QQ公众号改版 采用“今日头条+公众号”模式相结合

 

文 | 杨君君

近日， 手机 QQ进行5.0版本公测，不少人发现，此次公测中，QQ对其公众号进行了重大调整，目前来看，主要包括两块：

1，将原来QQ消息页面的“订阅号”改为“QQ看点”，后者将会包含两个标签页——“看点”和“订阅号”，“看点”会根据机器算法向用户直接推送内容（类似今日头条），“订阅号”则会展示用户订阅的账号（跟公众号展示类似）；

2，在“QQ看点”的算法推荐上，会提升用户订阅内容的权重，用户订阅的内容会在“看点”中优先展示，并且会打上“已订阅”的标签；同时，对于用户订阅账号推送的最新一条内容，会在“看点”里的首条展示；

通过QQ公众号此次改版，我们可以看出，这不仅意味着其对于内容端的再次发力，更多的还在于QQ公众号颠覆了传统的“去中心化”的公众号玩法，采用了“今日头条+公众号”结合的运营模式。

此次公测版一经出现，业内舆论哗然，对此针对很多人讨论的几个问题，谈一些我自己的看法（仅供参考）：

公众号是否被二次折叠？

这是很多人最为关心的问题，因为改版后的QQ公众号，相当于将粉丝想要看到自己订阅的账号多了一个步骤——原本是点进去“订阅号”就可以直接看到已订阅的内容，现在则需要进入“QQ看点”，然后点击“订阅号”才可以看到。

如果从查看路径上来看，确实是对QQ订阅号进行了二次折叠，但是根据规则，用户订阅的内容会在“看点”中优先展示，并且会把最新推送的内容放到首条。这里的转变其实是相当于将原本的账号展示转化为内容展示，即原本给用户展示的是一个个账号，现在则直接是内容，只不过这些内容会混排在文章流中。

所以，现在需要考量的则是内容本身的优质程度——在展示一定的情况下，混排在文章流中则需要跟其它文章进行竞争（从另一个角度看的话，其实用户订阅的往往也不是只有一个公众号，究竟看哪个本身还是有竞争）。而对于改版后的“订阅号”，由于保留了之前的机制，所以这一层曝光也还存在（比之前会有减少）。

综上，QQ公众号的二次折叠，对于QQ运营者来说，从实际获得曝光量上并未减少，甚至更多，只不过拆分到了两个标签页下，而用户是否阅读，则还是取决于内容本身——优质内容会强者恒强，劣质则会比较惨。

流量是否会减少？

对于此次改版，个人分析，短期内每个账号的阅读数量可能会减少，但长期来看的话，大盘流量的增加会带动账号流量的增加。

具体来说，毕竟增加了内容“竞争”——用户在“看点”中除了看到自己订阅的账号之外，还会看到没有订阅的账号内容，所以大多数账号流量短期内会减少。但是随着“看点”对于用户阅读习惯的培养，当整体大盘流量增加的时候，则会让单个账号受益。

再加上QQ公众号的“投稿”功能——将会在目前QQ公众号的推送机制之外，可以随时编辑内容向“看点”进行投稿，投稿不会受到每天推送一次的配额限制。使得公众号运营者就可以去抢热点，增加曝光，这对于账号整体流量的补充其实是非常大的。

现在，关键的问题在于推荐机制的“破解”，机器算法通常都会根据账号历史发布消息的阅读给账号一个权重，所以建议运营者如果想要在QQ看点发力，这个时候的运营非常重要，可能会直接相关到日后推荐的权重问题。

为什么QQ 公众号会进行调整？

QQ公众号是去年大概7月份推出开始内测的，到现在运营了一年多，不客气的说有点“不温不火”——流量也很大，但就是差点意思……究其原因，其实就在于在已经成功了 微信 公众号的笼罩下，QQ再做一个“微信公众号”的难度可想而知。

再加上，微信公众号模式本身的弊端也开始显现，张小龙原本设想的利用“去中心化”建立一个生态，有大树、有灌木、有蘑菇，但是实际上结果来看，“去中心化”仍然避免不了像微博那样，话语权掌握在大多数人手中——用户订阅少数同样的账号，80%的账号几乎没有阅读。QQ显然已经不适合再走这条老路。

对于QQ公众号此次调整，其实可以理解为“去中心化”和“中心化”结合的运营模式。保留了“去中心化”的订阅机制，但同时通过“中心化”的推荐来提升用户活跃——毕竟对于大多数用户来说，自己并不清楚想要看到什么内容。

这其实是很多 媒体 平台的共识，甚至包括微信在内，也开始偷偷的进行“中心化”的推荐，最近在搜索那里加入了“朋友圈热文”的标识，其实就是一种“中心”推荐的法则。

纯粹的“去中心化”其实是一个乌托邦，因为所有人都想做参天大树，没有人想做蘑菇。更何况，在大多数的“去中心化”的世界，蘑菇很难有属于自己的 商业 模式。

对于这次调整是否看好？

长期来看，看好QQ公众号此次的调整，有两个原因：

第一，今日头条的成功并不是偶然，基于机器算法推荐的机制已经成熟，不知道有多少人会跟我一样，不知不觉就会刷1个小时的今日头条。QQ公众号的推荐算法完全在今日头条的基础上加入 社交 因素，比如“XX好友看过”、“XX好友”评论过，这对于用户阅读积极性的提升是非常有好处的；

第二，与今日头条想要不断的增加新用户不同，拥有超过6亿移动端用户的QQ，重点其实是“内部转化”，即培养现在用户在QQ的阅读习惯。这两个的不同则会直接体现在账号运营者身上。也就是说，在一开始，QQ公众号运营者就可以获得更多的流量，而这些流量可以大程度上增加内容创作的积极性，这对于整个平台的效果提升是非常显著的。

对于大多数账号运营者来说，其实现在最大的挑战在于跳出“微信公众号”的思维惯性——得到粉丝后就可以一本万利（粉丝取关率相对比较低），现在比拼的则是单条内容，是否可以每条内容都做到精品。或者这样来说，之前公众号大家要做的是比拼账号的平均质量，而现在则是要在账号程度上增加内容，账号比拼决定推送权重，而内容则决定阅读数量。

这样的好处是一方面对于那些机构类的 自媒体 （不是像我这样个人做的），好处更多——可以充分发挥人多、资源多的优势，多点开花；另一方面则会使得那些小账号有机会通过爆点内容进行突破，提升了“蘑菇”的生存环境。

所以，个人认为，对于今日头条的阻击，天天快报或许只是一个表面上抗衡的东西，腾讯真正的杀手锏在于QQ，利用QQ公众号去干掉今日头条。

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