Papi酱直播首秀却超2000万人围观，下一步直播广告？

[摘要]无论是直播还是短视频，只要足够“无聊”，必定能够生产出注意力价值。

文｜ 张弘一

7月10日晚6点，papi酱在微博上称将于7月11日晚9点在一直播、美拍、斗鱼TV、花椒直播、熊猫TV、百度视频、优酷直播、今日头条这八个平台上进行直播。

昨晚21时，papi酱如约首次直播、原声出镜。

在完全没有变声软件和吐槽弹幕的情况下，较之于日常发布的视频，papi酱的语速反差很大，的确慢了许多，粉丝普遍反应她的声音比较汉子，papi酱着一身黑色宽松的衣服，自嘲有点像睡衣。在长达一个半小时的直播里，她一边吃零食，一边跟粉丝聊天耍宝。

21时整，直播开始，21时15分papi酱才露面，从她个人的求学经历，聊到与“酱”的男人老胡的恋爱经历、北漂的经历、其名papi的来历、自己的宠物大咪小咪等方方面面，并且还表演了当下最流行的“葛优躺”。

其间与粉丝的话题互动不乏“权利的 游戏 ”、“淘宝购物”、“ 手游 ”、“打麻将”、“考研”、“运动”、“美食”、“减肥”等。

直播进行到21：39分，还在Papitude的办公室直播了做饭，三分钟之后，papi酱重新入座，直播继续。全程直播毫无逻辑感，贯穿了“我穿的是睡衣吗？”、“真的开空调了吗？”等不断重复的荒诞式问题，俨然《等待戈多》的现实版。

然而，如此荒诞的首秀，却吸引了众多粉丝观看，Papi酱在直播中不断公布的数据如下：

21时40分，在线观看直播人数达到1500万；

21时56分，点赞人数超过1亿；

21时58分，直播数据达到1800万人；

22时，在线观看人数达到1800万人，累计获得1亿次点赞；

22时03分，papi酱公布直播数据达到2000万人。

腾讯 科技 给的数据也证实了：开播一小时之后，Papi酱在美拍平台上的粉丝数达到167万，花椒直播上的粉丝数达到400万人，一直播上的粉丝数超过400万人。直播结束后，美拍上的粉丝数192.9万人，收获了1.26亿次赞；而一直播上的粉丝数却减少至247.9万人。

「  直播首秀，早有策划    」

期待Papi酱在直播首秀的人不在少数，并且，Papi酱在此前似乎早有精心策划，中企哥发现，曾在7月2号的时候，Papi酱的公众号发布了一条2分钟左右的视频。在该视频的结尾有这样的设置：Papi酱的朋友小七提问“Papi，你最近要不要考虑直个播？”，Papi酱回应“我直播说啥？”，随后屏幕上出现了两个问题：一、如果papi酱做直播的话，你想看到什么？二、请在评论中留下你希望papi在直播中回答的问题。

从前期的反应及直播后的反馈来看，Papi酱的粉丝们对其直播持反对意见的评论很少，更多的是出于好奇、兴奋，不仅仅是她神秘的原声，更包括了她的八卦和个人问题。

加上，最近papi酱刚刚从中央戏剧学院导演系毕业，自从去年10月开始到今年的2月份，凭借自己的创作，因短视频走红，仅仅在短短半年内就变身为“行走的3个亿”。一个自称“集美貌与才华于一身”的女子，目前微博粉丝现已超过了1600万，其原创视频总播放量已经超过3亿次，单条视频最高播放量超过了2725万， 其逆袭程度确实抓人眼球。 

「  无聊的内容，生产巨大的价值    」

在此次直播首秀中，Papi酱说她的梦想是在家躺着，这也是她人生的终极目标。这样的“无聊价值观”输出，在她制作的所有日常短视频中都可以找到影子。

Papi酱的日常短视频内容，主要分为两类，一是恶搞搞笑，比如“上海话 + 英文”、“用台湾腔说东北话”等；二是做贴近用户日常生活的内容，包括“男性生存法则”、“过年回家，如何应对亲戚的逼婚”等等。而每条视频的时长通常控制在3分钟内，有的甚至还不到1分钟。她的每一条短视频内容，看似无聊，但是却能够深入粉丝的心，获得认同感，使得粉丝们迅速扩大传播。

而在昨夜长达一个半小时的直播里，既包括了聊家常、吃饭、发呆等内容，又渗透了所谓人生价值的轻松探讨，这样的“无聊直播”和她的日常短视频一样，也吸引了众多粉丝围观。

于是，“无聊的内容”借助直播这个平台成为流量红利的生产力。

在 互联网 时代，每个人的注意力都会产生巨大的价值，尤其是注意力碎片化的今天，直播平台恰恰充分利用了“无聊的视频内容”来满足不同粉丝的需求，从而获得效益。

也有业内人士称，这可能与短视频和直播的定位、属性有关，二者在用户定位和内容属性上有一定的相似性。但是，无论是直播还是短视频，面对有着相同需求的用户，只要足够“无聊”，必定能够生产出注意力价值。

「  下一步，Papi酱直播广告？   」

作为新时代的网红之一，Papi酱今年3月就获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共1200万人民币的融资；4月21日，视频贴片广告以2200万人民币的天价卖出；之后，又试水电商卖T恤。按照当前网红普遍的变现模式和渠道来看，昨夜的直播似乎也在情理之中。

有网友看了昨夜的直播后感慨：直播的第一枪已经打响，Papi酱的直播会否成为常态？以后能会不会在直播中插广告？

业内人士认为，Papi做直播是以维护现有粉丝为主要目标的直播，而不会是开拓更多新粉丝的渠道。直播比起短视频的优势在于，可以增加和粉丝互动的机会，并减轻维护粉丝的成本，但Papi的主战场还是会在短视频。

作者： 张弘一 来源：中国企业家