直播的“高潮期”过后，风景会不会更美？

2016过半，在直播这个行业，最近真是越来越热，不但有小米直播横空出世，腾讯也都连续推出了腾讯直播和企鹅直播，并同时 投资 了斗鱼直播和龙珠直播。papi酱献出直播首秀，就连王思聪、雷军、马化腾们都在抢“直播”。网友感慨：直播的高潮期，来了。

 

 

行业的井喷式发展固然让人欣喜，但热闹归热闹，残酷的 商业 世界的本质注定了一个行业不会有太多的玩家一直存活下去。好比当年团购在疯狂的千团大战之后，留下的也就只有美团、点评和糯米几家。那么“高潮期”之后，什么样的直播产品及直播模式有机会笑到最后？

 

“第三只眼”观点：秀场类直播将走上末路，单一的商业模式成为巨大瓶颈。

 

2005年，视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频 社交 的9158异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。同时，YY从语音软件进军秀场直播领域，其公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年，视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。可发展到今天，秀场直播依然只靠虚拟物品打赏为主的单一盈利体系，PC秀场直播的盈利模式已经将近“僵尸化”。最近，YY公布了2015Q4的财报，净利润同比已经下降了4%。足以说明秀场类产品虽然会在相当长的一段时间内继续存在，并且赚到一些钱，但整体将会不断走下坡路。

 

未来将会是“直播+”新商业模式的崛起

 

     “直播+” 营销 模式，把直播和营销完美进行了结合，真正形成了一种通过直播完成变现的闭环。随着直播行业的不断升温，各大品牌也在向直播靠拢，纷纷试水，没想到这一试居然反响很好，“第三只眼”为你整理了上半年最火的“直播+”营销案例。一起来看看“直播+”是怎么玩儿的！

 

      小米max无聊直播，雷军一向“会玩”，不仅发布会开“两次”，还“义务为小米直播做了压力测试，一举多得。这场直播其实是针对二次元用户的一场营销，期间将以“小米Max超长持久”的续航能力为主题，24小时连续不间断直播。直播间不断邀请到各路人气coser和up主为自己站台，并设置了抽奖活动。根据B站公布的数据，这场直播每天吸引200多万UV参与，在日常流量较高的时段，同时在线人数通常都在10万以上，即使在深夜一两点，也有1万多人在线。

 

京东生鲜+斗鱼直播平台：端午期间，京东生鲜联合斗鱼，上演了一场创意百出的“618免费吃龙虾”直播挑战赛。超过50位主播参加，现场直播烹饪波士顿龙虾，引发数百万人在线围观。其中单个主播的观看人数超过20万，火爆程度可见一斑。

 

“直播+”旅游内容的延续不失为非常好的营销手法，旅游与内容一直都是一对天然的好基友，旅游直播正是两者基情的延续。直播从看热闹、看美女、看爱豆的层级，已经慢慢的有了垂直化的属性。旅游与视频本来就有着天然的契合点。直播与微博、 微信 公众号、今日头条等平台一样，逐渐变成了带有自我属性的 新媒体 。直播平台本身的大流量，既可以成为旅游企业品牌展示的新渠道，也可以在直播内植入旅游产品，最终实现流量与购买间的转化。

 

 

韩国电商韩都衣舍直播韩国时尚的穿搭之旅。网红和直播相结合的方式成为了电商界的一个新 经济 增长点，电商参与直播共同的逻辑在于，相比于传统的文案加图片的商品展示，网红加直播的方式更容易聚合消费群体，更大范围的引流，而边娱乐边消费的场景模式，将会极大提升产品的转化率。这次韩国网红的穿搭直播之旅也正式表示了电商界“直播+”变现模式在韩国经济形态的形成。“第三只眼”认为，除了电商行业，“直播+”餐饮行业，“直播+”美容医疗行业等等，在不久的未来都会被开发出来，并被广泛应用。

 

“直播+” 媒体 平台组建互动生态

 

已经拥有了用户的关系和场景的大平台，再做直播会比较有优势。典型的比如微博和陌陌，微博上天然就有粉丝围观大V的娱乐生态，而陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求。这两个平台接入直播类产品后，会极大丰富自己主流程的深度。比如陌陌，他上面的陌生人社交场景，被直播给丰富起来了；比如微博，文字和图片一会就看完了，直播能看好久呢；比如优酷，它的来疯能够把自己重金买下的综娱资源充分调动起来。“直播+”媒体平台，不管是初期的上量和还是后期的场景拓展，都会比白手起家的直播类App容易很多。而在未来，平台们对直播行业的影响可能会非常彻底。

 

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