从自拍照里看懂中国00后：美图发布年度自拍趋势报告

当时间进入21世纪20年代，第一批90后被迫开启奔三的旅程时，中国的 互联网 厂商都暗中加大了对新一届年轻人的争夺。它们都相信：得00后者得天下。曾经依靠90后红利一跃而起的美图公司，近日发布了一份年度自拍趋势数据报告，带你从00后的自拍照中“看”懂这届年轻人。

00后的专属拍照文化

美图的这份报告显示，00后乃至00后乃至05后，虽然也同属自拍一代，但是对于美颜、修图的需求却各有不同，形成了有别于80后的专属拍照文化。

比如，他们更偏爱通过 手机 的巧妙度挡脸自拍，emoji、贴纸等遮脸自拍，以及半张脸的自拍照。同时，相比“前辈们”偏爱的一键美化、一键套模板等“懒人式”修图， 00后尤其是05后也更偏爱DIY涂鸦手动修图，通过个人风格更强烈的方式完成影像美化。

再比如，近5成00后的饭圈女孩会“为爱修图”，给爱豆修图或美化的时间超过给自己修图, 从五官、身材的调整，到滤镜色调的修改，无一不精细。而有超5成的00后男生会常发自拍。这也意味着，晒鞋、发型、包等不仅是女性专享，也成为了新一代“小鲜肉”的 社交 日常。

除此之外，00后到05后对于“晒猫”行为也尤为突出，是所有年龄段里最喜欢晒与宠物自拍的群体，而这也与如今社交热点不谋而合，可见仍是未来社交大趋势之一。

00后争夺战的刀光剑影

在美图看来，这届年轻人的自拍晒的不是自己的脸，而是个人的风格、情绪和情趣。细心的观察者会发现，美图的产品矩阵已经悄然做出适配。比如，美颜相机已经上线“原生模式”，不再追求重度美颜，而是尽力呈现自然真实的质感，要的就是“开了美颜，但就像没开一样”。

甚至美图连公司的使命和愿意都做了一番修订，其中“全方位变美”尤其令人关注。这个“全方位”在外界看来有两重含义，先是从脸部变美延伸到全身，再从虚拟的影像变美拓展到现实中的变美。

美图早在18年就在美图手机中加入了全身美型的功能，这些技术现在已经全面进驻美图秀秀、美颜相机。未来3年，美图还要布局这届年轻人中接受度颇高的医美，虽然具体的方式还不得而知。

拿出一份涵盖70、80、90、00后的行为的报告，通过对比来引发代际之间的冲突，这是一个制造话题的常用套路。但美图更深层次的用意在于，要向外界释放一个信号：我很懂00后，我的用户很年轻，金主爸爸快来！

从这个角度看，2020年初各大厂商争相晒出各种晚会和数据报告，都是这场00后争夺战的刀光剑影。

用户“年轻化”的新战场

历史是最好的商学院教材。在上一个十年的周期里，舞台中心的品牌们无一例外都抓住90后崛起的浪潮。曾经被贴上“非主流”标签的90后们，今天逐渐进入主流社会，从职场新人成为隔壁部门的总监，也陆续成家并生儿育女，释放出巨大的消费潜力。这令品牌们对90后的早期 投资 都收获了丰厚的 商业 回报。

更何况，随着人口红利的日益见顶，用户的“年轻化”已经成为“下沉”之外的新战场。对多数互联网公司而言，用户的老化比人口的老龄化更令它们恐惧。

这届年轻人新的审美标准、生活习惯、消费喜好、行为模式，不仅将是下一个十年产品研发、市场推广、公关 营销 的风向标，更有可能决定下一个十年互联网江湖的座次排名。而失去00后，则无疑将失去下一个十年。

一个互联网圈之外的标志是，“下沉”历史最悠久、最彻底的央视春晚，也在使出浑身解数呈现一幅“年轻化”的面孔。