微博月活跃用户达5.5亿 营收超华尔街预期

5月18日,微博发布2020年第一季度财报。截至第一季度末,微博月活跃用户达到5.5亿,与去年同期相比净增长约8500万,单季增长创下历史新高,移动端月活跃用户突破5亿,用户占比达到94%。同期微博营收达到22.7亿元,超过华尔街分析师平均预期。

微博CEO王高飞表示,在新冠疫情期间,微博进一步发挥了领先 社交 媒体 的价值,在保证民众即时了解疫情进展、建立公众连接和互动方面起到不可或缺的作用。自3月以来,尽管全球疫情的进展仍存在不确定性,但大部分品牌和商户从2月份的谷底逐步恢复。微博将继续着重优化广告产品,提升广告效果,争取进一步获取客户的社交广告预算,并提升 商业 化效率。

活跃用户规模大涨8500万

疫情发生后,微博第一时间上线“抗击肺炎”专区,协助超过7万家政府、媒体通过视频、直播等形式放大权威声音,每天有2亿多用户在微博追踪疫情,日均浏览120亿次,其中7000多万用户每天访问“抗击肺炎”专区。

微博还开通了“肺炎患者求助超话”,与武汉市政府及媒体、公益机构紧密合作,让民众声音得到快速回应。各垂直领域内容作者也积极参与抗疫,第一季度微博头部用户的日均发博量同比增长超过50%,从传递疫情到科普分析再到分享宅家生活,头部用户在微博上保持活跃,有效缓和了用户的焦虑情绪。

基于与政府机构、媒体各垂直领域内容作者的广泛联动,以及产品层面的快速响应,微博成为用户了解疫情动态和走向的重要平台,再次显示出社交媒体无可替代的社会价值,也迎来了用户规模显著提升。第一季度,微博月活跃用户达到5.5亿,日活跃用户规模达到2.41亿,与去年同期相比分别净增长8500万和3800万,单季增长双双创下历史新高。

同时,用户在微博上更加活跃。第一季度,微博流量增长显著,日均信息流刷新次数同比增长50%,普通用户日均发布量同比增长超过60%。第三方机构极光的数据显示,2020年春节假期,微博人均使用时长相比去年同期大涨53%,春节期间对比春节前,微博博客行业总使用时长均值增长54.9%,增速远超即时通讯、新闻资讯、 手机 游戏 、短视频、在线视频等行业。

持续加大视频市场投入

CNNIC最新报告指出,截至2020年3月,我国网络视频用户规模达8.5亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%,其中短视频用户规模为7.73亿。面对视频市场的快速增长,微博进一步明确了业务定位,除巩固在媒体、IP、热点等流量型视频领域的原有优势,还扩大对垂直作者的流量和资源扶持,重点提升PGC视频的竞争力。受益于平台流量的大幅增长及产品功能的加强,今年3月,微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%。

疫情发生后,微博联合央视新闻发起#武汉日记#征集,邀请广大网友用影像记录生活,其中@林晨同学Hearing、@蜘蛛猴面包 等作者发布多条视频记录武汉疫情,吸引了大量关注,两位作者均实现了约500万的粉丝增长。视频成为用户传播和了解疫情动态的重要内容形式,今年2月,微博用户累计上传了225万条疫情相关视频,播放量超过842亿。此后,海外疫情形势严峻,上千位海外博主们通过#海外抗疫日记#记录各国抗疫百态,今年3月,微博用户累计上传了192万条疫情相关视频,覆盖五大洲、36个国家,播放量超过758亿。

在产品层面,微博对视频播放页进行改造,重点增强了互动体验以强化社交优势,微博同时重构视频社区首页,强化作者和用户对视频社区的认知。随着视频生态的日益完善,今年3月,微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万,日均发布量相比去年年底增长超过20%,500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。向微博视频社区投稿的PGC视频作者表现得更加活跃,其日均发布视频数量相比去年年底增长超过50%。与此同时,微博UGC视频的日均播放量相比去年年底增长50%,也带动了商业化效率的有效提升。

多领域打造直播新模式

第一季度,微博在秀场、电商直播的基础上,面向多个垂直行业推出直播新模式,微博直播开播总场次超百万,市场影响力不断提升。产品功能的优化,有利于微博直播获得更多的流量,再加上与短视频的结合,KOL资源的整合,可以帮助不同行业的合作伙伴在疫情环境下提升传播效果。

疫情期间,围绕国家及各地肺炎疫情防控工作新闻发布会,政府机构和媒体在微博上发起了超过3万场直播。政务 新媒体 也集体走向“云”端,开启云服务模式,4月底,中国消防、山东消防联合微博独家直播#全国中小学消防公开课#,吸引了6280万人次在线观看,与直播主题相关的话题阅读量超过了15亿。

针对品牌客户发布新产品的需求,微博推出“线上发布会”解决方案。OPPO通过该方案发布了Find X2系列新品,微博直播观看量超过7500万人次,刷新微博品牌发布会直播观看量纪录,评测视频的播放量超过5000万。通过多领域KOL的跨界联动,OPPO新产品成功实现了品牌的跨圈层渗透,并通过积极互动推动用户形成购买意愿。目前,“线上发布会”在手机行业的客户覆盖度已将近90%。

面对线下演出市场寒冬,微博推出“微博LIVE秀”计划,发起多场明星线上演唱会。4月底以来,微博联合多平台发起“相信未来”线上义演,于国内打造了阵容空前的线上音乐盛会,义演全网直播观看次数达4.4亿,微博短视频播放量已超过80亿,微博话题阅读量将近180亿。目前,微博已经与腾讯TME、咪咕音乐等主流音乐平台建立了广泛合作,预计今年将有约100场演唱会入驻微博,将不断巩固微博在娱乐行业的影响力。