千聊联合多家平台出品《2021知识付费行业研究报告》，首次披露80+项数据

引言:作为知识付费行业领先平台,千聊联合24K社群、懒设计、小裂变、维权骑士,发布了《2021知识付费行业研究报告》。该报告共7大部分,多达100页,80+项数据为首次公开,里面有最具前瞻性的行业观察,全链路洞察知识付费行业,为广大知识从业者下一个5年的成长和行业变革出一份力。本文将为大家解析该报告。

知识付费行业经过爆发增长,近年来一逐步转入稳定发展阶段。知识付费的受众在2020增长至4.18亿人,直播、私域流量、视频号的火热都为知识付费行业发展提供了新的可能。更多机遇与挑战的背后,知识付费从业者有什么新变化?知识付费受众有哪些新特质?线上教学场景有什么新趋势?知识产品形态有哪些发展?

本报告主要采取行业深度访谈、桌面研究方法,结合撰写团队平台大数据,以及对知识付费行业公开信息进行筛选,输出真实有效的数据结论,将你最关心的行业数据一网打尽。该报告的背后,调研历时30天,采样4000+份,调查范围覆盖50+座城市,整理平台大数据多达300条,含金量不言而喻。可以说,这份报告对整个行业,对每一位知识从业者都有重要的参考借鉴价值。

《2021知识付费行业研究报告》共7大部分,多达100页,80+项数据为首次公开,里面有最具前瞻性的行业观察,全链路洞察知识付费行业,助你一手掌握行业真相。

以下为报告部分正文:

一、发展现状: 商业 模式更为成熟, 营销 方式更为多元

2017年以来,中国知识付费行业市场规模快速扩 大,2020年达392亿元,预计到2021年将 达到 675亿元。 随着 互联网 行业不断发展,知识付费行业获得流 量红利,随着知识付费平台运营模式逐步成熟, 内容、形式不断丰富,行业整体市场规模有望加速扩大。

二、行业“前景”和“钱景”是入行的主要驱动因素

40.83%的从业者表示,因为对行业发展前景看好选择入 行。另外24.06%的从业者是因为想开展个人副业。 18.34%的从业者是因为公司业务发展入行,传统行业转型 线上的壁垒逐渐消失。

纵观全年,8.48%的从业者因为疫情入行,最终在知识行 业可持续地运营下来,这说明疫情加速线下转型速度,也 催生一批新的从业人员。

三、从业者能力模型:内容制作最强,数据分析最弱

对于“知识从业者最擅长什么?”这个问题上,“课程制作”产出作为基本功,其次是后端“营销转 化”,接下来是“引流获客”。 制作—宣传—销售,基本的售卖转化流程,从业者均基本掌握。

但在后端“私域流量搭建”及“数据分析”方 面,多数从业者并不擅长,呈现明显滞后状态。

另一方面,从业者最希望提升能力中,“流量”和 “变现”依然是从业者最为关心的核心话题。 私域作为可直接反复 触达的流量,越来越得到从业职的重视,企微能力不断开放,视频号热度强势登顶,都让从业者对于“私域搭 建”有更多的学习需求。

四、冷启动,付费推广不再是主流的涨粉形式

随着公域流量愈来愈贵,付费推广不再是主流的涨粉形式。在知识店铺冷启动阶段,29.71%的从业者会选 择,从自己的朋友圈,号召亲友转发,累计第 一批粉丝。

五、知识店铺私域引流:裂变为主,视频号后来居上

课程上线后,超过76%的从业者,会选择 社交 关系链营销,通过激励手段,让用户通过自己的社交关系去影响周围的人形成第二批用户,第二批用户再复制这一过程,最终形成裂变效应,达成目标。

那么,如何为店铺持续引流?视频号下半年的 持续发力,依托 微信 生态,视频号引流已赶超短视频引流 ,占比达15.36%。

六、积累优质免费内容有助于裂变,分销激励作用有限

对于用户而言,他们更愿意去分享优质内容、免费知识的用户均超过50%。对于内容生产者来说,积累优质免费内容,有助于裂变。 与此同时,一篇优质的推文,直接影响 课程的报名转化和后续传播,内容生产者除了在课程打 磨上下功夫,配套推文也需要做好配套撰写。

总结

当下,知识付费课程的个性化程度已经很高,内容的生产者不再都是头部的流量大V、业界知名人士, 越来越多细分领域的知识从业者加入到知识付费行业,圈层逐渐下沉,新一线以及省会城市发展 迅猛,二三线城市紧随其后。市场下沉,腰尾部内容创作者将发挥越来越重要的作用,行业内部将出现大量内容资源。

百度、今日头条等互联网头部平台的入局将给行业提供整合资源的有效方法,给当下流量流量瓶颈提供新思路和解决办法。为最大限度延伸知识付费内容、实现多领域触达用户,必然促使技术加速融合及落地应用,Al将赋能线上授课,知识课程有望实现智能辅导,进一步升级用户体 验,提升平台运营效率,促进行业生态建设朝良性发展。

作为微信生态知识付费平台的领先者,千聊也将不断地技术创新和发展,为用户提供更好地产品和服务,为知识付费行业的持续成长和行业变革出一份力。