阿里创新业务事业群智能营销平台 金投赏、广告节奖项一览

金秋是收获的季节，在刚刚过去的以金投赏、中国国际广告节为代表的广告 营销 行业头部活动中，阿里创新业务事业群智能营销平台以最新的营销理念与营销产品，为行业开拓新思路，同时联合广告主创造了多个优秀案例，斩获行业多项大奖。

以 科技 打造精准洞察 助力 商业 决策及效果增长

在技术的赋能下，数据与信息的多维整合与高效触达，将为营销带来新的增长点。在本次获奖案例《VIPKID移动搜索时刻的精准营销》中，平台在X-BRAIN AI算法核心的基础上，配合科学的运营优化，成功帮助广告主实现了转化率上涨近170%，转化成本下降10%+的超预期效果，同时为用户提供了真正有效、有益的信息，实现更有效率的学习选择。

同是教育领域的《搜索oCPC+流量超市助力学而思网校实现高转化》案例中，平台通过沉淀目标受众群体学生家长发现——孩子的培训需求是比较分散的，涵盖兴趣、素质、应试等多种形式，且每个培训下又包含多种课程细分。因而通过流量超市广泛覆盖用户需求点，快速、准确的获取目标流量，同时从链路上将营销前置；流量覆盖后通过oCPC建立模型，从而帮助广告主获得优质流量，并提高投入产出比。最终线索转化成本降低80%+，转化数提高5倍。

以技术驱动创新 打造更懂用户的高效产品

阿里创新业务事业群智能营销平台依托阿里集团多场景 媒体 流量和内容优势，构建全场景智能营销生态模式，并在营销产品层面进行持续创新。

在《vivo新机NEX沉浸式霸屏高效转化的秘诀》案例中，vivo NEX新机上市，如何在短时间内实现市场破局，快速完成传播裂变与转化，是上市期亟待解决的难题，阿里创新业务事业群智能营销平台利用其创新商业产品体系—品牌星河，打造“强曝光、精触达、高转化”的传播策略，将新品信息多场景深度扩散，凭借搜索+信息流模式的精准营销，完美实现vivo NEX上市的全面引爆。

其中，品牌星河中的恒星产品，将品牌信息置顶，屏蔽干扰，同时以沉浸式视频样式进行霸屏展示，竖屏视频样式平均播放时长达8.61s，双子星则实现了搜索和信息流的贯通，“搜+推”双剑合璧，即时再营销，最终为vivo NEX实现CTR五倍引爆转化。

以内容开启心沟通 玩转 社交 时代的种草营销

内容是广告最优质的载体，从短视频的崛起到“种草消费”的衍生，“优质内容”通过给用户带来情感共鸣的同时也帮助广告主通过品质感、体验感、内容感的内容，塑造起品牌形象。

在案例《青岛啤酒全麦白啤 跨出 自媒体 MAX内容力》中，青岛啤酒“全麦白啤”上市三周年之际，需要与年轻人和精众群体建立联系，平台调动起消费升级背景下，大众对生活的热爱与创新，开启“今年流行喝白啤，看你怎么喝？”的主题征集活动，以一站式内容服务综合平台大鱼号为主要创作平台，用群体智慧为全麦白啤创作具有时代感和传播性的精品内容，让品牌与用户实现深度体验与沟通，最终共征集530+个作品，成功打造了“内容共创”+“品牌共赢”全新商业模式，并在UC站内创意信息流资源助推下，最终实现“品牌”和“曝光”双丰收。

以多场景激活营销价值 创建全链路营销增长

在案例《蜻蜓FM<晓年鉴>基于全民怀旧热潮的多场景深度沟通》中，为实现《晓年鉴》&蜻蜓FM品牌曝光、拉动用户新增，平台打造了“认知-转化-拉新”的传播逻辑，从目标人群圈定、定制传播内容，到整合资讯、分发、搜索、音乐等多场景资源触达全链路覆盖，深挖IP价值，并以怀旧情怀调动起了大规模的用户参与，在“搜索+信息流”双子星助力下进行即时再营销全链曝光，实现了精准、有效的品牌传播。在此过程中，整合神马搜索、UC、虾米、应用商店共计18个资源点位进行下发，为蜻蜓FM带来总曝光2.5亿+，曝光达成率113%，新增用户10万+，蜻蜓FM《晓年鉴》节目声量翻6倍，用户在UC、虾米交互参与量达到280万+。

在案例《阿里创新业务事业群智能营销平台联合首汽约车，打造UC开学季红包雨活动》中，基于品牌曝光、用户互动、树立口碑的诉求，平台通过打造UC开学季红包雨活动，为首汽约车带来派发优惠券的高效转化式营销活动，根据首汽约车年轻化的用户特征，利用明星效应，进行“热播剧x大明星x轻交互x真福利”式的定制活动，通过UC签到领红包活动、倒计时&整点红包雨专场相互配合，以多场景、个性化宣传素材及内容持续激发用户参与互动，最终带来了活动曝光超2.8亿，点击超990万的营销效果。

阿里创新业务事业群智能营销平台通过集团数据、服务、场景的全线打通，为品牌带来了基于智能技术的全景、全链路营销，未来，期待携手广告主共创更多优秀案例。