国内手机高端市场群雄逐鹿 竞逐高端除了产品最需要什么

2021年中国智能 手机 市场迎来新的变局，国内高端手机供应减少，手机高端市场突然出现“空档”，各个手机厂商发力抢夺高端市场突破。不过，高端市场也是最不容易渗透的区间，因为高端不仅考验手机厂商的产品、供应链和渠道、创新能力等，还要求在产品之外，设计美学与品牌文化也是不可或缺。

高端市场虽然难争，但对于 商业 嗅觉超前的品牌而言，新的挑战意味着新的机遇。对此，它已经开始提前布局，并通过品牌升级、主题创新等途径来重新定义与用户的连接方式。比如荣耀，一直以来就很重视品牌力的培养，但它关注品牌成长的同时，也从没有停止对 科技 的探索和对新趋势的把控。

4月10日，荣耀V40系列“探寻遗失的中国色”主题活动走进牡丹之都洛阳。荣耀V40系列以直播形式展现了洛阳牡丹花会、探访了洛阳唐三彩、洛阳宫灯千年非遗工艺。在牡丹花会的直播中，邀请到央视百家讲坛主讲嘉宾王士祥老师，分享中原文化及洛阳牡丹背后的故事，通过此次活动荣耀也近距离完成了一次产品与用户的深度沟通。

这样的活动并非只此一场，早在3月27日，在洛阳荣耀体验店，荣耀V40系列携手国家级非物质文化遗产传承人、中国传统插花协会会长张超老师，举办了一场国家非遗传统插花线下体验活动。现场张超老师为大家讲解插花艺术的起源及发展，并亲身示范传统插花技巧，带领现场观众一起感受传统插花的魅力。

据了解，洛阳站只是荣耀「探寻遗失的中国色」系列主题活动中的一站。自2021年以来，荣耀V40系列以「探寻遗失的中国色」为主题，先后与羌绣、中国古典建筑彩画、秦淮灯彩、洛阳牡丹花会、唐三彩、洛阳宫灯等非遗项目进行深度合作，试图通过创新科技来助力千年非遗文化传承。

再看荣耀的活动主题——探寻遗失的中国色，其主要元素也是非遗文化，有羌绣、中国古典建筑彩画、秦淮灯彩，还有洛阳牡丹花会、唐三彩、洛阳宫灯等。虽然近年来 社交 媒体 上国潮复兴，古风崛起，但并没有多少关注是留给那些真正走过历史漫漫长河的传统文化的，事实上，这些珍贵而悠久的文明仍然面临着趋向沉寂的风险。

在此基础上，荣耀结合自身优势，拟定了「探寻遗失的中国色」这个主题，一方面通过科技影响力，让更多消费者走近非遗文化，另一方面，透过荣耀V40系列10亿色超感屏实力细腻还原非遗真彩。彩画、刺绣、唐三彩陶艺制作，这些文化与当代人的生活其实隔着历史长河，但荣耀秉持着科技品牌的责任感，通过主题活动等形式，让数码科技与传统文化破了次元壁。 

三个月，六场主题活动，荣耀V40系列的镜头在记录非遗色彩的同时，也让更多故事从此开始。很多人或许因为这一抹色彩，去秦淮看灯彩，去洛阳看牡丹，也可能第一次被这些文化所蕴藉的历史感打动。对荣耀来说，这一连串跨界活动背后，一个崭新的品牌故事正在铺开。

手机品牌的攻守易位，与大环境深浅密切相关，而2021，无疑是极为重要的一年。5G换机潮在即，市场真空有待填补，荣耀此刻所面临的是一个极为复杂的市场环境。此时，无论是从产品本身，还是从品牌立意方面来看，荣耀都需要一次高光亮相。「探寻遗失的中国色」系列主题活动，在为新荣耀实现文化底蕴注入的同时，也赋予这个新起航品牌，一些新的思考。