互联网再现抱团大战，谁拆散了美团与抖音？

 

美团与抖音，注定玩不到一起

在移动 互联网 商业 史中，有两位来自福建龙岩的 创业 者，均完成了相似的壮举——在 BAT 环伺的竞争格局下，以黑马之姿突出重围。

一位是美团创始人王兴，另一位是字节跳动（抖音）创始人张一鸣，再加上雪球创始人及董事长方三文，组成了业界广为人知的 " 龙岩三杰 "。

王兴与张一鸣相识多年，还曾有过一同创业的经历。从业务上来说，抖音强于流量、种草场景，美团长于商家资源、线下供应链与服务能力，两大平台理论上也有着非常强的契合效应。

试想一下，抖音与美团一旦形成紧密的合作关系，快手与饿了么势必会陷入更加被动的竞争局面。

然而先有美团与快手 " 互联互通 "，后有抖音牵手饿了么，既是老乡又是老友的张一鸣与王兴，为何始终没能再度联手结盟？

" 无边界 " 下，伙伴变对手

" 我们其实很早就认识，都是福建龙岩人，父母的房子可能也就差个十几公里。" 王兴曾讲述过于张一鸣在 " 老乡 " 这个身份上的渊源。

实际上在早年间的公开场合中，王兴和张一鸣对彼此的评价都很高。王兴认为张一鸣充满理性，学习能力强且足够专注；张一鸣眼中的王兴，好奇心和求知欲旺盛，知识面广泛。

时间回到 2007 年，两人真正在创业上的交集便是在彼时的北京。这一年王兴创办饭否，张一鸣辞去酷讯技术总监职位，选择成为王兴的技术合伙人。

不过两人的共事时间也仅有两年，2009 年饭否因内容问题停运，张一鸣与王兴就此走上了不同的发展轨迹。

2011 年王兴创立美团，一头扎进团购大战中，随后的 2012 年，张一鸣创立今日头条，开始构建内容上的庞大版图。

王兴颇具代表性的便是其 " 无边界 " 论，他曾坦言美团的边界就是没有边界，不应该给自己设限。他做执掌的美团，便是这套理论最具代表性的商业实践。

从最初的餐饮团购，到外卖、机票酒店、旅游景区、打车、共享单车，在到后续的跑腿代购、超市生鲜、社区团购以及逐渐延伸的即时零售、电商等等，美团的业务版图几乎覆盖了用户衣食住行游购娱等方方面面的需求。

" 我不太担心现有的竞争对手，我一直在思考有没有更新的模式。"8 年前，美团从 " 千团大战 " 中脱颖而出时王兴就曾说，其他巨头们的优势是有流量，但光有流量是不够的，他得有实际的商户，有整个运营体系，愿意干苦活累活。

王兴十分精辟地总结了美团的优势所在，这也是后续多年来美团能够以 " 野蛮人 " 之势主动出击，不必过于担心大本营被偷袭的核心原因之一。

有趣的是，张一鸣也曾评价自己 " 做事从不设边界 "，这样的风格让抖音最终站在了美团的对立面。这一次，跨界而来的 " 野蛮人 " 不再是王兴，而是张一鸣。

在张一鸣的掌舵之下，从今日头条到抖音、TikTok，越来越多的业务线被装进字节跳动这个庞然大物中。

在视频、资讯、 社交 、教育、 游戏 等多个领域的布局之外，字节跳动的野心还显现在电商、本地生活等诸多方面，这必然会与美团 " 撞个满怀 "。

商业竞争，不谈感情

字节的跨界，最直接冲击到的便是赛道中的头号玩家美团。

早在 2020 年 3 月，抖音就升级了企业号推出团购功能。当年 12 月，字节跳动商业化部在调研美团本地生活业务构架基础上，成立专门拓展本地生活业务的 " 本地直营业务中心 "。

2021 年，抖音在本地生活上的布局发展变得更为频繁。

例如抖音本地化业务与字节跳动商业化团队合作，分别负责产品、运营与地推销售。抖音更是直接将本地生活团队转移到了上海，被外界解读为便于直接从美团、大众点评处挖人。

ZAKER 新闻在招聘平台也发现，抖音在各地市场均有本地生活相关岗位的招聘，且其中大部分强调了 " 具备本地生活服务类 O2O 平台经验的优先 "。显然，这类平台的头部阵营中，便有美团。

在 App 功能上，抖音在同城页面中加入了地图服务，用户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的短视频内容，通过短视频内的门店地址，在线上购买商品，再到线下核销。

2021 年 11 月，抖音被曝出组织架构调整，直播负责人韩尚佑兼管本地生活业务。随后抖音本地生活业务与直播业务开始了高频联动，电影票、酒店团购等众多本地生活业务均能在抖音直播间中找到身影。

抖音也不断鼓励探店达人现场拍摄，给予一定的流量推荐，更利于创作者的内容得到更好的曝光和涨粉，进而提升本地生活流量社区的活跃度，为具体的业务导流。

另据 媒体 爆料称，抖音在 2021 年调动了上万名地推人员，在全国各地进行地毯式宣传，鼓励商家店铺在抖音开直播。

除了发力地推和承诺提供流量扶持之外，抖音还对入驻商家开出了许多诱人条款，包括零抽佣、零元团单提点等，颇有千团大战和外卖大战时的竞争风格。

到了 2022 年，抖音在春节前完成了对票务平台影托邦的收购，这被视为对标美团猫眼电影的举措；测试 " 心动外卖 " 服务，布局外卖市场，也曾引发业界关于抖音与美团竞争话题的探讨。

" 无论是吃饭还是看电影，抖音上的团购券确实很划算。" 有用户对 ZAKER 新闻表示，在刷短视频的时候看到合适的优惠券广告，就会很自然地下单购买，不用再特地打开美团、大众点评去搜索、下单了。

显然，在产生消费的场景上，美团有点吃亏。美团一直崇尚用 " 高频打低频 " 的策略获得竞争优势，然而如今抖音短视频成了 " 高频 "，自己的美团 App 反而成了 " 低频 "。

即便从最为直观的业务分流上来说，字节的这一系列布局举措也都会实实在在地对美团带来冲击和挑战。

另一方面，早年间王兴认为，既有强大的线上流量，又愿意构建整个线下体系、干苦活累活的平台，才会对美团造成威胁，而当时几乎不存在这样的巨头。

谁也不会想到，多年以后符合条件并且对美团发起进攻的互联网巨头还是出现了，而掌舵者正是王兴的老乡、老友兼曾经的创业伙伴张一鸣。

" 干翻腾讯 " 的执念

美团也迅速作出了调整，强化美团 App 及大众点评的短视频、直播内容生态，以及与抖音的宿敌快手完成 " 互联互通 " 式的结盟。

这场合作，让快手获得了美团的海量商家资源开展流量变现，美团则可以借助快手的流量优势和在直播领域的运营经验，补齐自己的短板。

这其实与抖音不断布局本地生活业务的逻辑有着异曲同工之处，基于此也有不少分析观点指出，抖音给美团带来的竞争压力，或许是促使美团结盟快手的原因之一。

或许腾讯也是让抖音与美团渐行渐远的重要原因之一，美团与快手除了在业务层面与抖音有强竞争关系外，也都具备腾讯 投资 、扶持背景，而字节与腾讯已针锋相对了数年。

较为出圈的当属 2018 年时张一鸣与马化腾之间的朋友圈论战。

" 如果不随便打压封杀应用和信息流动，腾讯就是更值得尊敬的公司了。"2018 年 5 月，字节跳动创始人张一鸣在朋友圈直言腾讯一边用 微信 封杀抖音，一边用微视抄袭搬运抖音。

而马化腾随即回应张一鸣称，这样的言论可以理解为诽谤，并称微信并非针对抖音，而是所有外部平台都一视同仁。

随后字节更是一纸诉状告到了北京海淀法院，称腾讯旗下微信公众号侵害抖音名誉权，并诉求 100 万元人民币的赔偿。

2019 年 3 月，字节跳动发声控诉称。腾讯进一步升级了对字节的封杀举措，字节旗下视频社交 App 多闪造腾讯应用市场屏蔽。2021 年 1 月 7 日，字节跳动副总裁谢欣公开表示，飞书遭到了微信的全方位封禁。

在封禁争议之外，字节还在短视频、长视频、游戏、音乐、资讯、社交、在线办公等诸多领域展开了对位竞争，其中也出现了多次针锋相对的舆论骂战。

敌人的敌人，或许能成为朋友。从抖音与饿了么结盟不难看出，虽然抖音在电商领域也与淘宝有竞争，但依旧不影响其与阿里旗下饿了么联手对抗腾讯投资背景的美团、快手。

对于阿里而言，能够引入抖音的流量池，以及让字节与腾讯阵营之间的缠斗变得愈发激烈，必然都不是坏事。

对此有媒体分析指出，从战略布局上来看，阿里基本在每一个坑位上都与腾讯存在着竞争关系，亟需解决流量问题来激活各个品牌业务线，抖音的流量池便有望成为破局的 " 关键先生 "。

而从商业生态层面而言，抖音如若能打造一个对标微信 " 超级 App" 式的聚合生态，必将削弱腾讯的实力，侧面利好于腾讯的劲敌阿里。

这种种因素不断叠加之下，张一鸣与王兴，抖音与美团，都注定会背向而行，对立而视。

来源 ：ZAKER新闻