“灵魂有香气的女子”获3000万融资，小鹅通助力探索知识付费

10月18日， 自媒体 “灵魂有香气的女子”宣布获真格基金旗下真成 投资 3000万元融资。创始人李筱懿透露，它的估值已达3亿元，比两年前翻了十倍。

内容电商、社群、知识付费都有涉足，“灵魂有香气的女子”并不是单纯意义上的自 媒体 项目，而是倡导“成长比成功更重要”的女性生活方式平台，不仅关心女性的思想、感情，还关心她们日常生活的柴米油盐。

专注女性成长

据公开报道显示，2015年年底，在《鲁豫有约》联合新榜发布的“2016值得关注自媒体”榜单中，李筱懿和陶妍妍创立的“灵魂有香气的女子”被授予“最有温度自媒体”称号，同时被评价为“自媒体平台温暖力量的输出者”，2015年至今，公众号用户发展到200万人，图书读者300万人，广播用户23万人，内容付费用户接近8万人，在全国设立了58个社群，其中城市社群41个。“女性的成长比成功更重要”也一直“灵魂有香气的女子”社群的核心宗旨。

图/“灵魂有香气的女子” 微信 公众号创始人李筱懿&陶妍妍

多种   营   收方式并存

曾担任《安徽商报》广告中心主任10年的李筱懿，亲历过传统媒体的兴衰。前人之事后人之师，对比那些倒下的以及屹立不倒的报社后，她发现，仅仅依靠广告作为营收方式，过于单一不够稳固，“灵魂有香气的女子”一直在尝试多种营收方式并行的模式。

2016年底，“灵魂有香气的女子”开始尝试内容电商，在公众号中做起了电商“香气铺子”。

“香气铺子”根据自身定位和女性为主的用户特点，主要售卖美妆、服饰、家居、书籍、食品等。如今，“香气铺子”月流水已远远超过500万元。

电商的主要消费群体是女性，知识付费也不例外。根据内容付费领域的技术服务商小鹅通提供的数据显示，在其所有商户服务的2800万用户中，61.81%是女性。其中250万付费用户中，女性占比高达69.61%。

2017年1月，李筱懿的《优质女人成长课》付费专栏在十点课堂上线，“对于女性，这是一门非常实用的课程，不再局限于女人的小情绪和观点，不再只说世界观，而是给出方法论，比如：饭桌上的礼仪和话术，修炼气质与气场的窍门，等等。”这次付费专栏，依然聚焦女性成长。

这套付费课程同样有社群运营的影子，通过小鹅通的技术支持，专栏内除了12节音频+12节视频课程外，还开设有直播间，李筱懿会时常在直播内回答粉丝的问题，“直播要比音、视屏互动性更强。”小鹅通提供直播间内，可以实现多种互动形式，提问、弹幕、打赏、留言上墙。至今，这套付费专栏订阅量已超6万,营收超过600万。

今年3月，“灵论有香气的女子香蜜会”公众号内，同样上线了小鹅通知识店铺，为“香蜜”提供一些列课程，直播、音频、以及小社群。包含了心理、婚姻、健康、理财、餐饮等有关女性成长的各方各面。

因为畅销书作家的身份，开通了公众号，建立起社群。随后赶上风口，做内容电商和知识付费。两年三次融资，估值翻10倍，“灵魂有香气的女子”已经成为垂直领域的超级IP。