进军文艺片市场，阿里影业的战略又变了？

随着俞永福在阿里大文娱的谢幕，其在任期间确立的阿里影业要做“电影产业新基础设施”的战略，似乎也在被逐渐放弃。

在阿里短时间内两次入股、成为万达电影二股东后，今日（4月16日），淘票票再度发布重磅消息，剑指随着消费升级日渐起飞的文艺片领域。

在北京国际电影节“艺术电影推广论坛”上，淘票票总裁李捷宣布， 将与全国艺术电影放映联盟合作推广C TO B的反向定制模式，由用户发起包厅包场观影 ；淘票票还将联手优酷和电影资料馆做艺术片的线上线下同步点播。

更引起外界关注的是， 未来三年，淘票票计划 投资 3亿，与北京文化、坏猴子等公司投资20部高品质艺术电影。

众所周知，阿里影业在主投主控《摆渡人》、《三生三世十里桃花》后，于去年6月宣布减少内容制作，转型做“新基础设施”。而这次的文艺电影计划，是否由阿里影业主投主控我们还不得而知。但起码可以判断，阿里影业已重整旗鼓，又想拍电影啦。这一次，还是文艺片。

淘票票为什么大搞文艺片？

先从淘票票的“三连击”来看，每一点都很有意思。

首先，C TO B模式并非本次首创。早在双十一电影嘉年华当中，淘票票就成功推行了这种模式。当时，淘票票通过“小聚场”模式，来推行所谓的定制观影，在上座率上得到了质的提升。

这或许也是淘票票更大面积推行这种模式的信心由来。 高度集中的用户粘性，对用户的精准数据分析，让淘票票在艺联发行中有着更大的发挥空间。

而线上线下同步点播，则将阿里大文娱形成了整体联动。淘票票、优酷和电影资料馆对下游输出进行了进一步强化。而与北京文化、坏猴子影业3年3亿投资20部高品质艺术电影，则是巩固上游生产。

通吃文艺片产业链，是淘票票下一个发力点。 之所以这么做，一方面在于淘票票此前的“ 社交 实验”充分证明了这种模式的可行性。而另一方面，艺联自身发展，也确实正处于一个风口。

成立一年多的艺联，终于在摸索中找到了发展的方向。在过去的一年半中，已经有《三块广告牌》、《尼斯：疯狂的心》、《海边的曼彻斯特》、《内心引力》、《相爱相亲》、《八月》、《第三度嫌疑人》等近60部电影与艺联合作专线或联合发行。

而且其规模从早期的100家加盟，到截止今年3月份，已经涉及到1165家影院，覆盖全国200座城市。继万达数十家影院加入后，淘票票的介入是艺联又一个重要帮手。

从实际票房成绩来看，《三块广告牌》超6000万票房，成为艺联自成立以来最好成绩。虽然放在电影大环境里不算特别突出，但也足见艺联对于票房的推动作用。

另外，作为北影节独家票务平台，淘票票现场公布了一组数据：今年北影节首日售票量已经达到去年整体售票量的1.8倍。 艺术电影58%的用户为女性，20-29岁用户占到观影用户总群体的60%，北京和上海占据中国艺术电影票房70%的市场。 成都、杭州、深圳与广州的占比逐步升高，这同样说明了艺术电影市场较为可观的前景。

俞永福之后，阿里影业再探索？

在去年11月俞永福卸任阿里大文娱董事长一职后，今年3月29日，俞永福以每股平均价1.0024港元沽清阿里影业750万股。自去年5月自掏腰包买入该批持股，此次交易俞永福也算割肉。不过损失不大，200万港元。此次权益变动后，俞永福持有的阿里影业股份数目为0。

而俞永福在阿里影业留下的痕迹，似乎也在渐渐消弭。

2017年6月的上海电影节上，俞永福表示 阿里影业将减少内容制作，不与上游内容方竞争 ，更多在中下游如通过电商平台的大数据优势，帮助电影宣发，并重点开展衍生、授权工作的业务。 “着力构建电影产业新基础设施，赋能电影产业，这将是阿里影业未来的核心战略” 。

随后，2017年8月，曾任蚂蚁金服集团支付宝事业群总裁、财富事业群总裁的樊路远接替俞永福出任阿里影业CEO。由这样一位典型的 互联网 职业经理人，而非张强那样的传统电影人来掌舵阿里影业，显然是阿里影业转型的关键一步：从一门心思自己拍电影，转为做电影产业的“水电煤”。

但随着近两个月的密集动作：阿里先后两次以46.8亿和46.76亿入股万达电影；联合片方和艺联进军文艺片市场；以及4月19日即将推出的重要战略发布（万达影视集团总裁曾茂军、导演陈思诚都将出席）。似乎都在预示，做“基础设施”还不够，阿里影业有意再度发力内容。

当然，俞永福“富养女儿”的战略，不差钱的阿里爸爸还是没变的。

4月13日，阿里影业发布的公告显示，为加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位，今年一季度阿里影业的市场推广支出大幅扩大，公司预计战略性亏损会同比有所增加。

从2017年1月到2018年3月，阿里影业预计亏损16亿元到17亿元，其中2018年3月的亏损额大约为6.5亿元到7.5亿元，而2017年全年亏损则为8.5亿元。主要亏损均来自于淘票票的市场推广费用，包括票补。

阿里影业对淘票票不遗余力的市场推广显然是卓有成效的。淘票票顺利成为了中国当前日活跃用户数量最高的在线票务平台，覆盖2.5亿观影用户，日均活跃用户超1600万，日均评论数超51.2万。

截至目前，淘票票已覆盖影院超9000家，累计合作影片超500部，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半，跃居国内在线票务市场第一。从淘票票公布的2月数据来看，淘票票市场份额再创新高至43.6%。

尽管淘票票依然在亏损，但是淘票票在阿里大文娱的地位或许从未有今天这么重要过。一方面，淘票票是阿里影业转型基础设施之后，承担输出重任的一个窗口；另一方面，淘票票也是在泛娱乐平台上，对抗腾讯系最重要的一颗棋子。

现在，发力文艺片，或许是淘票票寻找“增量”市场突围为数不多的良性选择了。有意思的是，在拍电影这件事上，腾讯一开始选择的就是文艺片。阿里影业的第一部主投主控电影是高度 商业 化的《摆渡人》，腾讯影业则是大多数人估计都没听说过的《少年》。

文艺片是否是互联网野蛮人攻略电影的捷径，我们尚不得而知。不过有一点可以确定：拍文艺片，就算是扑街的姿态，都可以很好看。

来源：娱乐硬糖  作者：乐 水