健康家电闪亮2017，康佳白电品牌焕新扬帆2018新一年

新年已至，回顾过去的2017年，国内白电行业的发展状况可谓是“冰火两重天”。一方面，三四线城市的需求释放以及一二线城市的换房潮等原因，促进了市场的扩张；另一方面，由于内部资源的稀缺、各方面成本不断上升，以及外部竞争的不断加剧，给国内白电行业的发展增加了压力。纵观2017年整个行业的发展，虽然较之前两年的“寒冬腊月”略有回暖，但整体依旧是处于缓慢增长的态势。

在整体行业发展平缓的背景下，2017年康佳也迎来了涅槃重生，在集团董事局主席刘凤喜和总裁周彬的坚强领导下，全面吹响大变革大发展的号角，战略转型成果显著，2017年康佳集团预计实现销售收入创历史新高，同比增长超50%，净利润也将实现倍增性成长。而走过十九载峥嵘岁月的康佳白电在康佳集团大变革大发展的战略转型中取得显著成果。据了解，康佳白电2017年整体销售收入逆势上扬，公司整体销售收入逆势上扬，高于行业平均水平15%。可观的增长态势也体现在不同销售渠道的亮眼成绩中， 2017年康佳白电传统线下渠道销售收入同比增长24.29%，电商渠道则顶住一二线品牌巨大价格压力，全年实现整体盈利，其中自营渠道整体销售收入同比增长483%；对于新兴渠道的开发也初见成效，销售收入同比提升320%，经营利润同比增长117%。

到底是何原因使康佳白电能够实现逆流而上，取得如此亮眼的业绩？从2017年康佳白电对品牌和产品的投入、对品质的坚守以及对未来的全面布局战略中，可窥之一二。

跨越变革，创造发展，康佳白电火力全开主动出击

在2017战略性崛起的开局之年，康佳白电在产品原材料价格上涨和市场需求下滑的巨大压力下砥砺前行，并以高品质产品为“武器”，向市场主动出击。为了让产品更具备竞争力，产品的投入和制造设备的更新有着至关重要的作用，康佳白电从2016年起提出了“双五千”计划，即在产品研发投入上每年达到五千万，智能制造的改造和新建上达到五千万，将打造一个全方位的智能工厂作为重中之重。而在2017年，康佳白电也将“双五千”计划正式成功落地。过去一年中，康佳白电新增多个阵容强大的产品线，投入是过去5年平均水平的三倍有余。其中，康佳白电自主研发的《“食无忧”食品品质预警及杀菌智能系统》项目，首创冰箱智能食品品质监测功能，拥有四项国家专利，在央企创新 创业 大赛中荣获全国三等奖，并获得众多 投资 机构的关注。

在产品的生产线方面，康佳白电也加大了对智能制造的全面升级，以带来更高品质的产品。2017年康佳白电以行业最先进的生产线设备全面升级冰箱生产线，大幅度增加了投入之余，也建立了更完善的各类生产系统，保障冰箱生产的高品质。同时，还完成了洗衣机生产线、试验室和研发团队的组建、以及研发平台的开发等前期重要事项。这些投入极大地推进了康佳白电智慧工厂的建设，加快了信息化管理手段与工业化制造的融合，并使康佳白电顺利通过两化融合一、二阶段现场评审，获得国家工信部颁发的两化融合体系证书。这些举措，大大提升了企业的管理水平和管理效率，经营能力快速增强，并提升了全链条精益制造，也将工业化、自动化、可视化、标准化水平再上一个台阶。

 

新 营销 ，新理念，品牌焕新打造年轻活力新形象

2017年康佳白电坚持以“年轻化、创新化、品质化”为品牌发展的大方向，加大品牌建设投入，超过以往5年之总和，通过赛事赞助、活动营销事件、宣传投入等年轻消费者感兴趣、易接受的多样化“营销手段”，塑造品牌年轻化的形象。2017年年中，康佳集团通过赞助西甲联赛，并与有关组织合作发起公益活动，增加白电产品的曝光和提升品牌形象。也策划了“Kmini洗衣机煮奶粉”事件，以病毒视频为核心进行多渠道发散传播；11月5日在北京召开了康佳Kmini三代新品发布会，携手《最强大脑》水哥打造创新营销新模式，多次霸屏 社交 网络头条热搜，合计搜索量累计额近千万。在广宣上，康佳白电更是首次投放公交车、墙体、电梯及央视、高铁广告，全面增加品牌和产品的曝光量。同时，康佳白电还积极参与各类业内交流展示活动，如中国移动全球合作者大会、 家电 博览会等，2018年伊始，康佳白电还携整套智能家居新品亮相美国CES。通过此类活动，康佳白电洞悉行业趋势，与同行厂家进行竞技交流，并全面展示康佳白点在“健康智能家电”领域的各项成果。

 

 

康佳白电还在2017年推出了H+生活理念，其蕴含Health+、Happiness+和Home+三层含义，意在通过康佳白电健康的产品实现消费者的健康升级，再通过产品的功能和精细品质带来生活的幸福升级，最后通过健康和家人的幸福，实现家庭的升级。这一理念的提出，也是康佳白电秉着以人为本的态度体现，为产品赋予情感色彩和精神气质，是发挥白电产品“和谐润滑剂”功能的有益尝试。

 

体验智能，享受健康，助力消费者实现美好新生活

除了对产品和品牌的不断加大投入，康佳白电在2017年所取得的成功还离不开对产品品质的坚守。康佳白电强调在品质上以“两条腿”行走，一方面是康佳白电产品坚持“智能+健康”的研发路线，通过健康技术的使用解决消费者生活中的痛点，通过智能技术的辅佐给消费者带来优质的生活体验。康佳白电2017年推出的风冷系列冰箱，均搭载全面升级的第四代云离子技术，为消费者带去了更深度的保鲜和更强有力的杀菌功能，让冰箱成为储存消费者幸福美味的基地。而康佳第三代Kmini婴幼儿洗衣机，通过行业首创的AI透视眼的智能技术，为母婴用户的健康洗衣需求提供了更智能的保障。AI透视眼与具备自检测、自清洁、智能提醒的“食无忧”冰箱系统，是真正能够自己根据情境进行判断并减少人为工作量的“真智能”产品，也是行业最先出现的具备人工智能管理的产品，一起推进了行业跨时代的发展和进步。

 

同时，在物联网大发展趋势的背景下，康佳白电也在智能家居系统领域不断拓展深入，成功研发出康佳Klink系统，将实现康佳健康家电之间的智能互联互动，用户还可以通过全程语音，与所有的家电进行交流和互动，为他们提供娱乐、生活、健康、购物全套解决方案，这一系统也将在2018年第一季度正式搭载。

除了高品质产品，康佳白电还以贴心的“3+10”售后政策，真诚为消费者提供星级服务，让产品的口碑延续到售后层面。国家规定的冰箱洗衣机整机包修时间是1年，而康佳白电则升级至3年整机【包修】，还有“十年冰箱压缩机包换”和“十年洗衣机直驱电机包修”的超长售后政策，大幅度提升了产品的使用周期。另外，对变频滚筒洗衣机和Kmini系列产品康佳白电也推出了三年整机包修，十年电机包修的政策，为消费者带去切实的利益。

全面布局，康佳白电剑指2018年大步更前

雄鹰因为能瞭望远方才能展翅翱翔，人也因为对未来有美好憧憬方可大步前行。康佳白电能够在2017年实现战略崛起的开局，只因对未来充满雄心和期待。新的一年，在产品研发方面，康佳白电将继续推行产品优先的战略，以“健康”+“智能”为产品核心，秉承着“健康”是产品功能和本质，“智能”是产品体验和服务的产品路线，打造真正满足消费者需求的产品。

未来三年，康佳白电也将继续推进白色家电全产品线的健康功能升级，让健康功能成为康佳白电产品的“DNA”，并将坚持以“健康产品”作为企业的战略方向，坚持对“健康产品”不断的投入与研发，以对用户健康负责的真挚匠心，努力将康佳白电打造成健康家电行业领先品牌。同时，康佳白电还将持续加强与中国移动、中国电信、京东、阿里等 互联网 科技 公司的合作，全面布局物联网智能家居解决方案，并将与中科大联合组建智能AI研发实验室，占领食品品类识别以及腐败气体智能识别行业制高点。

站在2018年的伊始，新的序幕已经拉开，面对着新一年更多的挑战和机会，康佳白电将坚守本心，全新启程，在变革中执着前行，在跨越中坚决突破，将以更极致的健康家电产品，为每个家庭实现健康美好的幸福新生活。