快手超级品牌日助力云南白药跨界出圈，打造焕新老字号

近年来,随着文化自信的不断增强,许多年轻人开始关注到一些老字号品牌。与此同时,不少老字号品牌为了寻求破圈之路,也开始将目光瞄准年轻客群。因此,如何在年轻化的新兴领域中找到生意新增量,是传统老字号品牌必须思考的重要问题。日前,在快手116超级品牌日期间,拥有120年历史的国民品牌云南白药为我们带来了一份特殊的答卷。

作为从传统电视广告时代走来的产品,在用户触媒粉尘化的当下,唯有整合性地将产品卖点与应用场景相结合,针对不同平台的特点,推出适应平台的产品,找对合适的 营销 方法,才能完成“种草-养草-拔草”全链路营销品效转化。而聚集了各个领域、不同层级的内容创作者的快手平台,无疑是云南白药破圈路上极好的助力。

快手116超级品牌日期间,快手助力云南白药实现品效合一,为品牌定制了以“新品+IP联名”为核心的营销打法,通过品牌专属直播大场、定制福利、达人挑战赛、全民任务、明星空降直播间等创意玩法,帮助品牌相关站内话题累积曝光量破2.7亿,官方旗舰店增粉超过31w,全网曝光量破6亿,自播GMV环比增长达226%。

为了满足消费者多元化的购物需求,云南白药在快手平台不断上新,推出含有云南白药活性成分、不含酒精、温和清洁的新款漱口水系列产品,在快手上吸引了大批用户。养元青敦煌联名洗发水系列则以敦煌元素为亮点,以科学配方搭配中式审美的产品卖点吸引消费者购买。快手超品日期间,快手发挥平台达人的资源优势,联动多位平台KOL,通过传播贴合品牌产品的创意短视频吸引用户关注,向用户深度种草品牌产品,透传产品亮点,从而带动老粉丝的积极复购。

快手的“新品+IP”策略,将云南白药“国民科学护齿”的健康理念融合进全民挑战赛的短视频中,让更多流量从公域转向品牌官号的种草短视频与直播间,从公域吸引流量,再经过直播间整合沉淀,帮助云南白药品牌账号在快手超品日活动期间涨粉超过31万。结合快手超级品牌日活动的专属引流策略和对消费者心理的分析,云南白药品牌直播期间通过新品尝鲜试用、抽万元锦鲤承包全年洗护用品等众多福利活动,实现爆发式GMV增长。

通过快手超品日,云南白药品牌面向年轻用户作出营销策略的全新升级,使消费者能够隔着屏幕与品牌互动,既传递出了云南白药科学护齿的理念,也为后续的营销活动积累了优质流量。快手超品日助力云南白药,通过“新品+IP”的营销策略,为品牌吸引了更多年轻用户关注,同步实现新品的销量爆发。未来,快手和其重要IP快手超品日将进一步帮助品牌实现产品破圈与品牌私域沉淀的营销目标。