2018UBDC：友盟+邀请五位专家分享如何借助DI实现进化

这是一个数据化的时代，每个人都在创造数据。大量无序的数据正通过数据技术和算法进行融合，并与“人”的各种场景建立连接，让 商业 真正的理解人、洞察人、服务人。

友盟+认为全域数据*技术算法*商业场景=DI（Data Intelligence，数据智能）。企业在DI 驱动下，将拥有“进化”的内核和源动力，突破当下成长极限，创造新智能新商业。

那么，企业如何借助DI实现进化？友盟+邀请到五位数据领域专家讲述他们所经历和推动的“进化”。

易果生鲜CBO 罗彤

拍拍贷首席数据官兼首席风险官 顾鸣

纷析数据 科技 创始人 宋星

酷云CEO 李鹏

群邑中国[m]PLATFORM CEO 张晓涓

易果生鲜 罗彤：进化是源自企业DNA的革新

进化是源自企业DNA的革新，而数据是这个时代最重要的生产要素。进化是自上而下的，思想进化带动组织架构的进化，从而影响各业务进化。

拍拍贷 顾鸣：进化的快慢由数据决定

拍拍贷的核心壁垒是数据，以及基于这些数据生长出来的各类系统、工具、流程和其它产品。整个公司并没有一个统一的“进化”时间表，各业务模块的“进化时间点”都是不同的。对于我们来说，进化的快慢，主要是由数据是否ready，以及数据化系统化的Potential ROI的高低来决定的。

纷析数据 宋星：进化促使传播和传播载体之间解耦

进化是过去不能实现的商业模式，在现在成为可能，背后是由数据驱动的。

数据能够打通，对于消费者的理解加深，这是革命性的变化。数据的进化促使传播和传播载体之间解耦。现在， 营销 是基于人而不是基于传播位置。更重要的是智能，数据让机器有持续学习的机会，通过学习创造更多智能型策略，解放双手，形成更好的决策。

酷云 李鹏：数据是原力点，促发进化的开始及加速

从企业层面，进化是优化创新和变革。分为两个步骤：第一是数据预测及判断行业趋势，第二是数据作为原力点，促发进化的开始及加速。

群邑中国 张晓涓：无数据不营销

整个行业的参与者在共同推进“进化”运动，并以指数级增长速度在发生，渗透到传播行业的方方面面，无数据不营销成为共识。

易果生鲜 罗彤：数据智能和网络协同

智能商业的本质依托于数据智能和网络协同，两者互相促进，驱动自我升级迭代。

进化是一个动态过程，对企业而言，从思维模式的进化，到商业模式的进化，到组织架构的进化，进而到业务层面（前端、中端、后端等）的进化。以商业模式为例，从以产品为中心到以消费者为中心；从各自为政到协同共进，最终到整体行业的效率提升。

拍拍贷 顾鸣：数据、业务、技术的正向循环

进化的必要条件是：先有一个业务问题，并且我们有相关的数据。基于此，我们会设计、研发，甚至采购相应的技术，让解决方案落地。这一过程往往能极大地提升性能或效率，并产生良性循环——带来更多的数据资源、技术方向，出现更多的正向迭代。

纷析数据 宋星：数据打通能力是关键

全域数据是形成智能化的基础，数据的打通能力又是关键。策略的宽度在扩展，即利用数据形成策略，又在策略之上，形成数据的落地应用。

整个数据行业是空前繁荣的，从这些数据细分领域就可以看到，有些是负责数据的源头、交换，有些是数据分析、形成画像和策略，有些是数据应用和落地，这些都是过去所没有的。

酷云 李鹏：进化是趋势认知基础上的创新

“进化”策略主体可以分为三步：认识和判断趋势、用技术和产品解决行业未来式需求、完善产品及服务矩阵，形成数据驱动的生态。

群邑中国 张晓涓：进化是全方位的

进化策略必须是全方位的，由业务需求驱动的产品和服务模式重建，进而形成的思维模式的变革，反过来，思维模式的变革又加速了整体行业的进化，确保了进化的彻底性和有效性。 过去的几年，数据行业发生了怎样的进化？

易果生鲜 罗彤：由单一维度到全产业链

当前数据行业已由传统的数据处理、数据应用进化成为以大数据为核心驱动的全产业链条变革，正在倒逼传统产业颠覆，推动着云计算、物联网、智慧城市、智能制造等全新商业模式的出现。

因此，企业不再是单一维度的搜集数据，而是尽可能多的搜集价值链上的各种数据，让整个产业链上的业务都在线化、数据化，为新零售的商业模式打下基石。从粗放型，演化成现在越来越精细、越来越高阶的玩法。

拍拍贷 顾鸣：流量大户开始发力

数据行业的进化主要有两点：算法和工程的门槛大幅度降低了；越来越多的流量大户（同时也是数据拥有方）意识到了数据的价值。

纷析数据 宋星：10年前，从未预料到有现代数据行业

数据行业的进化是巨大的。5年前，甚至10年前，我们不认为会有现代数据行业。早期的“数据”多是贩卖数据，现在是基于匿名的、刻画消费者的群体画像。行业所处理的原料，生产的产品和应用的模式，本质上已经完全不一样了。

酷云 李鹏：数据智慧属性加强

数据精细化程度越来越高、大数据和小数据共存、数据的智慧属性不断加强。数据行业和咨询行业的边界开始模糊，大量咨询公司在帮助企业数字化转型的同时，不断强化数据资产的重要性，让数据变成企业的内核和基因，加速企业的自我优化和革新。

群邑中国 张晓涓：静态数据的动态化，孤立数据的可连接

从思维模式上，“数据”已经成为备受关注的重要的“企业资产”，企业都愿意投入资源和财力去持续“保护”和积累这个资产，让它发挥更大的效用。

随着数据收集、处理技术的日益成熟，数据维度更全面多样，数据的应用也因而更广泛，公司大大小小的商业决策开始于数据洞察。概括起来是，静态数据的动态化，孤立数据的可连接。

易果生鲜 罗彤：新零售 | 加速了解消费者

未来5年，新零售将是主流的商业模式。现在的中国市场是一个产能过剩的市场，企业需要不断地挖掘消费者需求。这又是一个动态的过程，因此需要利用数据及时地了解用户，并快速反应。

拍拍贷 顾鸣： 金融 | 互联网 化和技术化

金融行业会继续互联网化和技术化。AI会进一步提升性能和效率，越来越多的人力被解放；有数据和没数据，有流量和没流量，壁垒式的差距会变大。

纷析数据 宋星：互联网 | 大生态模式成主流

在未来的5年，商业智能和数据智能会渗透到更多领域，单一的垂直数据服务会变得弱势，串联数据打通、分析、洞察、应用的生态模式会成为趋势。数据的商业模式，把新技术藏在后面，更侧重前端应用。

酷云 李鹏：营销 | 新角色加入、步骤变化

一是商业模式中角色的变化。以前是4A公司主导广告投放和营销策略，目前一些科技公司与咨询公司也加入到企业营销服务中，最终角色变化将会引发商业模式的彻底改变。

二是营销步骤变化。之前通常由第三方数据监测公司来完成广告投放及效果评估，现在当企业直接掌握消费数据之后，将 媒体 数据和消费数据打通串联，就可以自主评估各媒体渠道的转化效果，即营销链条闭环的最后一步可以由企业自主完成。

群邑中国 张晓涓：营销 | 数据营销成企业标配

基于数据的营销解决方案将会成为企业的标配，而以往各种孤立的营销服务，比如营销策略咨询、创意制作、媒介购买、 社交 推广、电商运营等都会需要围绕“产生、积累、应用、分析数据”为中心进行更多的合作，甚至整合，这种变化是行业发展的必然。

易果生鲜 罗彤：没有利用的数据，没有价值

没有利用起来的数据，是没有价值的。唯有有效的利用数据、不断去尝试、不断去迭代，形成有效数据链的闭环，才是真正的用数据。企业可以结合自己的差异化优势和数据能力，形成更强的商业模式壁垒。通过充分利用数据，来推进整个企业的进化。

拍拍贷 顾鸣：数据安全和个人隐私

数据安全和个人隐私方面的风向，会极大地影响到DI进化的速度和范围。比如，参照欧洲现在的情况：GDPR。

纷析数据 宋星：数据壁垒和用户隐私

数据天然的有两个问题：一是数据行业是标准化的行业，而数据又是非常容易被垄断的资源，行业和厂商要思考，如何发挥数据在生态的价值，而不是单点价值；第二个是用户的隐私问题，数据的核心是基于对消费者的了解，但是了解的深度和界限，如何保证公民隐私权利，这两点会影响到行业。

酷云 李鹏：由“大数据+”到“大数据X”

未来是一个数字化的世界，数据驱动的创新将颠覆行业的变革。

一是进化方式，跨行业的融合渗透加速，由“大数据+”到“大数据X”，例如大数据X医药行业，大数据X线下消费等。

二是大数据的串联赋能将更加突显，例如企业数据、媒体数据、消费者数据被打通之后，数据统一了三者的沟通语言，可直接作用于营销活动，也可作用于个性化媒体触达和产品服务。

三是大数据对进化过程的清洗作用。打通多行业角色的大数据可以即时验证原本单一层面的数据和结论，使行业进化更加透明、有序。

2018年10月16日，第三届UBDC将在北京富力万丽酒店举行，以“DI·进化”为主题，五大会场：DI·进化主会场、数据化运营-解构、数据营销-重塑、智慧零售-重构、智慧金融-赋能，和您一起近距离感受各行各业正在发生的进化。