益场域，有机会了解公益，进而升级为公益生态的一员。

8月31日，见证99公益日八年成长的受助者、捐赠者、监督者、公益机构从业者在启动仪式上以跨界对话的形式，分享了互联网公益和各自人生轨迹的温暖交集。正如北京大学法学院金锦萍教授所说，很多爱心网友在首次献出爱心后，开始了解并认同公益理念，一步步从单纯的捐赠者成长为公益的同行人。

99公益日的“朋友圈”越来越壮大，公益共创已经成为99公益日的力量源泉。今年99公益日将携手泡泡玛特、OPPO Watch 3、锦江酒店（中国区）、复星旅文旗下中国区Club Med、高灯科技等100余家企业以多元方式“益企种花”，发挥各自的核心能力共建社会价值。在衣食住行多个场景中，用户都能通过做好事获得小红花、助力相关的公益项目。2015年以来，已经有数亿爱心网友、近7000家爱心企业、3万多家机构共同参与到每年的99公益日，筹集的善款总额超过110亿元。

9月5日中华慈善日期间，腾讯公益还将携手中国乡村发展基金会，推出“活水计划”乡村振兴场，并支持河南、江苏两省慈善总会，在当地开展本地化的“乡村振兴”慈善筹款活动，助力共同富裕。今年99公益日期间， 微信 支付、腾讯公益将联合合作伙伴共同发起"知识星光公益计划-为乡村孩子捐10万本书"特别活动，邀请广大微信支付用户为乡村孩子捐去丰富的课外书。

除了全国各省市自治区的广泛参与外，今年99公益日继续在内地以外的地区多点开花。腾讯基金会30日也在香港举办了“99公益日”发布会，今年将携手香港多家慈善机构，和香港市民线上线下一起做好事，还和TVB共同创作粤语版99公益日主题曲“Together for Good"，邀请明星名人和香港共融乐团残障音乐人共同演绎，共同倡导公益精神。

更多的 媒体 力量也将参与到99公益日中来，除了记录公益故事、发挥监督作用、普及公益文化外，也将成为公益项目的“合伙人”来进行多元化的公众动员。125家自媒体将共同发起99公益日“自媒体合伙人”计划，在挖掘深度故事的同时，也发动各自读者组成“小红花梦想战队”参与一起捐，以杠杆之力撬动更多爱心网友。99公益日期间，更有超过10000名全网达人和超过1000家公益机构加入共创，参与99公益日传播。

“公益+艺术”的创新融合也将在今年99公益日中得到充分呈现，为公众带来参与公益实践、了解公益文化的新途径。腾讯公益、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯新闻也将携手数十家公益机构及影响力艺人，共同打造6场“小红花公益音乐会”，成为调动各届、各行业联动，全民公益精神多元激荡的新场域。“小红花公益音乐会”未来会对不同公益机构、企业合作伙伴、机构媒体持续开放，除提供标准化的直播工具、产品能力和服务能力外，平台还将开放额外配捐、流量推荐、传播资源等配套激励。

贯穿全年，公益数字化、透明化工具箱持续“上新”

对于公益生态而言，99公益日不仅是几天的嘉年华，更是长久的练兵场。为了守护好信任和透明这条公益生命线，99公益日对于公益机构及公益项目的常态化运营、数字化建设也将持续关注，这在今年99公益日的准入门槛、激励规则上都有明显体现。

今年参与99公益日的所有公益项目，腾讯公益平台从机构资质、信息公开、合作规范、项目健康度四个方面，对参与的机构和项目，设定了更为规范的准入门槛，以期发挥正向价值，助力公益行业健康、可持续发展。

除了配捐以外，腾讯基金会继续推出1亿元特别激励资金，不仅有99公益日特别激励，还新增项目全年表现激励、创新项目激励和公募机构培育激励等内容，引导公益机构加强日常项目的运营规划，并探索数字化及前沿技术创新应用。

配捐是99公益日一直以来鼓励机构参与的创新手段，优化后的配捐规则将更注重公平引导，引导公益机构理性参与，营造更为公平的99氛围。“我们的项目越透明，公众捐赠越理性。”腾讯公益平台负责人刘琴指出，“理性公益”的产品设计将帮助公众养成持续关注和投入公益的习惯，这也是99公益日化短期热浪为涓涓细流的初心。

对于透明公益建设，99公益日从起步阶段就视其为生命线。2017 年，腾讯公益首创财务披露环节，让捐赠人可清楚了解项目募捐和执行情况。2018 年，“冷静器”产品组件推出，让用户捐款之前，能再次了解公益项目执行情况等细节，“想一想再捐”；2020年，随着 区块链 技术发展，腾讯公益平台将其应用于项目跟踪，项目不仅可溯源、可回查，而且不可随意更改。今年的99公益日，一系列推动透明公益发展的专项模块仍在持续丰富和升级。

今年8月，100位来自全国各地、拥有不同身份背景的公益捐赠人集结在一起，奔赴100个公益项目现场实地考察，这些“公益真探”的首次探访结果也将于99公益日前后进行反馈，并将在未来一年里，持续对公益项目进行长期观察和监督。

据葛燄介绍，“公益真探”和“公益股东人大会”项目，让捐赠者通过实地探访或线上追问，参与到公益项目的执行监督中，保证公益项目的公开透明。从今年4月首期至今，已有103场公益股东人大会召开，公益机构使用腾讯会议、视频号直播等数字化工具，与公益关系人沟通并发布财报，汇报每一分善款的使用和走向。

此外，为了帮助更多的公益生态伙伴更长远的发展，腾讯公益曾先后发起“千百计划”等多个专项，支持公益机构培养专业人才。腾讯技术公益为公益机构打造普惠式的数字工具箱，也将在今年99公益日期间正式上线，为公益机构提供免费的多项产品权益，助力数字化升级。

行业人士指出，从今年的规则变化可以看出，99公益日希望传递新的价值导向，从强调募捐“量”变成强调运营发展的“质”，希望推动公益项目日常运营越发透明、健康、可持续发展。

小步快跑 99公益日成全民公益中国样本

七年耕耘，99公益日已经和美国Giving Tuesday、英国全民公益节“红鼻子日”共同跻身全球最大公益节之一，在公益动员和公益文化普及上做出了各自的努力和探索。

美国Giving Tuesday又称“慈善星期二”，始于2012年，在每年感恩节后的星期二，鼓励普通市民和企业在网上向各类慈善机构捐款，广行好事，该活动吸引了大量的捐助人和团体，包括盖茨基金会、福特基金会等；“红鼻子日”目前已经举办了33年，累计筹集善款10.68亿英镑（约合人民币95亿元），近年来，为了维持“红鼻子日”的活力，主办方也从最初“喜剧筹款晚会”的形式融合了新的媒体和潮流动向，开展创新。

99公益日起步虽然最晚，但是伴随着中国移动互联网的快速发展，通过众多基于 社交 互动的新玩法，已经成为参与人数最多、互动人次最广、参与机构数最多、公益场景最多元的公益节日之一，成为名副其实的公益中国样本。

99公益日创立之初，就秉持“人人公益，透明理性”的理念，鼓励网友通过移动互联网化、社交化的创新手段，用轻松互动的形式，将公益做成人人皆可参与的全民活动。

据悉，2015年至今，“99公益日”撬动整个社会公众的捐赠资金已经达到97.7亿元，其背后的“传播+捐赠+泛行动”的互联网公益新模式，是支持99公益日跻身全球全民公益节的重要动力。除了捐款，越来越多的连接手段被开发并在99公益日期间被广泛使用：“爱心接龙”、“一块走”、“每日益答”……“一块走”线上公益捐步小程序，只需用户日常走路并将微信运动记录的步数捐出，就会获得腾讯基金会及爱心企业配捐的公益金，用于支持对应的公益项目，小红花更是成为公益人越来越熟悉的“爱心符号”。

腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴表示，基于很多用户希望零门槛参与公益的需求，腾讯公益做了很多尝试，上述这些产品和服务，将走路、学习、阅读等日常生活场景与公益相关联。当生活中一举一动已成为公益的一部分，而不需要刻意去打开某个平台的时候，公益行为的形成链路已发生了根本改变。

2021年“99公益日”期间，共计有超过6870万人次捐出35.69亿元，除了捐款以外，还有1097万位爱心网友通过走路等多种方式参与到行为公益中，小红花互动人次超过1.25亿，捐款金额和互动人次都创出新高。