禾略中国发现阶层新物种“屌英”：“矮矬穷”也精英了

5年前，屌丝一词在Google的搜索结果达到4110万，新浪微博搜索超过220万条，成为众多中国大陆底层青年的画像。5年后，房地产大数据服务商禾略中国观测到，“屌丝群体”已发生显著分化，部分群体收入增高，社会地位和文化层次提升，开始追求品质生活，努力迈向中产阶层。

禾略中国的数据主要有三个来源，和TalkingData合作的移动大数据，来自全国60个城市做定量样本调研的消费大数据，与极海纵横合作的地理大数据，其创始人兼CEO郑永祥早年在万科工作，熟悉房地产运行脉络，离开万科后创办禾略中国，仍和房地产业有割舍不断的关系——主营房地产大数据服务，为业内首创，公司服务的客户属全国500强企业，既有万科、华润等巨无霸级房企，也有华夏幸福、金科、协信等区域龙头企业，在房地产大数据行业中遥遥领先。

而观测到“屌英”这一群体，缘于禾略中国对深圳购房潜在客群的细分研究。通过高等数学和高级统计方法，得出5大客群类别，其中一类的客群特征冲突非常明显，他们的需求是在意料之外，又在情理之中。

屌丝的分化

社会对屌丝的普遍印象是，出身卑微，普遍缺少良好的教育，干着搬砖的工作，拿着白菜价的薪水，相貌平凡，对未来没什么希望，穿假名牌吃泡面，偶尔奢侈一回无非是上肯德基吃炸鸡或者来碗加州牛肉面。

但是，5年的时间让屌丝这个群体悄然分化——禾略中国根据收集到的大数据，分析表明，部分屌丝呈现精英化的特征——以深圳为例，23%的屌英人群，不愿意离开繁华精彩的市中心，住房面积仅有58㎡左右，家庭年收入在16-30万元。在无锡、苏州这样的二三线城市，这一群体的家庭年收入随城市能级相应降低，为10万元左右。

屌英人群主要为从事服务、零售和制造业的蓝、白领，有一部分人已成为制造业和 金融 行业的中层，有强烈的购房需求，半只脚踏在中产阶层的门槛上。

屌英的特质

被称为“屌英”的这部分人，生活上一个显著的变化就是，在力所能及的范围内追求生活品质。

过去屌丝吃得粗糙，活得随意，追求安稳，现在屌英吃得讲究，活得精致，追求上进，同时又非常注重成本把控——餐桌上准备精致的饭菜，但又忧愁排骨太贵了（19元/根）；喜欢宜家的装修风格，去宜家买个喜欢的花瓶（¥29.9），回头上淘宝买个同样风格的地毯（¥10）；空闲时间会去充实自己，但不追求立竿见影，因为他们也明白效果跟价格成正比。

总的来说，相对于普通屌丝，“屌英”的支付能力、支付意愿更强，“愿意为品质支付三顿饭钱”。

禾略中国负责分析这一数据的人士认为，“屌英”群体想要努力摆脱窘迫的现状，过上受朋友欢迎的生活，但又不得不忍受现实的窘迫，有一种纠结、无奈的复杂心理，“说他们穷，但他们有追求；说他们有钱，又抠的淋漓尽致。他们会买两三百的洗面奶，但掉地上的一坨也都要拾起来再抹脸上。”

屌英的构成

为什么会出现“屌英”（屌丝中的精英）这个群体？

有分析认为，一方面是九零后这个群体的不断加入，这部分人群普遍受过良好的高等教育，他们对生活的追求与原有底层人群有所不同，同时部分八零后经过多年打拼，社会地位和 经济 收入逐渐提高，但还没有高到脱离中低阶层的水平，正是这两个层次的群体组成了屌英的主体，另一方面，也反映出中低收入群体对阶层固化的普遍焦虑，在努力寻找向上的通道，急切地和现有阶层划清界线，“能够提升阶层的标签，比如 苹果 手机 、星巴克咖啡、无印良品的服装等品质生活的象征，受到这一群体的欢迎。”

屌英的商机

虽然禾略中国观测到了“屌英”这个底层新物种，但嗅觉敏锐的手机厂家早已本能地开始服务这一群体。

从去年起，中国的手机厂商开始集体冲击中高端市场，华为、OPPO、VIVO纷纷推出3000余元的新品，而主打“屌丝”（低收入）群体的小米手机，则在去年出现销量大幅下滑，不得不改变策略，今年年底推出的2款手机，售价均大胆突破3000元，华为的高端手机定价甚至直追苹果。而在三年前，国产品牌手机基本都集中在2000元左右的价位厮杀，小米主打“屌丝”牌，迅速崛起，华为冒险推出高端手机MATE S，结果遭遇惨败。但仅仅三年时间，低端手机失宠，小米销量下滑，而主打中端的OPPO、VIVO则趁势崛起，今年国产厂商又开始集体冲刺中高端市场，叫板苹果、三星。有分析人士认为，蓝绿大厂超车小米，固然有深耕渠道的原因，但更主要还是缘于中低收入阶层消费升级，他们开始越来越追求品质，这也给了各大国产品牌手机厂商冲击中高端的动力，“大家都在努力挖掘屌英群体的 商业 价值。”