FBI、发烧趴和超级朋友圈齐上演 苏宁玩转818发烧节

“时间刚好就在818/ 赚的钱我开心花 /发烧节全城都是发烧级的玩家 ……”当《发烧吧》充满节奏感的旋律再次响起时，一年一度的818发烧节又来了。

就像老朋友聚会一样，今年818，坐镇主场的苏宁易购将给大家带来怎样的惊喜？7月26日的818发烧星球登陆仪式上，各种花式玩法被和盘托出，让人应接不暇。

 

FBI 买手现场直播，让消费者购放心购时尚

26日的活动现场，818发烧节首席 营销 官、苏宁云商COO侯恩龙像抖包袱一样，揭开了818发烧节诸多玩法的面纱。“燃，就现在”的活动主题下，几乎每个环节都自带发烧元素。

发烧星球登陆仪式一开始，侯恩龙感叹，苏宁 创业 26年来一直在“发烧”。从最初的单一空调批发，到 家电 品类的连锁零售，再到如今泛流通和消费领域的广泛布局，实现了三次 商业 模式颠覆性的变革。

不过，侯恩龙话锋一转，说这一路走来，苏宁其实并不孤单，因为在苏宁用发烧精神引领渠道变革的同时，合作伙伴则用发烧精神促进行业进步，消费者用发烧精神追求消费升级。苏宁、合作伙伴和消费者的三位一体，相互融通，促成了818发烧节的诞生。所以，发烧节更像是一场融合了情怀、追求和狂欢元素的大party。

那么，作为这场大party的主导者，苏宁为大家准备了哪些精彩节目呢？

记者了解到，在打造发烧级服务方面，苏宁突破既有的服务模式，业内首次启动FBI（Fashional Buyer Investigation）全球买手团计划，邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购，让消费者不再面对单调的购物界面。通过FBI，消费者可以听明星聊时尚、追潮流；感受英国、意大利、德国、香港等国家和地区的正品原产地；亲近原生态农产品的产地，放心去购买。

目前，苏宁已启动FBI时尚买手招募活动。“买手们到位后，会用时下最流行的直播形式，带着用户看商品、选商品，将线下购物的体验和线上购物的便捷真正融为一体。”侯恩龙说。

三大主题发烧趴，让线上线下消费者共同体验狂欢

苏宁是O2O的超级发烧友，仅仅有FBI显然还不够。818发烧节期间，苏宁将推出“四城明星发烧夜”、“网红直播体验趴”、“818梦之队”狂欢趴三大主题发烧趴，贯通线上线下，让更多的消费者参与进来，成为发烧节的粉丝。

首先，苏宁针对追星族们推出了 “四城明星发烧夜”。届时，4组明星将带领粉丝阵营，分别组成不同主题的“发烧天团”，到北京、上海、广州、南京的苏宁大型门店广场，进行粉丝互动直播SHOW，完成真人挑战任务，为观看直播的粉丝们带去发烧节的福利。每场活动都将在苏宁易购APP“青春社区”平台上全程直播。

那么会有哪些明星领衔“发烧天团”呢？侯恩龙表示，要把悬念留到最后，“唯一可以透露的是，从‘老干部’到当红小鲜肉，从女神到萝莉，都在受邀之列。”

其次，苏宁还将邀请818名网红在8月17日开启同步发烧节直播，向千万粉丝发放价值8.18亿元的818发烧红包，并亲身体验苏宁的购物和服务体验，打造够燃够激情的第二场发烧趴——网红直播体验趴。

最后，为给参加里约奥运会的中国健儿加油，苏宁还推出“818梦之队”狂欢趴，通过夺金时刻发红包等方式，联合百度和微博，一起推出共计2000万个品牌红包，回馈给发烧星球的用户，共同为奥运健儿们喝彩。

无兄弟不发烧，100多个超级APP一起来狂欢

作为三大电商购物节之一，苏宁818发烧节一直注重对节日内涵的挖掘。时至今日，发烧节不再是简单的打折促销季，它在持续加强优质产品、优惠价格和优秀服务建设的基础上，又向前迈了一大步，把发烧精神发挥到了极致，并将其“传染”给更多的伙伴。

818发烧节期间，包括百度糯米、携程等在内的几乎涵盖目前所有行业的超级APP，将和苏宁共同组成超级朋友圈，一起燃烧。

侯恩龙介绍，此次发烧节，苏宁联合超100家的超级APP，进行优惠券发放合作；联合超30家日活跃量过500万的APP，开展开屏曝光合作；苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源。

“不管是从合作数量上，还是从资源投入上，这些都是苏宁易购有史以来投入力度最大的一次活动。我们预计红包领取用户将达到1000万 ，日均将获得超10亿次的曝光。”侯恩龙说。

作为超级APP合作代表，携程旅行合作拓展部总经理王韦表示，818期间，携程与苏宁在优惠券发放、活动曝光、流量导入等方面开展联合营销，进行渠道互通，未来双方将在O2O方面进行更多合作。在给消费者提供更优质服务的同时，苏宁已经打造一条 互联网 +零售的高速公路，向更多的合作伙伴开放。26日，苏宁公开了 “一号公路”计划，将苏宁成熟的电商服务能力进一步开放，让合作伙伴共享商品服务、支付、 金融 、物流、云服务等技术，实现商品、交易等能力升级，驶向无限开放的新时代。