互联网流量见顶，趣头条建设内容生态破局

近两年随着获客成本明显提高,获客流量难以沉淀,面对2020年更加激烈的流量竞争格局,人口流量增长红利即将消退殆尽。但在趣头条看来,在这样的大环境下,依旧有风口。

相比于已经逐渐饱和的一二线城市市场,如今越来越多的企业开始变得更加“接地气”,探寻其在新兴市场的发展空间。

数据显示,新兴市场的规模和发掘潜力可达万亿。新兴市场囊括了中国约200个地级市、3000个县城和40000个乡镇。而在这个总人口数量约有10亿且相当于三个美国总人口规模的庞大市场当中,还有许多可以发掘的 商业 价值在等待着去发现。

无疑,新兴市场不仅仅局限于内容赛道,其将会是当前国内 互联网 行业下一阶段的主要竞争战场。

面对更加激烈的流量竞争格局,流量的注意力将更难获得。在流量规模大小固定的背景下,想要获得流量,就要靠品牌们自身采取各种方式进行竞争了。“获客成本越来越高,流量争夺越来越厉害”这是亘古不变的道理。

自成立以来,趣头条就稳打稳扎的开始在新兴市场发力。趣头条通过不断加强平台的内容生态建设,获得了广大用户的青睐。趣头条表示,流量在哪里,内容建设就应该在哪里。

目前,趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、 游戏 、直播及短视频等多个赛道,特别是旗下的米读产品,在原创内容耕耘上持续发力,针对市场特点和用户需求,连续推出了多个内容扶持计划,吸引了一大批权威 媒体 、企业组织等类型的媒体和优秀创作者入驻,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。

据悉,趣头条通过其自研的AI算法技术方案赋能趣头条APP、米读、商业化等业务线,节约成本的同时提升内容质量。2020年第四季度,趣头条APP时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条APP和米读的满意度同比上升22.7%。

同时,趣头条通过优化内容生产工具,完善作者激励手段,增加对优质作者的流量倾斜,助力优质作者获得更多成长和收入,从而增加优质内容产量,提升了趣头条APP的内容服务能力。

截至2020年12月底,趣头条APP作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%。分发效率提升后,趣头条的综合运营成本同比降低12.05%。

未来,趣头条还将更大力度的在内容建设上布局,持续加强自身泛知识领域内容布局,让平台获得新增量,成为真正强大的内容平台。