科技巨头财报来袭：再创新高的谷歌、微软，和徘徊在十字路口的 Facebook

来源：品玩

在上周亮眼的三季度财报加持下，特斯拉的股价最近已经一路高歌猛进突破了 1000 美元大关，成功跻身万亿市值俱乐部。然而，虽然特斯拉打响了开门红，但在上周的财报周预热中，英特尔、IBM、Snap 等大蓝筹股和热门 科技 公司的表现却让人胆战心惊： 公布财报后，英特尔下跌了 12%、IBM 下跌了 10%，Snap 更是暴跌了超 26%。 让人不禁对接下来科技股的走向忐忑不安。

而本周，牵动万千股民心绪的超级财报周终于拉开了帷幕，Facebook、谷歌、微软、 苹果 、亚马逊、Twitter 等科技巨头都将悉数登场。而从这前两天的 " 战局 " 来看，各家的业绩也是上演了几家欢喜几家愁。

其中， 社交 巨头 Facebook 仍然未能走出被市场负面情绪笼罩的阴影，微软创下 2018 年以来最高同比增长、云业务表现亮眼，谷歌的广告业务不惧苹果隐私新规继续高歌猛进。下面，让我们来逐个解读一下这三家巨头的本季季报。

Facebook：营收增速放缓，年轻用户流失明显，步入转型 " 阵痛期 "

刚刚过去的第三季度，对于 Facebook 来说可能是 " 水逆 " 的几个月。

先是苹果的反追踪功能出台，直接戳中了靠广告为生的 Facebook 的命脉。接着是前两周旗下社交应用程序多次出现大面积、长时间宕机，让 Facebook 的用户一时间怨声载道。而 Facebook 吹哨人所揭露的 Facebook 种种为了自身 商业 利益而 " 不择手段 " 的做法，让品牌形象又再次遭到重创。

在不利消息和负面新闻的连续暴击下，过去几个月，Facebook 股价已经从高点回落了约 15%。对于 Facebook 来说，它其实非常需要一个亮眼的财报来提振 投资 者信心。 但显然，它周一发布的三季度财报并没有给市场吃下一颗定心丸，不仅业绩低于市场预期，同时还传递出了很多不确定性信号。 三季度财报发布后，Facebook 的周二股价再次一度暴跌超 5%。

图片截自于 Google

那么，Facebook 本季的财报真的很差吗？ 首先，从公司自身纵向对比来说，Facebook 的业绩还是在持续增长的，且增幅也不小。 财报显示，Facebook 三季度总收入为 290.1 亿美元，同比增长 35%；经营收入为 104.23 亿美元，同比增长 30%；净利润为 91.94 亿美元，同比增长 17%。

然而，虽然营收和利润仍在增长，但增速却明显有所放缓。三季度的 35% 的同比增速，明显低于一季度 48% 的营收增速和二季度 56% 的营收增速。而 Facebook 给出的四季度指引，进一步延续了这种增速放缓的趋势。公司预计，受苹果隐私政策和疫情的影响， 2021 年第四季度的总收入将在 315 亿至 340 亿美元之间，同比增速将下降到 22% 左右。

除了 Facebook 的营收增速放缓之外，年轻用户的流失是 Facebook 现下的一个重大隐患。 虽然从整体规模看，手握 Messenger、Instagram、WhatsApp 几大王牌的 Facebook 依旧是社交王者，本季度的日活数量近 30 亿。但从与 Snap、TikTok 等新社交平台的用户增速对比来看，Facebook 本季度用户同比增长仅约 6%，远远落后于 Snap 和 TikTok。

针对年轻用户的流失，扎克伯格此次也在电话会上表示，" 在过去十年，Facebook 的服务已成为大多数人的最佳选择，而不是专门为年轻人服务。" 但这句话听起来总觉得有点底气不足，毕竟大家都懂，年轻人才是那 8、9 点钟的太阳呀。

Facebook 的日活用户数量，图片来自 Facebok 三季度财报

不过，Facebook 也并非就走到了绝境，目前更像是在经历转型的 " 阵痛期 "。从业务板块来看，广告板块确实一定程度承压，收入为 282.76 亿美元，增速出现了明显放缓。 但包括 Oculus 在内的其他收入却迎来了爆发式增长，在 Quest 头显设备的强劲销量下同比增长了 195%。

与此同时，扎克伯格要带领 Facebook 转型的决心似乎也更加坚定和强烈。Facebook 宣布， 从下一季度开始，Facebook 将计划把 Facebook Reality Labs ( FRL ) 作为一个单独的报告部门 ， 用以展现 Facebook 在虚拟现实、元宇宙领域拓展的情况。

扎克伯格说：" 我们的目标是在这十年帮助 Metaverse 覆盖 10 亿人和数千亿美元的数字商务。" 显然，Facebook 的目光现在已经不再只聚焦在社交平台这一亩三分地上了，它正在全力打造一个新的数字世界，为自己赌一个未来。

图片来自于 Facebook 三季度财报

本周四，Facebook 还将召开一场重要的发布会，据传 Facebook 很可能会围绕元宇宙战略而改名，从而完成品牌的转型和重塑。届时硅星人也会第一时间为大家带来报道。

谷歌：营收、利润均超预期，广告业务激增再创记录

虽然和 Facebook 一样都以广告为生，但在搜索引擎和安卓系统的保护下，谷歌受到苹果隐私新规的影响明显比 Facebook、Snap 要低很多。

财报显示，谷歌第三季度总营收为 651.18 亿美元，同比增长 41%，净利润为 189.36 亿美元，同比大涨 68%。 至此，谷歌已经连续 5 个季度业绩超出市场预期，可以说是科技公司中最稳的巨头之一了。

虽然总体业绩如此亮眼，但谷歌的股价却仍在发布财报后的美股盘后一度下跌了约 2%，主要原因在于备受市场关注的 YouTube、谷歌云和其他押注业务表现只是差强人意。

广告业务作为谷歌的生命线，增长势头仍然强劲，整体广告相关收入达到约 598.84 亿美元，占总营收的 91% 左右。 其中，搜索收入增长 44% 至 379.3 亿美元，YouTube 广告销售额增长 43%，达到 72 亿美元。虽然 YouTube 增长显著，但市场对 YouTube 的期望显然还不止步于此，YouTube 的广告营收略低于市场预期的 74.2 亿美元。

而谷歌除了广告之外的其他业务，目前的进展还仍然比较缓慢。 其中，谷歌云作为目前谷歌着力押注的一个板块，本季度增长了 45%，营收近 49.9 亿美元，而预期为 51.7 亿美元。不过，谷歌云的亏损本季度减少了近一半，降至 6.44 亿美元，也传递出了比较积极的信号。

而对于包括 Waymo 在内的其他押注项目，近期也难见起色。虽然营收从 2020 年三季度的 1.72 亿美元小幅上升至了 1.82 亿美元，但亏损却还在持续扩大，从一年前的 11 亿美元扩大至 12.9 亿美元。

图片来自谷歌三季度财报

总体来看，谷歌仍然还是稳扎稳打，下一阶段就等着谷歌云或是 Waymo 等其他押注项目的爆发，再给它未来发展添一把火。 值得注意的是，谷歌表示第三季度公司增加了 6000 名员工，并预计第四季度员工人数将继续强劲增长，所以想要找工作、跳槽的小伙伴们可得抓紧这个窗口期了。

微软：营收创 2018 年以来最高同比增长，Azure 保持超高增速

今天盘后发布财报的还有微软，跟谷歌一样，微软也是走着稳健派路线的巨头，甚至本季度比谷歌表现的还更加亮眼，是截至目前本周最漂亮的一份财报。

根据财报，微软 2022 第一季营收为 453 亿美元，同比增长 22%；每股收益为 2.71 美元，市场预期为 2.07 美元；本季度实现净利润 205 亿美元，增长 48%。各项指标均超过了市场的的预期，连续四个季度营收超过 400 亿美元。 而值得注意的是，本季度也是微软自 2018 年以来，同比增速最高的一个季度。

从具体业务板块来看，微软可以说是新老业务都两手都抓、并且两手都硬。

其中，包含 Dynamics、LinkedIn 和 Office 在内的生产力和业务流程部门营收 150.4 亿美元，同比增长 22%，超出市场预期的 147 亿美元；包括 Azure、企业服务、GitHub 等在内的智能云业务实现营收 169.8 亿美元，同比增长 31%，超出预期的 165.8 美元；包含 Windows、设备、 游戏 和搜索广告的更多个人计算业务营收为 133.1 美元，同比增长 12%，超出预期的预期 126.8 亿美元。

图片来自 CNBC，版权属于原作者

在本季财报中，微软的各项主要业务都实现了正增长， 其中 Azure 智能云业务更是连续第四个季度维持在 50% 以上的增速上。

云业务目前可以说是微软的第二增长曲线，同时也是市场最为关注的业务板块。在全球智能云市场上，Azure 的市场份额目前仅次于亚马逊的 AWS。在此次的电话会中，微软 CEO 纳德拉也表示，Azure 稳定的交易流，扩大了公司在云计算方面的成功。而有分析指出，Azure 在本季度抢占了更多的市场份额。这也让人十分期待本周四亚马逊即将发布的财报，看看两家谁能拿下本季度的 " 云之战 "。

除了云业务外，微软时隔六年推出的新系统 Windows 11 于 10 月正式上市。市场普遍认为 Window 11 将会进一步带动云业务和办公软件下一阶段的发展。 Linkedin 此次的表现也非常亮眼，不仅收入增长了 42%，所提供的 营销 解决方案更是同比大涨 61%。

但芯片短缺仍然还是对微软产生着一定负面影响，比如 Xbox 游戏部门的游戏主机目前处于持续的供不应求状态，进而也影响了游戏内容的销售与增长，Surface 的销量也同比下降了 17%。不过，让市场惊喜的是，本季度 Windows OEM 收入在本季度却增长了 10%，一转上季度的颓势成功逆袭。

总体来看，微软目前还是把硬件和软件的平衡掌握得很好，不仅没有因为硬件短缺影响到业绩，反而多栖发力，稳坐 2 万亿市值宝座。在今天财报发布后，微软股价也一度上涨了约 2%，可以看出，市场对纳德拉掌权下的微软依然充满信心。

接下来几天，苹果、亚马逊的财报也将陆续揭晓。不知道影响微软的供应链问题是否也影响了苹果，亚马逊的云业务表现又是如何呢？这些科技巨头中你们最看好谁，欢迎留言讨论！