2022微博超级红人节圆满落幕 红人IP助力创作者释放商业价值

4月16日,2022年微博超级红人节在长沙圆满落幕,超级红人们以网为媒、齐聚星城,共赴一场春天的约会,在三湘四水之间与粉丝们来了一场近距离接触。红人节现场,红人、粉丝、行业大咖、品牌方、机构等共济一堂,让超级红人节舞台热闹非凡。

超级红人齐聚长沙 高燃现场星光无限

本届红人节设置了红人节固定板块“V影响力峰会”和“超红互动展区”,并结合长沙特色推出新议题和新玩法,打造出马栏山、解放西、潮宗街、坡子街四大特色舞台。活动现场还设置了很多展位,包括30多个潮流市集,打造了一个多元互动体验的综合性盛会。

2022超级红人节现场

百余名大V与粉丝们突破次元壁现场见面并近距离互动。为了见心仪的博主精心妆扮了一番,很多粉丝提早等候在了门后,他们身着汉服等各式各样的服装,造型异彩纷呈,整个活动氛围充满了包容、快乐和友好,展现出红人大V与粉丝之间的紧密关系。

粉丝们早早到达了现场

@殷世航77 宠粉破天际,为了见粉丝4个小时站票到长沙,甚至头天晚上激动到失眠;@一枝南南 对粉丝的拥抱贴贴拍照要求都满足,让粉丝甜到心坎儿里。

@深夜徐老师 不但惊喜空降见面,还带了“好朋友” 来给大家现场教学怎么贴睫毛;@山城小栗旬 的理发日记见面会现场极限操作“改头换面”,@深情航仔很深情 变身模特 ,“帅气改造”引得全场惊叹欢呼。

此外,还有美貌惊人的@周小仙yoo,少年感满满的@不染同学w,超甜的@我的阿油@嘎啦嘎啦 等也出现在现场。@噗噗叽叽 自爆做美食让喜欢的人的身材从L变成XXL,这幸福太让人向往;@罗拉_rolasfood @一只能Terrence 现场分享了成为博主&创作小故事,为粉丝现场发糖;@张皓宸 把见面会变身生日会,粉丝温情喊话“我的光”告白!

粉丝见面会现场

@手工耿@史里芬Schlieffen 见面会现场展开了“铁粉大挑战”,不过,对铁粉们来说,这点挑战根本不在话下。

脱口秀演员@何广智-@邱瑞闹海@kidnofear@江梓浩KongChiho 分享了自己的脱口秀之路,开口就“爆梗”,现场笑料满满。@左凌峰小学生@刘同二号@张小婉Vivian 与粉丝玩互动 游戏 开心满点。《一年一度喜剧大赛2》选手@天放@酷酷的滕 在红人节见面会跟粉丝们玩游戏、唠嗑不亦乐乎。

怦然心动@美丽大板砖@梨汁鹏 和@shuen_sau@zhihao_7 两对CP再度合体,现场的爱情甜度已经爆表;因《令人心动的offer》被大众所熟知的@邓冰莹ya 和男友@天使吴 牵手亮相,还透漏了恋爱秘诀!

@美丽大板砖@梨汁鹏 和@shuen_sau@zhihao_7 惊喜现身

十年铁粉们见证下,@回忆专用小马甲 在见面会现场求婚@大睿睿,#回忆专用小马甲求婚#登上微博热搜。@回忆专用小马甲 说,“在微博红人节现场是我能想到的可以求婚的最庄重的地方、最庄重的场合。”

知名游戏大V@带带大师兄 现场感谢粉丝,因为有“水友”的建议和陪伴,才能一路成长,给大家带来更好的内容,AG超玩会王者荣耀项目选手@梦之泪伤 不仅get了美味小龙虾,还开心的和粉丝们分享了婚礼规划。

电竞领域大V@AG-久诚@广州TTG丶九尾 的见面会现场也异常火爆,粉丝们有序排队,热情互动。

现场游戏区也极具人气,超多大V都在这里和粉丝们一起零距离嗨玩。与此同时,参与红人节的MCN机构诚意满满,每个展位前都准备了丰厚的福利,参与互动就有机会带走。

现场“游戏区”高燃互动

此外,“人气大咖趴”聚会落地长沙文和友。有近180位大V及数十家头部机构来到现场,氛围火热。到场嘉宾有德云社相声演员@靳鹤岚@朱鹤松,喜剧演员@吕严严肃的严 等,还有@陶白白Sensei@英国报姐 等重量级博主。

会上颁发了五大垂直领域2022年年度人气奖项。对大V们来说,红人节已然成为一年一度的线下大聚会,他们互相交流,建立联系,共同成长,形成了一种独特的线下 社交 仪式。会后大V们在长沙文和友举办超级龙虾宴,共享美食美味美好时光。

内容创作者百花齐放 共推微博内容生态发展

在V影响力峰会创作者成长论坛上,微博运营高级副总裁曹增辉公布了平台用户、内容生态的发展数据。截至2022年第四季度,微博创作者规模(1万粉以上)143.6万个,同比提升6%。10万粉以上创作者新增2万个,100万粉以上创作者新增3000个。10万粉以上新增创作者主要来自于站外入驻和内生扶持。其中,站外入驻占比53%,内生扶持占比47%,越来越多外部视频平台的头部网红创作者来到微博,满足其社交需求。

超级红人节V影响力峰会创作者成长论坛

这些数以百万计的优质内容创作者在多元化的赛道中不断成长,推动着微博内容生态向前发展,超级红人节的成长论坛上,来自不同领域的大咖们展示了自己的内容探索经验及成果。

自由式滑雪空中技巧运动员@齐广璞 分享了他的微博故事。通过微博,齐广璞对自己工作状态、生活状态有了更积极的认识,跳出了运动员舒适圈实现了突破和拓展,并获得了 商业 价值的提升。

@齐广璞 主题分享

微博创作者、青年演员@费启鸣 带来了《在微博,用 vlog 记录生活》的分享,在他的故事里,微博给了他更大的空间,去探索新世界,认识新朋友,获得新自我,所以他向粉丝发出了自己的号召:“在微博,一起记录生活,做快乐的分享者吧!”

@费启鸣 主题分享

@盗月社食遇记 带来了关于“差异化运营”硬核知识的分享。他们认为,鲜活的人是内容运营的底色,他们以美食探访为主线,记录下一个又一个活灵活现的故事,赋予视频更多的内涵和灵魂。

医学科普博主@庄时利和 分享了如何创造医学科普内容的一些方法,希望帮助更多的图文创作者创作更好、更细腻、更真实的内容。

北京世悦星承 科技 有限公司联合创始人、演员@张馨心vanessa 和大家分享了虚拟人的微博精细化运营,展示了虚拟人在日常内容 营销 、商业化合作以及微博粉丝群运营等方面的一些实践。

此外,微博也重点围绕创作者成长与收益,聚焦平台运营产品策略的调整,提出了2023年助力创作者成长的多渠道路径。微博运营高级副总裁曹增辉公布了包括升级金V运营体系、继续推进垂直化生态建设、优化热搜定位、调整关注流策略、推出AIGC创作助手等一系列运营产品策略。微博增值业务副总裁原源聚焦微博内生商业,提出了打通多元化变现通道,凸显博主商业价值的方案。微博大V商业化负责人邓小鸥为微博创作者带来了一份商业变现指南。

目前,微博拥有KOL代言、广告共享计划、电商、内容付费等多种商业化变现途径,对于创作者来说,微博仍然是较完整的社交资产变现平台。

红人节 IP 效应持续放大,打造价值营销新高地

超级红人一直是微博最宝贵的资产之一,他们有着强大的潮流引领力和社会影响力,随着红人 经济 的发展与升级,红人IP的商业价值已经不再仅局限于个体本身,超级红人节是围绕微博红人展开精细化运营的尝试之一,带来了更丰富多元的商业玩法。通过搭建平台、塑造场景、增强互动等形式,为粉丝带来沉浸式的优质体验,增加了品牌营销的长尾效应。

今年的超级红人节热度引爆全网,相关话题频频霸榜热搜,彰显出了强大的品牌效应,实现了流量和热度的双赢。优质的IP活动为合作品牌、机构带来了强势曝光机会,通过现场的展现和互动加强了品牌信息触达的深度,红人生态的商业价值效应也得到进一步的放大和提升。

微博超级红人节被誉为网红界的“奥斯卡”,至今已经连续举办七届,俨然成为了全国“网红经济”发展的风向标。未来,超级红人节还将继续发挥行业IP能量,释放内容创作者商业价值潜力,推进行业生态完善,在新社交时代引领行业拓路前行。